Cómprame ahora

Nuevo semi-OPENDAY en dommo

2009-12-02T15:59:00.004+01:00

Por si hay alguien al otro lado, os comento que en dommo el viernes que viene abren sus puertas para que entre aire fresco.

Concretando, que si estás interesado en trabajar en una agencia de publicidad y no tienes experiencia pero sí muchas ganas, anímate y escribe a unete@dommocc.com antes del 7 (es decir, ya).

Por si os sirve de motivación, yo he entrado a trabajar en dommo gracias al último OPENDAY que celebraron.

Os dejo el vídeo que hemos hecho para promocionarlo.

NOTA: he puesto en el título lo de semi porque esta vez harán una preselección. Así que curraos algo chulo y suerte!

Thinker antes que doer

2009-11-30T18:45:00.009+01:00

Con este titular es con el que me he quedado tras revisar lo que dio de si la conferencia Creativos 2.0 organizada hace unos días (puede que semanas) por el C de C.

Podéis encontrar un resumen en su recién estrenada web del C de C (a la que, ya que estoy, le hacía muuuuucha falta un cambio, porque la anterior no es que fuese infumable sino in-usable y eso que la hizo DoubleYou -no todo lo iban a hacer bien-).

Con él (el titular) barro para casa, confieso que soy más de pensar que de hacer (cualquiera que me conozca lo corroborará -madre mía he escrito esta palabra a la primera!-).

En dicha ponencia (un poner) parece ser que se intentó perfilar el nuevo creativo: mente pensante antes que cuerpo haciente, con más ideas ideadas que cosas materiales materializadas, un concepto antes que una gráfica (véase spot, cuña o microsite), una historia antes que una campaña, etc.

Lo señalo aquí, no porque me sorprenda, sino por resaltarlo. Esto no es ninguna novedad, al menos para mí. De hecho en el Tour también nos hicieron bastante hincapié en ello.

Pero ahora me pregunto, ¿cómo es la carpeta de un thinker?

Adelanto que tengo ideas (que no falten), pero creo que, en general, los creativos incipientes estamos empeñados en "hacer carpeta", venga trucho p´aquí, ahora lo engordamos con tres-sesenta, luego, a saber, lo integramos y si ya nos motivamos mucho lo multiplicamos por unos cuantos miles y lo hacemos viral. Al final nos obsesionamos mucho más con la pieza y no nos importanta tanto la magnitud de la idea. Y es que las ideas no dan para ostentar. Una idea no es nada sin un soporte. El tiempo que has echado pensando hasta llegar a ella no se puede medir. Jops!
Yo lo que digo siempre, y pido disculpas porque no pretendía que esto hablase de mí, es que si eres creativo piensa más allá de una carpeta, más allá de un formato, de un medio. Piensa más allá, que pa´eso eres creativo.

Además, volviendo al "nuevo creativo" y alejándome de mi ego, me quedo con las palabras de Sunde Sastre (anda como yo) presidente de Altavía:

"Ser creativo es una actitud, no confundir con una pose."

"Todo es posible, y hay muchos creativos que lo han demostrado. Hazlo tú antes de que lo hagan los demás".
También con el método para detectar buenas ideas de Pablo Gutiérrez de La despensa: "Es buena si la puedes contar en una frase, en definitiva, si puede ser el titular de una noticia".
Y para concluir, un buen comienzo: "Todo el mundo está en la casilla de salida, y el que primero demuestre su talento tendrá un buen puesto de trabajo." Gaby Castellanos, CEO de Sr. Burns.

Y a mí sólo me queda decir, ánimo a todos, que la partida es larga, está llena de carcéles en las que nos quedaremos varios turnos sin jugar y calaveras que nos harán retroceder, pero ganar o perder no es cuestión del que llegue antes a la meta, es cuestión de actitud.
Como todo.

