tag:blogger.com,1999:blog-63011909860835988922024-02-19T04:07:12.366+01:00Cómprame ahoraMarián Rodríguez escribe en este blog sobre publicidad y comunicación en general.Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.comBlogger85125tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-23905736383137365662009-12-02T15:59:00.004+01:002009-12-03T09:49:14.682+01:00Nuevo semi-OPENDAY en dommo<div>Por si hay alguien al otro lado, os comento que en <a href="http://dommo.com/">dommo</a> el viernes que viene abren sus puertas para que entre aire fresco. </div><div>Concretando, que si estás interesado en trabajar en una agencia de publicidad y no tienes experiencia pero sí muchas ganas, anímate y escribe a unete@dommocc.com antes del 7 (es decir, ya).</div><div>Por si os sirve de motivación, yo he entrado a trabajar en dommo gracias al último <a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=125097950636&ref=ts">OPENDAY</a> que celebraron.</div><div>Os dejo el vídeo que hemos hecho para promocionarlo.</div><br /><object width="560" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/_NEAxBGZ_Ns&hl=es_ES&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/_NEAxBGZ_Ns&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="560" height="340"></embed></object><br /><br /><div>NOTA: he puesto en el título lo de semi porque esta vez harán una preselección. Así que curraos algo chulo y suerte!</div>Marián E-120http://www.blogger.com/profile/11122703428794229846noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-81092351086513957482009-11-30T18:45:00.009+01:002009-12-01T00:02:23.135+01:00Thinker antes que doer<div>Con este titular es con el que me he quedado tras revisar lo que dio de si la<a href="http://www.clubdecreativos.com/wp-content/files_flutter/1258632804pdfweb.pdf"> conferencia Creativos 2.0</a> organizada hace unos días (puede que semanas) por el C de C.</div><div>Podéis encontrar un resumen en su recién estrenada <a href="http://www.clubdecreativos.com/">web del C de C </a>(a la que, ya que estoy, le hacía muuuuucha falta un cambio, porque la anterior no es que fuese infumable sino in-usable y eso que la hizo DoubleYou -no todo lo iban a hacer bien-).</div><div>Con él (el titular) barro para casa, confieso que soy más de pensar que de hacer (cualquiera que me conozca lo corroborará -madre mía he escrito esta palabra a la primera!-).</div><div>En dicha ponencia (un poner) parece ser que se intentó perfilar el <a href="http://www.clubdecreativos.com/noticias/el-nuevo-creativo">nuevo creativo</a>: <i>mente pensante</i> antes que <i>cuerpo haciente</i>, con más ideas ideadas que cosas materiales materializadas, un concepto antes que una gráfica (véase spot, cuña o microsite), una historia antes que una campaña, etc.</div><div>Lo señalo aquí, no porque me sorprenda, sino por resaltarlo. Esto no es ninguna novedad, al menos para mí. De hecho en el Tour también nos hicieron bastante hincapié en ello.<br /><br /></div><div>Pero ahora me pregunto, ¿cómo es la carpeta de un <span style="font-style: italic;">thinker</span>?<br /><br />Adelanto que tengo ideas (que no falten), pero creo que, en general, los creativos incipientes estamos empeñados en "hacer carpeta", venga trucho p´aquí, ahora lo engordamos con tres-sesenta, luego, a saber, lo integramos y si ya nos motivamos mucho lo multiplicamos por unos cuantos miles y lo hacemos viral. Al final nos obsesionamos mucho más con la pieza y no nos importanta tanto la magnitud de la idea. Y es que las ideas no dan para ostentar. Una idea no es nada sin un soporte. El tiempo que has echado pensando hasta llegar a ella no se puede medir. Jops!<br />Yo lo que digo siempre, y pido disculpas porque no pretendía que esto hablase de mí, es que si eres creativo piensa más allá de una carpeta, más allá de un formato, de un medio. Piensa más allá, que pa´eso eres creativo.<br /></div><div>Además, volviendo al "nuevo creativo" y alejándome de mi ego, me quedo con las palabras de Sunde Sastre (anda como yo) presidente de <a href="http://www.altavia-group.com/">Altavía</a>:</div><div>"Ser creativo es una actitud, no confundir con una pose." </div><div>"Todo es posible, y hay muchos creativos que lo han demostrado. Hazlo tú antes de que lo hagan los demás".<br />También con el método para detectar buenas ideas de Pablo Gutiérrez de <a href="http://ladespensa.es/">La despensa</a>: "Es buena si la puedes contar en una frase, en definitiva, si puede ser el titular de una noticia".<br />Y para concluir, un buen comienzo: "Todo el mundo está en la casilla de salida, y el que primero demuestre su talento tendrá un buen puesto de trabajo." Gaby Castellanos, CEO de <a href="http://www.srburns.es/">Sr. Burns</a>.<br /></div><div>Y a mí sólo me queda decir, ánimo a todos, que la partida es larga, está llena de carcéles en las que nos quedaremos varios turnos sin jugar y calaveras que nos harán retroceder, pero ganar o perder no es cuestión del que llegue antes a la meta, es cuestión de actitud.<br />Como todo.</div>Marián E-120http://www.blogger.com/profile/11122703428794229846noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-14268215466371686672009-11-27T09:57:00.011+01:002009-11-27T14:33:00.367+01:00El final del Tour llegóCon pocas expectativas, más bien ninguna, presenté mi vídeo (si no desvirtúa demasiado) al <a href="http://www.clubdecreativos.com/prensa/arranca-verus-09">Versus 2009</a> y con una sorpresa muuuuuuy grande (porque a nosotros nos gustan así) <a href="http://www.clubdecreativos.com/uncategorized/27-barrios-convencen-al-jurado">me descubrí entre los finalistas</a>.<div>Lo que ha significado pasar 6 intensas semanas en 6 agencias punteras (por decir algo, sin decir mucho) de Madrid y conocer a 8 promesas de la publicidad y a otros tantos (un poner) directores creativos con un nombre en el mundillo.</div><div>Me gustaría volver a empezar la semana que viene, no para hacerlo mejor sino para hacerlo bien y para repetir, porque me ha sabido a poco. Pero mis objetivos eran otros, divertirme y aprender y, eso está más que cumplido.</div><div>El recorrido (que no territorio, ni concepto, ni camino) ha sido así : </div><div>1ª parada: <a href="http://www.leoburnett.es/FLASH/index.htm">Vitruvio</a>. Brief: <a href="http://www.kelloggs.es/allbran/">All Bran</a> Choco (para cenar)</div><div>2ª: <a href="http://www.shackleton.es/">Shackleton</a>. Brief: apllicación para <a href="http://www.apple.com/es/iphone/">Iphone</a>-<a href="http://www.cajamadrid.es/CajaMadrid/Home/cruce/0,0,0,00.html">CajaMadrid</a></div><div>3ª (y llegó el enamoramiento): <a href="http://www.iloveremo.com/">Remo</a>. Brief: gráfica Telecable empresas. Un Esteo que logró transmitirnos su filosofía y hasta emocionar a más de uno, sino a todos.</div><div>4ª: <a href="http://www.wunderman.com/wunderman-madrid.aspx">Wunderman</a>. Brief: Lanzamiento lata con relieve <a href="http://www.heineken.es/home/">Heineken</a>+música. Nos recibió Ángel Centenera al principio un poco perdido (no sabía muy bien de qué iba la cosa) pero después muy atento y exhaustivo en sus comentarios acerca de nuestras campañas.</div><div>5ª: <a href="http://www.contrapunto.es/n">Contrapunto</a>. Brief: Lanzamiento <a href="http://www.myoxfordenglish.com/">My Oxford English</a>.</div><div>Última parada: <a href="http://www.mccann.com/">McCann</a>. Brief: Campaña <a href="http://www.conpocomelomonto.com/promo/">Fanta</a> (tócate los pies)</div><div><br /></div><div>Me quedo con el "construir" de Centenera y su metáfora de los ladrillos. La resolución que ellos hicieron del briefing que nos habían propuesto. El punto de vista de Esteo con respecto a lo que es una agencia de publicidad y este oficio y también su campaña para Telecable. Lo majo de los chicos de Contrapunto y con un montón de ideas de mis compañeros toureros, de ésas que hacen que se te mueva algo por dentro, en el buen sentido.</div><div>Brindo por todo ello!</div><div><br /></div><div>Edito:</div><div>También me quedo con la interpretación que hicieron los de Contrapunto de este spot de su agencia que a mí me tenía verdaderamente intrigada:</div><div><br /></div><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/Ms1CFqHD8yg&hl=es_ES&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/Ms1CFqHD8yg&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>Marián E-120http://www.blogger.com/profile/11122703428794229846noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-48342304810586891422009-11-16T16:34:00.005+01:002009-11-16T17:06:43.253+01:00Yo también quería escribir un post de maloserá, y aunque marián se me haya adelantado, voy a escribir un poco que maloserá!El nuevo anuncio de Gadis, Maloserá! me ha venido como anillo al dedo!<br />Por primera vez en bastantes días me siento más tranquila.<br />Maloserá! es un auténtico bálsamo para la vida, sobre todo si va acompañado de "bueeenooo" o de "de aqui allá",<br />así que yo, que me hayo a las puertas de una nueva etapa profesional que yo misma estoy decidiendo ( a veces no te queda más remedio... y por más que busques no hay quien decida por ti) me consuelo diciendo "maloserá!!"