Nuevo semi-OPENDAY en dommo

Por si hay alguien al otro lado, os comento que en dommo el viernes que viene abren sus puertas para que entre aire fresco.
Concretando, que si estás interesado en trabajar en una agencia de publicidad y no tienes experiencia pero sí muchas ganas, anímate y escribe a unete@dommocc.com antes del 7 (es decir, ya).
Por si os sirve de motivación, yo he entrado a trabajar en dommo gracias al último OPENDAY que celebraron.
Os dejo el vídeo que hemos hecho para promocionarlo.



NOTA: he puesto en el título lo de semi porque esta vez harán una preselección. Así que curraos algo chulo y suerte!

Thinker antes que doer

Con este titular es con el que me he quedado tras revisar lo que dio de si la conferencia Creativos 2.0 organizada hace unos días (puede que semanas) por el C de C.
Podéis encontrar un resumen en su recién estrenada web del C de C (a la que, ya que estoy, le hacía muuuuucha falta un cambio, porque la anterior no es que fuese infumable sino in-usable y eso que la hizo DoubleYou -no todo lo iban a hacer bien-).
Con él (el titular) barro para casa, confieso que soy más de pensar que de hacer (cualquiera que me conozca lo corroborará -madre mía he escrito esta palabra a la primera!-).
En dicha ponencia (un poner) parece ser que se intentó perfilar el nuevo creativo: mente pensante antes que cuerpo haciente, con más ideas ideadas que cosas materiales materializadas, un concepto antes que una gráfica (véase spot, cuña o microsite), una historia antes que una campaña, etc.
Lo señalo aquí, no porque me sorprenda, sino por resaltarlo. Esto no es ninguna novedad, al menos para mí. De hecho en el Tour también nos hicieron bastante hincapié en ello.

Pero ahora me pregunto, ¿cómo es la carpeta de un thinker?

Adelanto que tengo ideas (que no falten), pero creo que, en general, los creativos incipientes estamos empeñados en "hacer carpeta", venga trucho p´aquí, ahora lo engordamos con tres-sesenta, luego, a saber, lo integramos y si ya nos motivamos mucho lo multiplicamos por unos cuantos miles y lo hacemos viral. Al final nos obsesionamos mucho más con la pieza y no nos importanta tanto la magnitud de la idea. Y es que las ideas no dan para ostentar. Una idea no es nada sin un soporte. El tiempo que has echado pensando hasta llegar a ella no se puede medir. Jops!
Yo lo que digo siempre, y pido disculpas porque no pretendía que esto hablase de mí, es que si eres creativo piensa más allá de una carpeta, más allá de un formato, de un medio. Piensa más allá, que pa´eso eres creativo.
Además, volviendo al "nuevo creativo" y alejándome de mi ego, me quedo con las palabras de Sunde Sastre (anda como yo) presidente de Altavía:
"Ser creativo es una actitud, no confundir con una pose."
"Todo es posible, y hay muchos creativos que lo han demostrado. Hazlo tú antes de que lo hagan los demás".
También con el método para detectar buenas ideas de Pablo Gutiérrez de La despensa: "Es buena si la puedes contar en una frase, en definitiva, si puede ser el titular de una noticia".
Y para concluir, un buen comienzo: "Todo el mundo está en la casilla de salida, y el que primero demuestre su talento tendrá un buen puesto de trabajo." Gaby Castellanos, CEO de Sr. Burns.
Y a mí sólo me queda decir, ánimo a todos, que la partida es larga, está llena de carcéles en las que nos quedaremos varios turnos sin jugar y calaveras que nos harán retroceder, pero ganar o perder no es cuestión del que llegue antes a la meta, es cuestión de actitud.
Como todo.

El final del Tour llegó

Con pocas expectativas, más bien ninguna, presenté mi vídeo (si no desvirtúa demasiado) al Versus 2009 y con una sorpresa muuuuuuy grande (porque a nosotros nos gustan así) me descubrí entre los finalistas.