El final del Tour llegó

2009-11-27T09:57:00.011+01:00

Con pocas expectativas, más bien ninguna, presenté mi vídeo (si no desvirtúa demasiado) al Versus 2009 y con una sorpresa muuuuuuy grande (porque a nosotros nos gustan así) me descubrí entre los finalistas.

Lo que ha significado pasar 6 intensas semanas en 6 agencias punteras (por decir algo, sin decir mucho) de Madrid y conocer a 8 promesas de la publicidad y a otros tantos (un poner) directores creativos con un nombre en el mundillo.

Me gustaría volver a empezar la semana que viene, no para hacerlo mejor sino para hacerlo bien y para repetir, porque me ha sabido a poco. Pero mis objetivos eran otros, divertirme y aprender y, eso está más que cumplido.

El recorrido (que no territorio, ni concepto, ni camino) ha sido así :

1ª parada: Vitruvio. Brief: All Bran Choco (para cenar)

2ª: Shackleton. Brief: apllicación para Iphone-CajaMadrid

3ª (y llegó el enamoramiento): Remo. Brief: gráfica Telecable empresas. Un Esteo que logró transmitirnos su filosofía y hasta emocionar a más de uno, sino a todos.

4ª: Wunderman. Brief: Lanzamiento lata con relieve Heineken+música. Nos recibió Ángel Centenera al principio un poco perdido (no sabía muy bien de qué iba la cosa) pero después muy atento y exhaustivo en sus comentarios acerca de nuestras campañas.

5ª: Contrapunto. Brief: Lanzamiento My Oxford English.

Última parada: McCann. Brief: Campaña Fanta (tócate los pies)

Me quedo con el "construir" de Centenera y su metáfora de los ladrillos. La resolución que ellos hicieron del briefing que nos habían propuesto. El punto de vista de Esteo con respecto a lo que es una agencia de publicidad y este oficio y también su campaña para Telecable. Lo majo de los chicos de Contrapunto y con un montón de ideas de mis compañeros toureros, de ésas que hacen que se te mueva algo por dentro, en el buen sentido.

Brindo por todo ello!

Edito:

También me quedo con la interpretación que hicieron los de Contrapunto de este spot de su agencia que a mí me tenía verdaderamente intrigada:

Yo también quería escribir un post de maloserá, y aunque marián se me haya adelantado, voy a escribir un poco que maloserá!

2009-11-16T16:34:00.005+01:00

El nuevo anuncio de Gadis, Maloserá! me ha venido como anillo al dedo!
Por primera vez en bastantes días me siento más tranquila.
Maloserá! es un auténtico bálsamo para la vida, sobre todo si va acompañado de "bueeenooo" o de "de aqui allá",
así que yo, que me hayo a las puertas de una nueva etapa profesional que yo misma estoy decidiendo ( a veces no te queda más remedio... y por más que busques no hay quien decida por ti) me consuelo diciendo "maloserá!!"
y me reconsuelo diciendo de "aqui allá maloserá!"

Y es que la sabia expresion es una excusa para lanzarte a la piscina, para quitarle hierro a los asuntos y para confíar en el destino.

Y yo como buena gallega que soy, lo hago y confío en el maloserá

Insights, miro dentro y veo cosas

2009-11-13T17:41:00.007+01:00

-Hacer de rotonda cuando sale mucha gente de un sitio y tú te quedas en medio sin moverte
-Tener el armario lleno de ropa y nada que ponerse
-Sentirte raro cuando estrenas ropa
-Mirar compulsivamente el móvil cuando esperas un sms y desilusionarte cuando el único que te escribe es Vodafone
-Sentarse en la fila vacía
-Proponerte llevar todo al día y dejarlo para última hora
-Llegar siempre tarde y poner una excusa
-Decir que te vas de una fiesta y quedarte dos horas más
-Salir a tomar una caña y liarte hasta las tantas
-Volver a hacer todo aquello que hemos prometido que no volveríamos a hacer
-Prometerte que vas a estudiar inglés por tu cuenta y, obviamente, no hacerlo
-Pensar que la próxima vez subirás las escaleras andando

-Y lo último de Bap&Conde para Gadis: Maloserá!!