<br />y me reconsuelo diciendo de "aqui allá maloserá!"<br /><br />Y es que la sabia expresion es una excusa para lanzarte a la piscina, para quitarle hierro a los asuntos y para confíar en el destino.<br /><br />Y yo como buena gallega que soy, lo hago y confío en el maloseráUnknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-7240277833004233132009-11-13T17:41:00.007+01:002009-11-16T17:07:12.387+01:00Insights, miro dentro y veo cosas-Hacer de rotonda cuando sale mucha gente de un sitio y tú te quedas en medio sin moverte<br />-Tener el armario lleno de ropa y nada que ponerse<br />-Sentirte raro cuando estrenas ropa <br />-Mirar compulsivamente el móvil cuando esperas un sms y desilusionarte cuando el único que te escribe es Vodafone<br />-Sentarse en la fila vacía<br />-Proponerte llevar todo al día y dejarlo para última hora<br />-Llegar siempre tarde y poner una excusa<br />-Decir que te vas de una fiesta y quedarte dos horas más<br />-Salir a tomar una caña y liarte hasta las tantas<br />-Volver a hacer todo aquello que hemos prometido que no volveríamos a hacer<br />-Prometerte que vas a estudiar inglés por tu cuenta y, obviamente, no hacerlo<br />-Pensar que la próxima vez subirás las escaleras andando<br /><div>-Y lo último de <a href="http://www.bapconde.com/gallego/index.htm">Bap&Conde</a> para <a href="http://www.gadisa.es/index.php?id=89">Gadis</a>: Maloserá!! </div><div>Podría estar mejor resuelto, pero emocionar emociona y seguramente bata records en visualizaciones en el Youtube y en el grupo de <a href="http://www.facebook.com/pages/Malosera/174979435939?ref=ts">Facebook</a>.</div><div><br /></div><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/d9TSQr5n9Qo&hl=es_ES&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/d9TSQr5n9Qo&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><div><br /></div><div><div>Han llegado a una fórmula, "<a href="http://www.vivamoscomogalegos.com/">vivamos como galegos</a>", que funciona muy bien y nos encanta a todos los gallegos. </div><div>¿Qué será lo siguiente?</div></div>Marián E-120http://www.blogger.com/profile/11122703428794229846noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-26575073714080518332009-10-18T16:27:00.005+02:002009-10-18T17:03:59.968+02:00Los EFIshshshsEl pasado Jueves 15 de Octubre tuvo lugar en Madrid la gala de entrega de los <a style="font-weight: bold;" href="http://www.premioseficacia.com/">Premios a la Eficacia Publicitaria</a>, los EFIs pa' los amigos.<br />Y allí, entre la muchedumbre sectorial, nos encontrabámos, como siempre que tenemos oportunidad, Marián y Yo. Eso sí, esta vez, con mucha menos ganas de cargar revistas y mucha más gente a la que saludar en el cóctel (Viva!!).<br />Entre cerdos y fregonas, transcurrió una gala que tuvo sus partes divertidas, las aburridas y como no, sus momentos ridículos, de esos que rozan el puntillo de la vergüenza ajena...<br />Parafernalia aparte, los EFIs son, desde mi punto de vista, los que deberían ser los padres de los premios publicitarios, si la publicidad persigue la venta, las mejores campañas deben ser aquellas que mejor hayan cumplido sus objetivos, sean chulas e ingeniosas, o no.<br />Esta es la primera vez que asisto a los EFI y en cuánto a los premios, como siempre hay cosas que no me explico mucho, o que no sé de que me extraño, será que he asistido a pocas entregas de premios o será que ya he asistido a las suficientes...<br />Pues siempre choca que estén en la lista corta campañas que no dicen nada de los resultados.... o que no digan nada del anunciante (la madre que parió a quien..?? de quien..??).<br />Aunque hay que decir que la mayoría presentaban de una manera muy visual y a veces hasta original la campaña y los resultados obtenidos. Y es que en el fondo eso es lo que cuenta, y de lo que vivimos, de saber vender y sobre todo, de saber venderNOS.<br /><br />Por cierto, MPG agencia del año, por encima de agencias creativas, curioso....Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-37998684900415916462009-10-16T09:36:00.012+02:002009-10-24T13:06:38.554+02:00Antes cuando...había fiestas cada vez que se ganaba una cuenta<br />había fiestas en las que sorteaban coches<br />había fiestas que duraban un fin de semana en Amsterdam, o NY o París<br />había fiestas en las que cada uno salía con un móvil nuevo<br />había fiestas en Sanse<br />había fiestas<div>antes, cuando las agencias iban bien, los publicitarios trabajaban hasta las tantas y después se iban de fiesta<br /></div><div>antes, cuando las agencias ganaban dinero, los publicitarios también y todos ganaban en entusiasmo</div><div><br /></div><div>Ésta es una profesión de ilusiones. Era.</div><div>Ahora es más de ilusos.</div><div>O de matados. O de los que sabemos que esto es sólo un trabajo y no esperamos que nos den una galletita con forma de hueso cada vez que hacemos algo bien.<br /><br />Con ilusión se consiguen muchas cosas (como dice <a href="http://www.herraizsoto.com/weblog/">Rafa Soto</a> en el primer número de la <a href="http://www.yorokobu.es/">revista Yorokobu</a>), pero de ilusión no se vive.<br />De los padres sí.<br /></div>Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-64325770367476611552009-10-08T12:40:00.013+02:002009-10-13T17:33:41.222+02:00Carta a Pabloy a todos los que, como él, siguen pensando en intentarlo.<div><br /></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Hola, </span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">se me estaban viniendo a la cabeza cosas que podrían interesarte de cara a tu "emprendeduría" en el mundillo de la publicidad y he decidido escribírtelas. Aunque sería mejor hablarlo un día con calma. Pero así no se me van las ideas. Bueno, primero decirte que yo no soy la más apropiada para aconsejarte nada. Porque, si somos realistas, que, por suerte, no es mi caso, lo más probable es que en un año esté replanteándome mi vida, puede que apuntándome a un curso de doctorado o similares aburridos.</span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Estoy convencida, aunque no es seguro porque todavía lo estoy descubriendo, de que esta profesión va de tener el gusanillo, de ser persistente y de no renunciar a conseguir lo que sea, aunque, en un principio, parezca descabellado (tú no se lo cuentes a nadie pero sigue adelante). Que tienes esa inquietud está más que claro y eso me parece el 90% para conseguir algo que se parezca a tu sueño. Después sólo te queda perder un poquito el miedo y ser osado y los resultados irán viniendo. Seguramente irás dando pequeños pasos para los demás, pero sentirás que es un gran avance para ti (así al menos me siento yo).</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">No sé exactamente qué es lo que te atrae del mundillo pero como te dedicas al diseño de páginas web (hasta donde sé), digamos que tú serías Director de Arte o AD (Art Director) o Arte, a secas.</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">En creatividad, habitualmente, se trabaja por parejas. Un AD + un Copy o CopyWriter o, más fácil, redactor publicitario. Este último es lo que soy o me gustaría ser. Ambos, la pareja, piensan la idea, el Copy piensa el slogan y los copys (textos) y el arte es el encargado de la parte gráfica, visual o de diseño. Aunque todo ello es un trabajo conjunto y que se complementa.</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Lo habitual, para entrar en una agencia de publicidad, es ir elaborando una carpeta o portfolio o book en el que se incluyen los trabajos más relevantes de ambos. Con ello se vaga por las agencias hasta que un día a un director creativo le hace click y decide contar contigo. Se suele empezar como trainee; es decir, te pasas unos meses que comes la mierda de los demás y no cobras un duro, pero tú estás contento porque al fin estás en una agencia compartiendo mesa con otros creativos que hacen spots y todo! Después serás junior, después senior y después Director Creativo. A veces este proceso es muy rápido y otras veces no pasas de trainee, como todo en esta vida.</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Pero volvamos al principio, a las parejas. Lo primero que tendrías que hacer sería buscarte un Copy, alguien como tú o que ya se dedique a ello, pero que le vayan más las palabras que los dibujitos. Esto no es fácil pero es una idea que debería estar rondándote desde ya por la cabeza. Encontrar un Copy es como encontrar novia, cuando menos te lo esperas aparece pero tienes que estar abierto a que ocurra. </span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Trabajar en pareja es lo mejor, porque así seréis dos personas persiguiendo el mismo objetivo, que os apoyaréis mutuamente y tiraréis el uno por el otro. Tiene que ser alguien con el que te sientas cómodo, que haya </span></span><span class="Apple-style-span" style="font-style: italic;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">feeling</span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> y que sea fácil la comunicación entre vosotros (vamos lo mismo que una pareja de verdad).