Lo que ha significado pasar 6 intensas semanas en 6 agencias punteras (por decir algo, sin decir mucho) de Madrid y conocer a 8 promesas de la publicidad y a otros tantos (un poner) directores creativos con un nombre en el mundillo.
Me gustaría volver a empezar la semana que viene, no para hacerlo mejor sino para hacerlo bien y para repetir, porque me ha sabido a poco. Pero mis objetivos eran otros, divertirme y aprender y, eso está más que cumplido.
El recorrido (que no territorio, ni concepto, ni camino) ha sido así :
1ª parada: Vitruvio. Brief: All Bran Choco (para cenar)
2ª: Shackleton. Brief: apllicación para Iphone-CajaMadrid
3ª (y llegó el enamoramiento): Remo. Brief: gráfica Telecable empresas. Un Esteo que logró transmitirnos su filosofía y hasta emocionar a más de uno, sino a todos.
4ª: Wunderman. Brief: Lanzamiento lata con relieve Heineken+música. Nos recibió Ángel Centenera al principio un poco perdido (no sabía muy bien de qué iba la cosa) pero después muy atento y exhaustivo en sus comentarios acerca de nuestras campañas.
5ª: Contrapunto. Brief: Lanzamiento My Oxford English.
Última parada: McCann. Brief: Campaña Fanta (tócate los pies)

Me quedo con el "construir" de Centenera y su metáfora de los ladrillos. La resolución que ellos hicieron del briefing que nos habían propuesto. El punto de vista de Esteo con respecto a lo que es una agencia de publicidad y este oficio y también su campaña para Telecable. Lo majo de los chicos de Contrapunto y con un montón de ideas de mis compañeros toureros, de ésas que hacen que se te mueva algo por dentro, en el buen sentido.
Brindo por todo ello!

Edito:
También me quedo con la interpretación que hicieron los de Contrapunto de este spot de su agencia que a mí me tenía verdaderamente intrigada:


Yo también quería escribir un post de maloserá, y aunque marián se me haya adelantado, voy a escribir un poco que maloserá!

El nuevo anuncio de Gadis, Maloserá! me ha venido como anillo al dedo!
Por primera vez en bastantes días me siento más tranquila.
Maloserá! es un auténtico bálsamo para la vida, sobre todo si va acompañado de "bueeenooo" o de "de aqui allá",
así que yo, que me hayo a las puertas de una nueva etapa profesional que yo misma estoy decidiendo ( a veces no te queda más remedio... y por más que busques no hay quien decida por ti) me consuelo diciendo "maloserá!!"
y me reconsuelo diciendo de "aqui allá maloserá!"

Y es que la sabia expresion es una excusa para lanzarte a la piscina, para quitarle hierro a los asuntos y para confíar en el destino.

Y yo como buena gallega que soy, lo hago y confío en el maloserá

Insights, miro dentro y veo cosas

-Hacer de rotonda cuando sale mucha gente de un sitio y tú te quedas en medio sin moverte
-Tener el armario lleno de ropa y nada que ponerse
-Sentirte raro cuando estrenas ropa 
-Mirar compulsivamente el móvil cuando esperas un sms y desilusionarte cuando el único que te escribe es Vodafone
-Sentarse en la fila vacía
-Proponerte llevar todo al día y dejarlo para última hora
-Llegar siempre tarde y poner una excusa
-Decir que te vas de una fiesta y quedarte dos horas más
-Salir a tomar una caña y liarte hasta las tantas
-Volver a hacer todo aquello que hemos prometido que no volveríamos a hacer
-Prometerte que vas a estudiar inglés por tu cuenta y, obviamente, no hacerlo
-Pensar que la próxima vez subirás las escaleras andando

-Y lo último de Bap&Conde para Gadis: Maloserá!! 
Podría estar mejor resuelto, pero emocionar emociona y seguramente bata records en visualizaciones en el Youtube y en el grupo de Facebook.