</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Después está la carpeta. Antes de ponerte a hacer truchos como un loco deberías ir rastreando la red, ver </span></span><a href="http://comprameahora.blogspot.com/"><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(255, 0, 0);"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">blogs de otros </span></span></span></span></span></span><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(255, 0, 0);"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">publicitarios</span></span></span></span></span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">, </span></span><a href="http://www.anuncios.com/"><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(255, 0, 0);"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">webs de anuncios</span></span></span></span></span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> o de </span></span><a href="http://www.domestika.org/"><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(255, 0, 0);"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">portfolios (como domestika)</span></span></span></span></span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> y de ver y ver cosas plantearte cómo quieres presentar tus piezas. Pues si te apetece hacer un blog o si te apetece hacerlo de cualquier otra forma. Mientras tanto también debes estar atento a todos los concursos de creatividad que van saliendo. Hay muchos y es una forma de entender qué es un briefing y de ir teniendo trabajitos propios. Además si ganas pues ya ni te cuento.</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">-¿qué es un Briefing? Un briefing es el principio de una campaña publicitaria. Un documento en el que se indica cuáles son los objetivos de esa campaña, el target (público al que irá dirigida) y lo que se pretende comunicar. A veces también se especifican los medios que se van a usar (si va a ser un spot, un banner o una acción de guerrilla), otras veces tú mismo podrás decidir cómo hacerlo.</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">-¿qué es un trucho? Un trucho es un anuncio inventado. Como si ahora se te da por rodar el nuevo spot del IKEA. Pues eso es un trucho y es lo que formará parte de tu carpeta hasta que no comiences a trabajar en una agencia de publicidad y hacer piezas reales.</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Hoy en día, como te comenté, hay muchas escuelas de creatividad como </span></span><a href="http://www.zinkproject.com/"><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(255, 0, 0);"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Zinkproject</span></span></span></span></span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> o </span></span><a href="http://www.tenemosunplan.com/"><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style=""><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(255, 0, 0);"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Complot</span></span></span></span></span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> en las que puedes currarte tu book asesorado por creativos publicitarios. Para alguien como tú quizás sea lo más adecuado porque es una forma de conocer a gente que está en tu misma situación y además de entender y aclararte en qué consiste todo esto. De todas formas, antes de meterte a hacer un máster te recomendaría un tiempecillo de turisteo por la web y si además te vienes a Madrid (o te vas a Barcelona) pues mejor porque tendrás un montón de oportunidades de ir a conferencias, festivales, jornadas de puertas abiertas, etc. que te irán dando una idea de lo que es esto y te permitirán ir haciendo tus propios contactos (cosa que es fundamental).</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Pero, sobre todo, no me hagas caso.</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Un abrazo y suerte!</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" white-space: pre-wrap;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'courier new';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Marián</span></span></span></div><div><br /></div>Marián E-120http://www.blogger.com/profile/11122703428794229846noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-4471826831860537202009-10-08T12:01:00.000+02:002009-10-08T12:02:03.779+02:00Bag-AjeCuesta reconocerlo y a veces lo negamos, creyendo realmente en nuestra originalidad, pero la mayoría de las ideas, tanto en creatividad publicitaria como en creatividad vital, no se dan por generación espontánea de nuestros superdotatos cerebros.<br />Todo (o casi) nos viene de algo, que hayamos visto, oído, leído, nos hayan contado... es sorprendente como en ocasiones no somos conscientes de ello y nos parece que es algo completamente inédito, hasta que viene alguien y te dice;<br />-ah! si! es como aquello que...!!<br />o<br />- ah! si! algo parecido ya lo he visto yo en...<br /><br />El famoso "miedo al blanco" que dicen sufrir algunos creativos, no debería ser tal. Pues nada parte de un blanco y suponiendo que un creativo tiene que ser alguien que haya visto, oído y leído mucho, ese blanco debería ser un arco iris.<br /><br />A veces las similitudes son una estrategia (ver <a style="font-weight: bold;" href="http://comprameahora.blogspot.com/2008/07/la-emulacin-un-seguro-de-vida.html">"La Simulación: un seguro de vida"</a>), otras un plagio encubierto (<a style="font-weight: bold;" href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/02/forever-young.html">Forever Young</a>) y otras veces simples guiños a cosas que forman parte de nuestro bagaje audiovisual <a style="font-weight: bold;" href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/09/y-no-te-olvides-de-hacer-de-la-sopa-de.html">(BMW "En la carretera").</a><br /><br />El Nuevo anuncio del Ford Focus es un claro ejemplo de guiños: un banda de músicos con instrumentos azules?? a los fans de la serie "Cómo conocí a vuestra madre" nos suena de algo no?<br />la famosa trompa azul que Ted robó parta conquistar a Robin o la banda de musicos con todos los instrumentos azules que instrodujo destrangis en su piso con el mismo propósito.<br />Por cierto, es una de las mejores series que he visto (aún no la he visto toda pero estoy en ello...)<br /><img src="file:///C:/DOCUME%7E1/loiraand/CONFIG%7E1/Temp/moz-screenshot.jpg" alt="" /><br /><img src="file:///C:/DOCUME%7E1/loiraand/CONFIG%7E1/Temp/moz-screenshot-1.jpg" alt="" /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://fotolog.miarroba.com/f/4/0/6/2949406/54.jpg"><img style="cursor: pointer; width: 249px; height: 141px;" src="http://fotolog.miarroba.com/f/4/0/6/2949406/54.jpg" alt="" border="0" /> </a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGKXk_xMnoSq9WaEfdXxTmI-NtvTcx7dQPCjHBald7-LB4Xsml7J6Uty6zoJiYiVKhBOITkXKWTei16rec7FRoBQu6q8TfdcXwHW9raKW2e8YoqbKtqKMgG_EsROULi4lpoEHHuYeenWM/s1600-h/ford+foc_0000.bmp"><img style="cursor: pointer; width: 221px; height: 166px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGKXk_xMnoSq9WaEfdXxTmI-NtvTcx7dQPCjHBald7-LB4Xsml7J6Uty6zoJiYiVKhBOITkXKWTei16rec7FRoBQu6q8TfdcXwHW9raKW2e8YoqbKtqKMgG_EsROULi4lpoEHHuYeenWM/s320/ford+foc_0000.bmp" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5390165915665389906" border="0" /></a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-85183096815918662892009-10-08T11:04:00.003+02:002009-10-08T11:11:11.349+02:00Contar historias<div>Yo soy de las que pienso que no se deberían hacer anuncios, sino <a href="http://galletase120.tumblr.com/">contar historias</a>. O por lo menos, para mí, eso es lo bonito de la publicidad. Una marca tiene algo que contar y lo comunica, de la forma que sea, porque eso da igual cuando hay una historia por detrás y si es buena mucho mejor:</div><div><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/rthtKulMwpM&hl=es&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/rthtKulMwpM&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /></div>Marián E-120http://www.blogger.com/profile/11122703428794229846noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-21611344871936101272009-10-07T10:02:00.007+02:002009-10-07T11:19:56.785+02:00Aunque la mona se vista de seda...La publicidad es un negocio, eso lo primero, y lo segundo, una profesión. Y por mucho que la pongan en un museo, publicidad sigue siendo. De hecho, conozco a mucha gente que ha estado en algún museo (bueno, a uno) y nadie le ha confundido con una obra de arte, que se sepa.<div>Es cierto que la profesión publicitaria suele ser vocacional, sobre todo para los que queremos ser creativos, y también es verdad que es necesario tener talento. Verdad es que, a veces, proponemos planteamientos innovadores y muy ocasionalmente (teniendo en cuenta el volumen publicitario que manejamos) se hacen cosas realmente admirables, que mueven masas y consiguen una fuerte implicación de los públicos. Pero eso no es lo único que amamos los que, de verdad, amamos la publicidad. Los que amamos nuestro trabajo no necesitamos jactarnos constantemente acerca de lo que hacemos, nos consideramos afortunados porque hemos escogido a qué dedicarnos y lo que nos gusta es hacer nuestro trabajo lo mejor posible.<div>Mi padre se ha pasado toda su vida vendiendo trajes y camisas y él también ama su trabajo. Y porque lo ama hace de él algo especial y muchas veces consigue el reconocimiento de la gente que lo felicita por la ropa, los escaparates, los arreglos o la atención que les presta. Sin embargo, él vive de vender camisas. Y, como todo el mundo, aprecia los elogios y lo animan. Pero lo que le da de comer y paga la universidad de sus hijos es vender. El crudo hecho de vender, ajeno a todo romanticismo.<div><div><div>Si hablamos de profesiones vocacionales la primera sería la de los curas. Ellos trabajan para una empresa llamada La Iglesia que de por sí no es un negocio (aunque esto os provoque risa). Y nunca, nunca, he oído decir que el sacerdocio fuese un arte. Y no me digan que no hay que ser un poco artistas para ir ataviados con un vestido negro y que no te confundan con un travesti o una hija de Zapatero. Hay que ser artista para compartir toda tu vida con una señora y decir que cumples un voto de castidad y que nadie se plantee otra cosa distinta a que que es tu criada, la prima solterona del pueblo. Hay que tener arte para trabajar sólo los domingos, justamente el día de descanso del resto de la población (porque al resto no le queda más remedio que trabajar los demás días de la semana). Tener arte para que tu trabajo consista en predicar, es decir, decirle a la gente qué tiene que hacer, lo que está bien y lo que está mal, mientras tú te bebes una copita de vino, eso sí, bendito.</div><div>Nunca he oído que la medicina fuese un arte. Otra profesión muy vocacional y que de per se tampoco puede considerarse un negocio aunque haya gente que viva de ella. Además hace falta mucho, muchísimo talento para desarrollarla y hay casos que trascienden a los medios. Como por ejemplo el primer transplante de cara que se hizo en España y tampoco he oído que eso fuese un arte. Y mira que al médico que lo hizo no le falta creatividad.</div><div>La publicidad, señores, no es un arte. Ni los publicistas o publicitarios o lo que queramos llamarnos somos artistas. Por eso me enervo cada vez que veo iniciativas como <a href="http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1036999008001/campofrio-photoespana-freixenet.1.html">la publicidad en el museo</a> y se renueva el debate de si la publicidad es un arte o no.</div><div>Lo que nos pasa a los publicitarios es que nos gusta vendernos constantemente, cosa que deberíamos hacer con los productos y servicios que anunciamos y no tanto con nosotros mismos. Nos gusta ir de guays y modernillos y que nuestros amigos nos admiren. Vamos por ahí soltando el discursillo (discurso+ cursillo) de que "creemos en las ideas", "nos gusta el trabajo bien hecho", "no nos gusta poner límites a nuestra creatividad" y estamos hablando de nuestro último trabajo que es una gráfica de ofertas del Lidl. Por ello, también, me enervo cada vez que nuestros amigos nos alaban por todo lo que hacemos alimentando nuestro ego con sobrepeso mientras los demás, todos los demás, por norma, nos mortifican y califican de mierda todo lo que no han hecho ellos mismos, alguno de sus amigos o la persona que les da trabajo. </div></div></div></div></div>Marián E-120http://www.blogger.com/profile/11122703428794229846noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-50722255603528460252009-09-02T20:30:00.008+02:002009-09-07T11:04:07.897+02:00Y no te olvides de "hacer de la sopa de tomate algo emocionante"Que me perdone Luis López de Ochoa por citar su <a href="http://blog.anuncios.com/2009/07/-o-escribes-o-aplaudes.html">último post </a> en la <a href="http://www.anuncios.com/">revista Anuncios</a>. Pero es que me recordó al libro que estoy leyendo, <a href="http://www.ojosdepapel.com/Index.aspx?article=3184"><span style="font-style: italic;">En la carretera</span></a> de <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Jack_Kerouac">Jack Kerouac</a> que muy generosamente me ha prestado Andrea tras prometerme en la pasada <a href="http://www.ferialibromadrid.com/">feria del libro</a> que así lo haría cuando caímos (cayó ella, yo la apoyé, hubiese caído pero ando muy mal de <span style="font-style: italic;">cash</span> últimamente, creo recordar que desde el 84, pero bueno, eso es otro tema) ante los ineludibles argumentos del librero que nos lo supo vender. Andrea le preguntó si era el del anuncio y el susodicho individuo de la caseta nos dijo que sí y, claro, como fanático de la obra de Kerouac menospreció el spot (obviamente) que se apropia de un mensaje que no tiene nada que ver con <a href="http://www.bmw.es/es/es/">BMW</a>. Pero bueno, el anuncio me hubiese gustado si lo hubiese visto antes de leer el libro. Así que, para los que todavía no hayáis leído el libro os dejo el anuncio para que lo veáis, si es que no lo habéis visto (cómo se nota que llevo unos meses en Madrid que ya domino los tiempos compuestos).<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/g3fh0qPnV1s&hl=es&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/g3fh0qPnV1s&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Aunque lo parezca este artículo no tiene nada que ver con spots, ni con BMWs, ni con ferias del libro. Pero sí tiene mucho que ver con gente que se desvive por hacer anuncios, que se emociona por conducir (o por ir de copiloto, o hacer autostop, o dormir en cualquier rincón y no llevar ni un duro en el bolsillo o por lo que sea) y con libreros que se entusiasman con su profesión. Tiene que ver con la gente<span style="font-style: italic;"> </span>que está loca<span style="font-style: italic;"> "porque la única gente que me interesa es la que está loca, la que está loca por vivir, por hablar, ávida de todas las cosas a un tiempo, la gente que jamás bosteza o dice un lugar común..., sino que arde, arde, arde como candelas romanas en medio de la noche</span>" (estracto literal del libro de Kerouac).<br />Sólo me queda decir, emociónate tú también, tú que puedes.Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-63691259549363523382009-09-02T16:14:00.009+02:002009-09-02T17:37:32.530+02:00¿Qué han estado haciendo hasta ahora? (Episodio III)Viene de <a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/03/la-guerra-de-las-galaxias-episodio-i.html">La guerra de las galaxias (I)</a> y <a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/03/consume-pero-que-sea-de-marca-ii-parte.html">Consume, pero que sea de marca (II)</a><br /><br />Me da la sensación, pero puede que sea solamente porque últimamente veo más la tele, que las marcas, las de colores, nos están bombardeando más que nunca en los cortes publicitarios. En este sentido podríamos diferenciar dos tipos de spots, los que reaccionan ante las marcas blancas y ofrecen argumentos objetivos sobre porqué su marca es mejor y los que no lo hacen.<br /><br />Supongo que, por culpa de la crisis, estamos en otro nivel de la <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Pir%C3%A1mide_de_Maslow">pirámide de Maslow </a>y que en lugar de vender pertenencia, satisfacción o prestigio es hora de vendernos beneficios relacionados con nuestra salud (2º nivel) o incluso con las necesidades primarias. Estamos hablando de un gran salto en esta pirámide y eso puede demostrar dos cosas: 1. que la cosa está fatal, aunque aparentemente no se note tanto, 2. que las grandes marcas actúan a lo desesperado y con miedo y por ello reculan y que el incremento en el consumo de marcas blancas se debe a que hoy en día existen otras prioridades y preferimos ahorrarnos 1euro en el yogur y gastárnoslo en una cañita porque cada vez hay más <em>singles</em> que no tienen hijos a los que ofrecerles lo mejor.<br />Y yo me pregunto una cosa, ¿qué han estado haciendo hasta ahora las grandes marcas? Y por supuesto, ¿qué han estado haciendo sus respectivos departamentos de marketing y las agencias publicitarias que trabajaban para ellos? Si el trabajo comunicativo estuviese funcionando no tendrían que venir ahora los de Ariel a decirnos lo que nos decían en los años 60 "que lo barato sale caro y que quita las manchas incluso en agua fría", ni Dove olvidar su "belleza natural" y recordarnos que su gel lleva un cuarto de leche hidratante, que yo no sé cómo será ese cuarto, pero yo pago casi 300euros por uno en Madrid así que estaría dispuesta a mudarme. Y para leche, la de Pascual, que la uperiza como nadie (pero, ¿esto no lo llevan haciendo desde que la leche viene del brick y no de la vaca?). Este post analiza el <a href="http://www.alzado.org/articulo.php?id_art=780">caso concreto de leche Pascual </a>y me parece muy interesante.<br /><br />Que la crisis haya favorecido a las marcas blancas no lo dudo, pero las marcas de primera línea deberían haberlo previsto y actuar en torno a una estrategia, intentar ganarse a los nuevos públicos y adelantarse a las necesidades del consumidor. Además de seguir ofreciendo la mejor calidad, claro está.