Han llegado a una fórmula, "vivamos como galegos", que funciona muy bien y nos encanta a todos los gallegos. 
¿Qué será lo siguiente?

Los EFIshshshs

El pasado Jueves 15 de Octubre tuvo lugar en Madrid la gala de entrega de los Premios a la Eficacia Publicitaria, los EFIs pa' los amigos.
Y allí, entre la muchedumbre sectorial, nos encontrabámos, como siempre que tenemos oportunidad, Marián y Yo. Eso sí, esta vez, con mucha menos ganas de cargar revistas y mucha más gente a la que saludar en el cóctel (Viva!!).
Entre cerdos y fregonas, transcurrió una gala que tuvo sus partes divertidas, las aburridas y como no, sus momentos ridículos, de esos que rozan el puntillo de la vergüenza ajena...
Parafernalia aparte, los EFIs son, desde mi punto de vista, los que deberían ser los padres de los premios publicitarios, si la publicidad persigue la venta, las mejores campañas deben ser aquellas que mejor hayan cumplido sus objetivos, sean chulas e ingeniosas, o no.
Esta es la primera vez que asisto a los EFI y en cuánto a los premios, como siempre hay cosas que no me explico mucho, o que no sé de que me extraño, será que he asistido a pocas entregas de premios o será que ya he asistido a las suficientes...
Pues siempre choca que estén en la lista corta campañas que no dicen nada de los resultados.... o que no digan nada del anunciante (la madre que parió a quien..?? de quien..??).
Aunque hay que decir que la mayoría presentaban de una manera muy visual y a veces hasta original la campaña y los resultados obtenidos. Y es que en el fondo eso es lo que cuenta, y de lo que vivimos, de saber vender y sobre todo, de saber venderNOS.

Por cierto, MPG agencia del año, por encima de agencias creativas, curioso....

Antes cuando...

había fiestas cada vez que se ganaba una cuenta
había fiestas en las que sorteaban coches
había fiestas que duraban un fin de semana en Amsterdam, o NY o París
había fiestas en las que cada uno salía con un móvil nuevo
había fiestas en Sanse
había fiestas

antes, cuando las agencias iban bien, los publicitarios trabajaban hasta las tantas y después se iban de fiesta
antes, cuando las agencias ganaban dinero, los publicitarios también y todos ganaban en entusiasmo

Ésta es una profesión de ilusiones. Era.
Ahora es más de ilusos.
O de matados. O de los que sabemos que esto es sólo un trabajo y no esperamos que nos den una galletita con forma de hueso cada vez que hacemos algo bien.

Con ilusión se consiguen muchas cosas (como dice Rafa Soto en el primer número de la revista Yorokobu), pero de ilusión no se vive.
De los padres sí.

Carta a Pablo

y a todos los que, como él, siguen pensando en intentarlo.