<br />Si en lugar de estar haciendo caja nos preocupásemos más de escuchar al consumidor (si es que siempre es lo mismo, escuchar al consumidor) no nos encontraríamos así de empantanados.<br /><a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/03/consume-pero-que-sea-de-marca-ii-parte.html"></a><br />PD: <em>"Cómprame Ahora" no produce para otras marcas, aunque estaríamos dispuestas a hacerlo (tras acuerdo económico). Y digo yo, en ese caso no seríamos una marca blanca, seríamos un negro. Qué cosas.</em>Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-40943134884262106872009-08-14T13:44:00.004+02:002009-08-14T13:53:46.313+02:00AVENTUREROS DE PIPAS Y SOFÁ.Nos gusta la aventura, añoramos la sensación de novedad, de adrenalina, de límite y de contraste. El estilo de vida urbano aplasta esas posibilidades, por eso siempre queremos salir, escapar, viajar, probar… <p class="MsoNormal">Solo así se explica el éxito que están teniendo los programas de viajeros-aventureros, que copan (sobre todo ahora en verano) la parrilla televisiva. </p> <p class="MsoNormal">Nos encanta españoles por el mundo, madrileños por el mundo, gallegos por el mundo (y supongo que murcianos por el mundo, andaluces por el mundo, turolenses por el mundo etc.), Callejeros viajeros, “El último superviviente” (ese tío que está todo el día en Cuatro y que no hace más que comer cosas asquerosas… que se va al desierto ala! a comer bichos, que se va a la selva, ala! a comer bichos, que vicio que tiene…) y por supuesto mi preferido: el Gran Jesús Calleja en Desafío Extremo, que aunque en verano tengamos que conformarnos con las reposiciones, siempre es un espectáculo verlo bebido en medio del Nepal.</p> <p class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://universotv.com/wp-content/uploads/2008/08/jesuscalleja.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 157px; height: 128px;" src="http://universotv.com/wp-content/uploads/2008/08/jesuscalleja.jpg" alt="" border="0" /></a>Desde el punto de vista de una publicista hay que aprovechar el tirón, venga a anunciar viajes, tiendas de campaña, safaris, cursos de inglés…</p> <p class="MsoNormal">Y desde el punto de vista de un persona de a pie (que en el fondo tb lo soy…) me pregunto cómo podemos soportar tanta presión desde el sofá. Cada vez que veo Desafío Extremo me entran unas ganas locas de coger mi mochila y salir por la puerta a vivir aventuras increíbles, conocer nuevas culturas, a ponerme al límite, sin embargo , mi límite está en que al día siguiente hay que madrugar, así que como mucho me como una pizza “hawaiana” y un yogur “griego”, y pa’la cama soñar, y si tengo suerte será con Calleja en una montaña del Tíbet :)</p>Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-2014855593557631132009-08-13T19:03:00.006+02:002009-09-27T18:21:22.322+02:00Vótame, si quieres<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiW7zs-9MnPXuzvew9ubLivta0h5Hj74BuGkv6Vm4VzMQaOswWpSzertRzhaCY5H0UBTlPyrm-MbQlJM_3CeA4qobL632on6HwCfozTewznsZnQj6HTHuIDvjyknqd-vq0SwoRcBj5OmPA/s1600-h/la_que_no_esta_buena.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 226px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiW7zs-9MnPXuzvew9ubLivta0h5Hj74BuGkv6Vm4VzMQaOswWpSzertRzhaCY5H0UBTlPyrm-MbQlJM_3CeA4qobL632on6HwCfozTewznsZnQj6HTHuIDvjyknqd-vq0SwoRcBj5OmPA/s320/la_que_no_esta_buena.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5369497879083846722" border="0" /></a><br />Ya están subidas todas las piezas presentadas al certamen "<a href="http://www.undedodeespuma.es/index.php">un dedo de espuma, dos dedos de frente</a>", entre ellas, mi propia gráfica (sí, esta que veis aquí arriba).<br />La participación este año ha sido arrolladora así que está la cosa muy complicada. De todas formas, todavía no está todo el pescado vendido y si estás leyendo esto es poque estás un pelín aburrido. Puede que las nubes te hayan desmotivado para acercarte hasta la playa, puede que vivas en Madrid y lo que te desmotiva es recorrer cientos de km para darte un baño en la costa, puede que los chuliboys te den pánico o que, simplemente, no te guste llenarte de arenas hasta el oído interno, bañarte en un agua helada, chupar calor, escuchar niños gritones y que lleves un poco mal lo de depilarte las ingles.<br />Sea por la razón que sea te ofrezco 3 minutos de diversión sin mesura, exactamente el tiempo que te llevará registrarte y <a href="http://www.undedodeespuma.es/galeria_gra_ficha.php?ID_galeria_gra=721&ord=nombre">votar mi gráfica. </a><br />Si lo tuyo es aburrimiento crónico y ociosidad con límite tendiendo al infinito puedes hacer lo mismo cada día y mejorar mi ranking.<br />GRACIASCómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-29185767469072877122009-07-21T12:39:00.003+02:002009-07-21T13:29:45.587+02:00la nueva "movida" madrileñadesde que estoy en madrid, hace ya casi dos años, me he dado cuenta de que la capital sigue estando presente en los proyectos de vida de "jóvenes artistas".<br />Y esq en este tiempo me visto rodeada de muchos "proyectos de" "artistas": actores, directores, escritores, músicos, maquilladores, diseñadores, fotógrafos y por supuesto creativos publicitarios.<br />unos vienen, otros se van y algunos vuelven... casi nadie es de aquí y la vida en la capital no siempre se deja permitir.<br />gente que viene a probar suerte y sobre todo a buscar experiencias y contactos...<br />puede q contínue (aunq submarinamente) el flujo de la movida de los 80. y digo el flujo y no el espíritu.<br />puede q esto sea una especie de movida aunq con mucha menos pasión y mucha más resignación.<br />entre lo tremendamente sensatos que somos y la perra crisis económica que nos ha tocado, dejamos q las cosas sucedan sin pedalear demasiado.<br />pero a diferencia de muchos compañeros de generación el habernos movido y arriesgado por lo que queremos aviva nuestro espíritu de juventud...<br />aunq a veces muy hostil, madrid sigue llena de oportunidades y sobre todo de gente para conocer, y creo que pasar aqui algún período de nuestra vida enriquece nuestro mente y hace fuerte nuestro espíritu.<br />desde aqui lanzo un mensaje de aliento a todos los "proyectos de" que lo intentan y lo han intentado y con los que espero encontrarme en un futuro profesional.<br />ajuuuu! ajuuu! ajuuu!Unknownnoreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-473697797224618852009-07-15T14:57:00.008+02:002009-11-27T14:35:29.759+01:00Young Lions Vs Un dedo de espumaSeguramente para mí, igual que ha hecho Andrea, sean horas de hacer balance. El último año ha sido, más que un curso escolar, un puñado de patadas que, si fuese negativa diría, han sido dadas al aire.<br />Unos meses de <a href="http://www.certamenaudiovisual.org/index_2.php?id_idioma=2&imagen=1">certamen audiovisual</a>, unos meses de <a href="http://www.berepublic.es/">agencia interactiva</a> y vuelta a empezar. Mediados de julio y pocas perspectivas de variar la rutina de lunes al sol, aunque haya que regresar a Galicia y seguramente esté nublado.<br />Entre medias también he estado liada con otras cosas que sí me han aportado bastante.<br />El concurso <a href="http://youngcreatives.tapeless.es/young/login.php">Young Creatives </a>(organizado por Vocento para seleccionar a los jóvenes creativos que representarían a España en Cannes) en el que conocí a mi primera pareja creativa, que como la primera de todas las parejas también se llama Eva y gracias a la cual tuve un pie dentro de <a href="http://www.contrapunto.es/">Contrapunto</a> durante un par de días.<br />Hoy, <a href="http://www.clubdecreativos.es/index.php?option=com_content&task=view&id=284&Itemid=367">Versus</a>, el paso previo al <a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/06/los-internautas-anonimos-los-grandes.html">Tour de Creativos del que hemos hablado aquí hace poco</a>. Pieza recién entregada, con pocas opciones de que sea elegida. Como siempre los atracones de última hora no se han llevado bien con la parsimonia de mi ordenador, provocando unos resultados bastante lamentables. Estoy satisfecha, al menos, por haberlo presentado.<br />El viernes acaba el plazo para el certamen <a href="http://www.undedodeespuma.es/las-bases.php">Un dedo de espuma</a> (<a href="http://comprameahora.blogspot.com/2008/06/un-dedo-de-espuma-dos-dedos-de-frente.html">que también hemos tratado aquí</a> anteriormente). Hay alguna pieza ya hecha, ninguna inscrita y alguna idea que puede tener posibilidades.<br />No me gusta hablar de mis proyectos porque tengo miedo a que se trunquen, pero sí me gusta hacerle frente a las manías absurdas.Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-85203310207804435902009-07-13T22:05:00.003+02:002009-07-13T22:21:06.687+02:00BalanceLlegó el verano, y para mí, que todavía me rijo por el calendario escolar, es hora de hacer balance de este "curso".<br />Con el final de Junio llegó el final del <a href="http://www.agenciasdemedios.com/">Curso Superior de Medios de la AM</a> y de mis prácticas en Carat.<br />Tengo que confesar que empecé este año con una actitud escéptica ante una oportunidad que se me mostraba casi por casualidad.<br />Sin embargo el balance es muy positivo tanto a nivel personal como profesional.<br />Además de aprender a manejar excel (que ya era hora) y saber qué es un GRP, pude ver (aunque de lejos) como funciona el negocio de la publicidad, el negocio de los publicitarios, no el de los anunciantes. Como la publicidad es como la fruta que se compra a peso y el precio varia según temporada.<br />Se me han abierto las puertas de un mundo en plena evolución donde la innovación y la creatividad ganan peso y dónde la gente joven tiene mucho que decir y que hacer.<br />A nivel personal me siento como si hubiese asomado la cabeza al "mundillo". Conociendo gente de todos los "departamentos" y viendo, desde dentro, como funciona una gran agencia.<br />Además he tenido la suerte de dar con muy buenos compañeros de clase y con un gran equipo de trabajo que nos ha dado muchas alegrías y con los que espero coincidir en un futuro profesional no demasiado lejano.<br /><br />¿el verano y el año que viene? con incertidumbre y con predisposición a dejarme sorprender por la vida.Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-33653696989429755712009-06-19T01:46:00.008+02:002009-06-30T19:40:48.421+02:00Lo "cool" no sólo está en nuestras neverasHace unos días, mientras desayunaba con un amigo, me hizo gracia lo que decía en el bote de mantequilla, "keep cool". Entonces no sé si fue él o fui yo (si fue él es que empezando a conocerme demasiado), alguno de los dos dijo (excepto si fui yo, porque en ese caso pude haberlo pensado), "me lo voy a poner en una camiseta".<br />Hace unos años que llevar camisetas con mensaje fue tendencia, el imperio <a href="http://www.inditex.com/es">Inditex </a>se apropió de ello y lo convirtió en moda (más bien lo hicimos sus millones de clientes llevando esas camisetas).<br />Básicamente esto es lo que cuenta <a href="http://victorgil.com/">Víctor Gil </a>en su último libro, <span style="font-style: italic;">Coolhunting</span>. Es decir, nos describe el proceso por el cual ciertos productos pasan de ser minoritarios a convertirse en fenómenos de masas y cómo detectarlos para poder adelantarnos a las demandas de los consumidores. Algo que resultaría una quimera de no ser que los métodos para hacerlo se basan en las ciencias sociales (fiabilidad 0, esperanza 99%). El libro se deja leer, en él se proponen técnicas de investigación para el objeto comentado. Orientado para todos aquellos a los que le interese (obvio), pero sobre todo a los que quieran iniciarse en la nueva disciplina del <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Coolhunting">Coolhunting</a>.<br />Personalmente me gustaría resaltar la forma en que <a href="http://victorgil.com/">Víctor Gil</a> ha promocionado su libro. Quiero darle la enhorabuena por ello, por usar las herramientas 2.0 como lo ha hecho.<br />Concreto. Desde el <a href="https://twitter.com/victorgil">Twitter </a>nos ha ido informando a sus followers de los avances en el libro y nos ha permitido opinar acerca de la portada y del título mediante una encuesta (nos ha escuchado). En <a href="http://www.facebook.es/pages/Coolhunting-El-arte-y-la-ciencia-de-descifrar-tendencias/86159918719">Facebook ha creado una página</a> cuya última noticia que hemos recibido sus fans es que serán impartidos una serie de seminarios gratuítos (me apunto!). Y a los bloggers, que se lo hemos solicitado, nos ha remitido un ejemplar de manera gratuita, para que, si queríamos hiciésemos una reseña sobre el libro.<br />A mí, esto personalmente me ha hecho mucha ilusión. Es lo primero material que recibo por escribir en este espacio. Además de mi entusiasmo particular me parece una muy buena estrategia para promocionar su libro. Lo lógico es que los bloggers que lo hemos recibido hablemos de él, y eso, en mayor o menor medida, le dará su repercusión. De momento parece que las ventas le van muy bien.<br />Suerte!Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-72774000487981692872009-06-03T01:01:00.035+02:002009-11-27T14:36:14.127+01:00Los internautas anónimos, los grandes egos y las visitas ilustres<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.losviajeros.com/images/smiles/icon_mrgreen.gif"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 25px; height: 25px;" src="http://www.losviajeros.com/images/smiles/icon_mrgreen.gif" alt="" border="0" /></a><span style="color: rgb(255, 255, 255);font-size:78%;">"c<span style="color: rgb(255, 255, 255);">"carlos alija", carlos alija cocktail flex, anuncio ataúdes, sra. rushmore, yo también me he buscado en Google y no pasa nada por admitirlo. Hola!!!!!!!!!!!</span><br /></span><br /><a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/05/carlos-alija-en-cocktail-09.html"><span style="font-weight: bold;">Los internautas anónimos</span>,<br /></a><br />Hace unas semanas asistí a las<a href="http://www.domestika.org/foros/4-eventos_y_kdds/hilos/76899-jornada_de_puertas_abiertas_del_club_de_creativos"> jornadas de puertas abiertas del día C</a> (asistí exactamente el día que se celebraron, es decir, el 23 de abril, que ya me tiene pasado de ir a los sitios el día que no es). Allí me encontré con una conferencia que me resultó bastante halagadora, la que impartieron los jóvenes creativos. Es cierto que estaban allí para vendernos el <a href="http://www.clubdecreativos.com/index_cdec.html">Club </a>y su <a href="http://www.clubdecreativos.es/index.php?option=com_content&task=view&id=284&Itemid=367">Tour</a> (todos ellos habían empezado de ese modo) pero lo vendieron bien.<br />La charla que más me gustó fue la de <a href="http://pablodelapenya.tumblr.com/">Pablo González de la Peña </a> (AD en <a href="http://www.shackletongroup.com/">Shackleton</a>), no lo dudé ese día, pero ahora que lo busco en internet para constatar que fue él, lo confirmo, un crack. Este chico nos contó las "10 cosas que le hubiese gustado que le dijesen cuando estaba empezando" y, que finalmente, tuvo que descubrir por sí mismo. Casi podría enumerarlas de nuevo, y eso que no tomé notas, porque todas ellas me marcaron. Desde el "piensa raro", que ahora ocupa un lugar privilegiado a modo de grafiti en mi habitación, al "no te atiborres de comida en los caterings por mucho que sea gratis" o "guarda todo lo que hagas que haya sido publicado, a tu madre le hará ilusión". Pero el mandamiento que quería comentar hoy es "los informáticos saben TODO lo que haces en el ordenador. Cuidado con lo que descargas" (siento no reproducir fehacientemente sus enunciados pero creo que el sentido es el acertado).<br />Bueno, como le dice la niña bonita al barquero, yo no soy informática ni lo quiero ser. Nunca se me han dado muy allá las tecnologías y, <a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/05/un-ano-de-galletas-surtidas.html">como Andrea ha comentado</a>, uso google y el correo electrónico desde hace, no sé si sorprendetemente o no, bien poco tiempo. O para concretar más, desde que me hicieron una cuenta de correo por matricularme en la universidad.<br />Sin embargo, hay una cosa de internet que a los publicitarios nos encanta (perdón por incluirme dentro del gremio, pero es, más que nada, por sentirme parte de un grupo) y es el hecho de que podemos medir la eficacia de una campaña a tiempo real y de forma 100% fiable. Tenemos TODO tipo de información acerca de los internautas, tanta que, a veces, cuando accedes a ella te sientes un poco espía y hasta llegas a sentir pudor por lo que estás viendo.<br />Te propongo un ejercicio, sobre todo si usas como navegador el Chrome. Vete a herramientas, historial web. Ahí aparecen detalladas, minuto a minuto, las páginas que has visitado, las veces que le has dado a actualizar al facebook, las fotos que has estado cotilleando, los mensajes privados que has enviado, etc. Ahora ya puedes borrar el historial (deberías hacerlo frecuentemente), pero que sepas una cosa, TODO eso no sólo se registra en tu navegador, sino que también queda registrado en las páginas web que visitas.<br />Un ejemplo, nosotras sabemos exactamente cuántas visitas tenemos diariamente en este blog (obvio), pero no sólo eso, sino de dónde llegan (si ha sido a través de un enlace de la <a href="http://www.anuncios.com/">revista Anuncios</a>, a través de un buscador, o bien han puesto la URL tal cual), también sabemos a dónde van (qué link usan cuando dejan la página), las horas que nos han visitado, qué términos han puesto en Google que le han conducido a este espacio (keyword analysis) y lo más acojonante de todo, sus IP´s.<br />Y qué es una IP?<br />Pues ni PI.<br />Pero, para entendernos, es como el DNI de tu servidor de internet, que puede ser <a href="http://www.telefonica.es/on/">Telefónica</a>, <a href="http://mosaico2.mundo-r.com/mosaico/portada/portada.jsp">R</a>, o por ejemplo, si trabajas en una <a href="http://www.informacion-empresas.com/Empresa_VIZCAINO-LARA.html">empresa guay</a>, éste puede tener el nombre de la misma. Resumiendo, que aunque tú te creas que estás viendo algo de extrangis y que mantienes tu anonimato, <a href="http://www.musica.com/letras.asp?letra=805492">dónde vas triste de ti</a> (es que este sábado están <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Los_Suaves">Los Suaves</a> en Aluche), nos estás contando exactamente desde qué conexión nos visitas.