Hola, 
se me estaban viniendo a la cabeza cosas que podrían interesarte de cara a tu "emprendeduría" en el mundillo de la publicidad y he decidido escribírtelas. Aunque sería mejor hablarlo un día con calma. Pero así no se me van las ideas. Bueno, primero decirte que yo no soy la más apropiada para aconsejarte nada. Porque, si somos realistas, que, por suerte, no es mi caso, lo más probable es que en un año esté replanteándome mi vida, puede que apuntándome a un curso de doctorado o similares aburridos.
Estoy convencida, aunque no es seguro porque todavía lo estoy descubriendo, de que esta profesión va de tener el gusanillo, de ser persistente y de no renunciar a conseguir lo que sea, aunque, en un principio, parezca descabellado (tú no se lo cuentes a nadie pero sigue adelante). Que tienes esa inquietud está más que claro y eso me parece el 90% para conseguir algo que se parezca a tu sueño. Después sólo te queda perder un poquito el miedo y ser osado y los resultados irán viniendo. Seguramente irás dando pequeños pasos para los demás, pero sentirás que es un gran avance para ti (así al menos me siento yo).
No sé exactamente qué es lo que te atrae del mundillo pero como te dedicas al diseño de páginas web (hasta donde sé), digamos que tú serías Director de Arte o AD (Art Director) o Arte, a secas.
En creatividad, habitualmente, se trabaja por parejas. Un AD + un Copy o CopyWriter o, más fácil, redactor publicitario. Este último es lo que soy o me gustaría ser. Ambos, la pareja, piensan la idea, el Copy piensa el slogan y los copys (textos) y el arte es el encargado de la parte gráfica, visual o de diseño. Aunque todo ello es un trabajo conjunto y que se complementa.
Lo habitual, para entrar en una agencia de publicidad, es ir elaborando una carpeta o portfolio o book en el que se incluyen los trabajos más relevantes de ambos. Con ello se vaga por las agencias hasta que un día a un director creativo le hace click y decide contar contigo. Se suele empezar como trainee; es decir, te pasas unos meses que comes la mierda de los demás y no cobras un duro, pero tú estás contento porque al fin estás en una agencia compartiendo mesa con otros creativos que hacen spots y todo! Después serás junior, después senior y después Director Creativo. A veces este proceso es muy rápido y otras veces no pasas de trainee, como todo en esta vida.
Pero volvamos al principio, a las parejas. Lo primero que tendrías que hacer sería buscarte un Copy, alguien como tú o que ya se dedique a ello, pero que le vayan más las palabras que los dibujitos. Esto no es fácil pero es una idea que debería estar rondándote desde ya por la cabeza. Encontrar un Copy es como encontrar novia, cuando menos te lo esperas aparece pero tienes que estar abierto a que ocurra.
Trabajar en pareja es lo mejor, porque así seréis dos personas persiguiendo el mismo objetivo, que os apoyaréis mutuamente y tiraréis el uno por el otro. Tiene que ser alguien con el que te sientas cómodo, que haya feeling y que sea fácil la comunicación entre vosotros (vamos lo mismo que una pareja de verdad).
Después está la carpeta. Antes de ponerte a hacer truchos como un loco deberías ir rastreando la red, ver blogs de otros publicitarios, webs de anuncios o de portfolios (como domestika) y de ver y ver cosas plantearte cómo quieres presentar tus piezas. Pues si te apetece hacer un blog o si te apetece hacerlo de cualquier otra forma. Mientras tanto también debes estar atento a todos los concursos de creatividad que van saliendo. Hay muchos y es una forma de entender qué es un briefing y de ir teniendo trabajitos propios. Además si ganas pues ya ni te cuento.
-¿qué es un Briefing? Un briefing es el principio de una campaña publicitaria. Un documento en el que se indica cuáles son los objetivos de esa campaña, el target (público al que irá dirigida) y lo que se pretende comunicar. A veces también se especifican los medios que se van a usar (si va a ser un spot, un banner o una acción de guerrilla), otras veces tú mismo podrás decidir cómo hacerlo.
-¿qué es un trucho? Un trucho es un anuncio inventado. Como si ahora se te da por rodar el nuevo spot del IKEA. Pues eso es un trucho y es lo que formará parte de tu carpeta hasta que no comiences a trabajar en una agencia de publicidad y hacer piezas reales.
Hoy en día, como te comenté, hay muchas escuelas de creatividad como Zinkproject o Complot en las que puedes currarte tu book asesorado por creativos publicitarios. Para alguien como tú quizás sea lo más adecuado porque es una forma de conocer a gente que está en tu misma situación y además de entender y aclararte en qué consiste todo esto. De todas formas, antes de meterte a hacer un máster te recomendaría un tiempecillo de turisteo por la web y si además te vienes a Madrid (o te vas a Barcelona) pues mejor porque tendrás un montón de oportunidades de ir a conferencias, festivales, jornadas de puertas abiertas, etc. que te irán dando una idea de lo que es esto y te permitirán ir haciendo tus propios contactos (cosa que es fundamental).
Pero, sobre todo, no me hagas caso.

Un abrazo y suerte!

Marián

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