<br />Y, vamos a ilustralo más, si dejas un comentario anónimo hablando fenomenal de los chorizos de <a href="http://www.lalin.org/">Lalín </a>(nadie duda de su excepcionalidad, por otro lado) y tu IP se llama <a href="http://www.embutidoslalinense.com/">Embutidos Lalinense S.L. </a>(permítanme la licencia), pues oyes que se te ve un pelín el plumerillo.<br /><br /><span style="font-weight: bold;"><br /><a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/05/carlos-alija-en-cocktail-09.html">los grandes egos</a></span><a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/05/carlos-alija-en-cocktail-09.html">,<br /></a><br />Que un Gran premio del Festival El Sol vaya para un spot protagonizado por <a href="http://www.youtube.com/watch?v=UzAia-gqcpE">ataúdes surrealistas</a>, puede que dignifique la publicidad basada <span style="font-weight: bold;">exclusivamente</span> en un medio<a href="http://digitalistas.blogspot.com/2009/06/end-of-television-la-crisis-del.html"> agonizante</a> (al menos, tal cual lo conocemos hoy en día) en un certamen condenado a la <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Apoptosis">apoptosis</a>. Pero que un jurado lo haya premiado a mí no me emociona ni más ni menos, me emociona lo mismo (que no es poco).<br />Hay anuncios que me llegan de una manera especial, hay anuncios que son canciones, hay grupos que nos apasionan pero cuando llegan al tercer disco y nos siguen dando más de lo mismo acabamos escuchando a otros que nos aportan algo distinto. Y por eso no pasa nada, lo mítico pervive y lo monótono (valga el aburrimiento) no llama la atención.<br />Lo que a mí sí me ha llamado la atención últimamente es lo mucho que nos gusta buscarnos en internet. Por eso he creado un<a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=88300541842&ref=nf"> grupo en facebook de gente que ha buscado su nombre en Google</a>, al que se han unido 4 amigos (esto es literal y yo pensando que sería la bomba). Pero vamos, lo único que temo es quedarme demasiado tiempo mirándome el ombligo.<br /><br /><span style="font-weight: bold;"><br /><a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/05/carlos-alija-en-cocktail-09.html">y las visitas ilustres</a></span><a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/05/carlos-alija-en-cocktail-09.html"><br /></a><br />Para unas mojigatas, que poco o nada saben de publicidad pero a las cuales les encanta, es un auténtico placer recibir visitas de gente que sabe mucho más, que hace trabajos vertiginosos y que son los putos amos.<br />Aquí no tenemos cómodos <span style="font-style: italic;">sofases</span>, ni una fabulosa ancianita que haga de anfitriona, los cafeses los recalentamos, pero por favor, siéntanse como en sus propias casas. Tenemos <a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/05/un-ano-de-galletas-surtidas.html">guardada una caja de galletas surtidas</a> para ocasiones como esta.<br /><br /><span style="font-size:78%;">Letra pequeña. No hemos recibido un duro de Embutidos Lalinense S.L. por nombrarlos en este artículo. Si usted, que está leyendo esto, pertnenece a la compañía y quiere compensarnos por la publicidad, aceptamos pago mediante envío de lote de productos, póngase en contacto con nosotros vía mail. Contiene <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Spoiler">SPOILER</a>. Si se siente aludido con parte o la totalidad del contenido de este artículo, no se moleste y tómenselo con sentido del humor porque precisamente esa, era la intención. Y, si por el contrario, cree que nada de esto tiene sentido, <span style="font-style: italic;">no </span><span style="font-style: italic;">ले</span><span style="font-style: italic;">dé más vueltas</span>, <span style="font-style: italic;">todo ha sido producto de nuestra imaginación</span>.</span>Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-34977987621716122402009-05-31T23:41:00.008+02:002009-06-01T11:04:09.234+02:00Un año de galletas surtidasAunque Marián se me haya adelantado y llevo algún tiempo sin escribir, mi conciencia no me deja vivir sin escribir este post sobre nuetsro primer cumpleaños.<br />De Sol a Sol, ya van doce meses desde el nacimiento de este blog, un blog que me recuerda a esa caja de galletas surtidas que toda madre guarda con recelo en lo alto de la alacena: "que no es para comer, sino para tener".<br />Desde que nos presentamos en Sanse con toda la ilusión de quién está acabando la carrera plasmada en nuestras camisetas, el mundo de la publicidad nos ha mostrada nuevas e inesperadas caras.<br />Aquí me hayo yo, la de "yo no hago planes", en un departamento de planificación; y Marián, que descubrió las maravillas del e-mail hace sorprendentes pocos años, currándose su futuro como Gurú de la publicidad interactiva.<br />Y me pongo a pensar...<br />La vida te ofrece trenes que no sabes a dónde van, y en tu espíritu aventurero va el dejarlos pasar o no.<br />¿Y si la clave de la Felicidad está en encontrar ese "Justo medio" entre aporvechar las oportunidades que te da la vida y trabajar ("que no luchar") por lo que quieres?<br />De momento, y por si acaso, nosotras seguimos trabajando con ilusión por lo que queremos procurando no perder demasiados trenes.<br /><br />Despúes de un año seguimos cargadas de proyectos y con (casi)la misma ilusión que cuando <a href="http://comprameahora.blogspot.com/2008/06/de-vuelta-del-sol.html">Soleamos</a> por primera vez (y espero que no la última),<br />aunque nuestra razón esté en plena evolución, nuestro corazón lucha por quedarse en ese momento.<br /><br />de os nun ano!!Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-26826587293741301902009-05-29T11:24:00.011+02:002009-05-29T12:19:02.719+02:00A un año del sol¿Qué astrofísico ha dicho que estamos a años luz de El Sol? o ¿quizás fue un astrónomo? Seguramente haya sido un astrólogo al que le falló la bola de cristal. En el mundo publicitario, <a href="http://www.elsolfestival.com/">El Sol</a> está en Sanse, a unos cuantos quilómetros de donde quiera que estés (a no ser que, desgraciado de ti, estés en Donosti o, bien, seas de la también conocida <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Andr%C3%B3meda_%28galaxia%29">Objeto Messier 31</a>) y a unas cuantas horas de camino (aunque estés en Donosti, sabemos que durante el festival, llegar a cualquier sitio lleva su tiempo).<br />Para nosotras, El Sol está a un año, que por lo rápido que se ha pasado, sí, ha sido un año luz.<br />Fue entonces cuando <a href="http://comprameahora.blogspot.com/2008_05_01_archive.html">abrimos este blog</a>, nos hicimos una camiseta*, unas tarjetas la mar de chulas en cartulina amarilla y comenzamos a postear sin mesura (por decir algo).<br />Ahora que releo nuestros primeros posts vuelvo a sentir la emoción de aquellos momentos y pienso (?, por llamarlo de alguna manera), <span style="font-style: italic;">vaya par de ingenuas, pero parece que tienen ganas</span>. Las ganas a veces se pierden, pero la ingenuidad no nos la saca nadie.<br />Y también veo que poco o nada hemos cambiado, que ahora no sólo la publicidad está en crisis, sino que todo está en crisis, y que se sigue diciendo lo mismo de El Sol que hace un año, y que nosotras seguimos pensando que puede que algún día alguien se acerque o nos mande un mail o nos llame por teléfono o se dirija a nuestro subconsciente mediante telepatía o directamente nos dé un contrato para que lo firmemos. Y nada, la <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_de_la_generaci%C3%B3n_espont%C3%A1nea">autogénesis </a>de empleo no acaba de surgir de forma espontánea (será que nos duchamos demasiado?)<br />Bueno, algo sí que ha cambiado, este año nos quedamos bajo el sol de Madrid, nos conformamos con las crónicas de <a href="http://blog.anuncios.com/2009/05/episodio-iv.html">Nacho Guilló</a> en la <a href="http://www.anuncios.com/">revista Auncios</a> y los pintxos nos los tomaremos con ch y por La Latina. Luciremos nueva camiseta (<span style="font-style: italic;">Mataghatos</span>, próximamente en nuestros torsos) y por mi parte, a empezar de nuevo no se sabe todavía muy bien ni dónde ni cómo ni cuándo ni por cuánto (<a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/05/veo-una-vida-nueva-pero-no-me.html">el porqué está claro, no?</a>) mientras a Andrea los quesos no la dejan sin medios.<br /><br /><br />*Que yo lucí de forma inmaculada durante los cuatro días del evento. La técnica, sobradamente conocida. Dos días del derecho y dos del revés, intercaladamente para que el sobaquillo se airee. Dosis triple de desodorante y la colonia no hacía falta porque el aliento a txacolí ya emanaba suficiente alcohol.Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-20573647917889109472009-05-26T23:04:00.005+02:002009-05-26T23:16:17.727+02:00Veo una vida nueva, pero no me acostumbro a elegirNo me cuesta tomar decisiones, simplemente evito elegir. Hace unos días alguien decidió por mí y yo lo acepto y lo recibo con agrado como todo lo que me pasa, siempre viéndolo por el lado positivo. En BeRepublic ya no hay lugar para mí pero lo habrá en otro sitio, de eso no me cabe duda. Me llevo la experiencia y me quedo en Madrid (al menos de momento) a darlo todo.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/rYZgcsBUAFs&hl=es&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/rYZgcsBUAFs&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-25784984232232397412009-05-20T16:43:00.003+02:002009-05-20T19:09:21.341+02:00Carlos Alija en Cocktail 09El <a href="http://www.ied.es/">IED </a>de Madrid celebra estos días <a href="http://www.ied.es/Portfolio/Eventos/Madrid/event.html?docId=esp_%7B06EC8574-2545-DE11-AA47-00145EFCED7A%7D">Cocktail 09</a>, unas jornadas de puertas abiertas con conferencias de eminencias (y no tanto) del diseño y otras "artes".<div>Ayer, tras la soporífera participación de <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Stuart_Vevers">Stuart Vevers</a> el ideador de <a href="http://www.loewe.com/">Loewe Madrid 1846 </a>(porque, sí, Loewe es una firma española y sí data del siglo XIX!), Carlos Alija nos amenizó su sesión con los greatest hits de la agencia en la que actualmente es director creativo, <a href="http://www.srarushmore.com/">Sra. Rushmore.</a></div><div>Todos eran spots y todos muy míticos (socio nº 1 del Atleti, la era Acuarius, el deportista octogenario que bebía Coca-Cola, etc.)</div><div>Me quedo con la campaña que hicieron para Bocatta, porque yo también soy de pueblo y me llega.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/NQd6DqaK0TQ&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/NQd6DqaK0TQ&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object></div><br /><br /><a href="http://www.galegos.info/detalle.php?id=1843&tabla=gallegos">Carlos Alija</a> (gallego, por cierto), comenzó su ponencia con fotos personales de sus viajes. Recalcando lo guay que era y lo bien que le sentaba la ropa que llevaba puesta. Muestra de exhibicionismo y narcisismo (valga la redundancia, pero me apetecía regodearme en mi copioso vocabulario) que utilizó para comparar con lo que suelen hacer los anunciantes, es decir, intentar vendernos su marca alabando lo maravillosa que es. <div>Según él, la Rushmore se caracteriza por mostrar la otra cara de las marcas y por buscar la identificación del consumidor.<br />Sin embargo, puede que este modelo ya esté un poco caduco y que <a href="http://the-martinez.blogspot.com/2009/05/en-una-plataforma-tampoco-hay-buenos.html">los spots que ha hecho últimamente esta agencia ya no sean lo que eran</a>.<br /><div><br /><br /></div></div>Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-6301190986083598892.post-32872798246729452842009-05-08T14:08:00.009+02:002009-06-05T13:02:33.270+02:00Buzz Marketing. El mundo de los foros<span class="Apple-style-span" style="font-family:'Times New Roman';"><div style="border-width: 0px; margin: 0px; padding: 3px; width: auto; font-family: Georgia,serif; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 100%; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal; text-align: left;"><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span style="font-size:100%;">Hablemos de marketing por internet y esta vez concretamente de buzz marketing (el marketing del rumor).</span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span style="font-size:100%;">El buzz marketing consiste en dinamizar foros, blogs, redes sociales, etc. e ir construyendo opiniones favorables basadas en experiencias reales acerca de nuestros productos o servicios.</span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span style="font-size:100%;"><br /></span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span style="font-size:100%;">Para no perdernos en el mundo de los foros,<a href="http://comprameahora.blogspot.com/2009/02/recogiendo-los-frutos.html"> como siempre</a>, vamos a hacer una pequeña relación de palabras imprescindibles:</span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span style="font-size:100%;"><br /></span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >Avatar</span><span style="font-size:100%;">. Podría decirse que es como tu foto carnet, la imagen que te identifica y que aparece cada vez que haces un comentario. Normalmente no se usan fotos reales, sino que se escoge un personaje que te parezca atractivo.<br /></span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span style="font-size:100%;"><br /></span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >Hilo</span><span style="font-size:100%;">. En los foros se tratan muchos temas, cada uno de ellos se denomina hilo. Si comienzas un nuevo tema, puedes decir "he abierto un nuevo hilo".</span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span style="font-size:100%;"><br /></span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >Karma</span><span style="font-size:100%;">. En la mayoría de foros se contabiliza el número de mensajes que tiene cada usuario y de este modo se establece una jerarquía entre todos los foreros (nuevo, principiante, habitual, etc) En algunos foros además de computar el número de mensajes se le añade un componente cualitativo (referente a la calidad de sus aportaciones) y se obtiene el valor del Karma.</span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span style="font-size:100%;"><br /></span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >Quote </span><span style="font-size:100%;">(citar). En cada comentario tienes la opción de "quote" que reproduce íntegramente un mensaje de otro forero dentro del tuyo.</span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span style="font-size:100%;"><br /></span></div><div style="font-family: courier new;font-family:courier new;" ><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >Reporte</span><span style="font-size:100%;">. Es una llamada de atención. También es una opción que aparece en los mensajes. Cuando una aportación no se ajusta a las normas los propios usuarios pueden "reportar" al susodicho forero para que los moderadores hagan lo que convenga.<br /></span></div><div style="font-family: courier new;"><span style="font-size:100%;"><br /></span></div><div style="font-family: courier new;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >Banear</span><span style="font-size:100%;">. Las normas de los foros son bastante estrictas, se basan en hacer un uso correcto del mismo y hay prácticas que no están bien vistas. Cuando alguien no las cumple puede ser baneado (expulsado del foro).</span></div><div style="font-family: courier new;"><span style="font-size:100%;"><br /></span></div><div style="font-family: courier new;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >MP </span><span style="font-size:100%;">(mensaje privado). Los foreros pueden enviarse entre sí mensajes privados para hablar de temas que no quieren/pueden hacer públicos en el foro.</span></div><div style="font-family: courier new;"><span style="font-size:100%;"><br /></span></div><div style="font-family: courier new;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >Clon</span><span style="font-size:100%;">. Cada uno de los usuarios que te has creado para actuar en un determinado foro. La mayoría de personas se registran usando nombres ficticios o nicks y permanecen bajo el anonimato.</span></div><div style="font-family: courier new;"><span style="font-size:100%;"><br /></span></div><div style="font-family: courier new;"><span style="font-size:100%;">La actuación en los foros básicamente se basa en crear un </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >clon </span><span style="font-size:100%;">al que personalizas con su respectivo </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >avatar</span><span style="font-size:100%;">, le pones un </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >nick </span><span style="font-size:100%;">motivador (no valen personajes de El Señor de los Anillos) y te pones a </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >postear </span><span style="font-size:100%;">para </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >hinchar </span><span style="font-size:100%;">tu </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >Karma</span><span style="font-size:100%;">. Tienes que crear </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >hilos </span><span style="font-size:100%;">que sean de interés para los demás </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >foreros </span><span style="font-size:100%;">y ser respetuoso para que no te </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;font-size:100%;" >baneen</span><span style="font-size:100%;">.</span></div><div style="font-family: courier new;"><span style="font-size:100%;">(Pues sí mamá a esto es a lo que me dedico)</span></div><div><br /></div></div></span>Cómprame Ahorahttp://www.blogger.com/profile/01536195976089769669noreply@blogger.com1