Podría estar mejor resuelto, pero emocionar emociona y seguramente bata records en visualizaciones en el Youtube y en el grupo de Facebook.

Han llegado a una fórmula, "vivamos como galegos", que funciona muy bien y nos encanta a todos los gallegos.

¿Qué será lo siguiente?

Los EFIshshshs

2009-10-18T16:27:00.005+02:00

El pasado Jueves 15 de Octubre tuvo lugar en Madrid la gala de entrega de los Premios a la Eficacia Publicitaria, los EFIs pa' los amigos.
Y allí, entre la muchedumbre sectorial, nos encontrabámos, como siempre que tenemos oportunidad, Marián y Yo. Eso sí, esta vez, con mucha menos ganas de cargar revistas y mucha más gente a la que saludar en el cóctel (Viva!!).
Entre cerdos y fregonas, transcurrió una gala que tuvo sus partes divertidas, las aburridas y como no, sus momentos ridículos, de esos que rozan el puntillo de la vergüenza ajena...
Parafernalia aparte, los EFIs son, desde mi punto de vista, los que deberían ser los padres de los premios publicitarios, si la publicidad persigue la venta, las mejores campañas deben ser aquellas que mejor hayan cumplido sus objetivos, sean chulas e ingeniosas, o no.
Esta es la primera vez que asisto a los EFI y en cuánto a los premios, como siempre hay cosas que no me explico mucho, o que no sé de que me extraño, será que he asistido a pocas entregas de premios o será que ya he asistido a las suficientes...
Pues siempre choca que estén en la lista corta campañas que no dicen nada de los resultados.... o que no digan nada del anunciante (la madre que parió a quien..?? de quien..??).
Aunque hay que decir que la mayoría presentaban de una manera muy visual y a veces hasta original la campaña y los resultados obtenidos. Y es que en el fondo eso es lo que cuenta, y de lo que vivimos, de saber vender y sobre todo, de saber venderNOS.

Por cierto, MPG agencia del año, por encima de agencias creativas, curioso....

Antes cuando...

2009-10-16T09:36:00.012+02:00

había fiestas cada vez que se ganaba una cuenta
había fiestas en las que sorteaban coches
había fiestas que duraban un fin de semana en Amsterdam, o NY o París
había fiestas en las que cada uno salía con un móvil nuevo
había fiestas en Sanse
había fiestas

antes, cuando las agencias iban bien, los publicitarios trabajaban hasta las tantas y después se iban de fiesta

antes, cuando las agencias ganaban dinero, los publicitarios también y todos ganaban en entusiasmo

Ésta es una profesión de ilusiones. Era.

Ahora es más de ilusos.

O de matados. O de los que sabemos que esto es sólo un trabajo y no esperamos que nos den una galletita con forma de hueso cada vez que hacemos algo bien.

Con ilusión se consiguen muchas cosas (como dice Rafa Soto en el primer número de la revista Yorokobu), pero de ilusión no se vive.
De los padres sí.

Carta a Pablo

2009-10-08T12:40:00.013+02:00

y a todos los que, como él, siguen pensando en intentarlo.

Hola,

se me estaban viniendo a la cabeza cosas que podrían interesarte de cara a tu "emprendeduría" en el mundillo de la publicidad y he decidido escribírtelas. Aunque sería mejor hablarlo un día con calma. Pero así no se me van las ideas. Bueno, primero decirte que yo no soy la más apropiada para aconsejarte nada. Porque, si somos realistas, que, por suerte, no es mi caso, lo más probable es que en un año esté replanteándome mi vida, puede que apuntándome a un curso de doctorado o similares aburridos.

Estoy convencida, aunque no es seguro porque todavía lo estoy descubriendo, de que esta profesión va de tener el gusanillo, de ser persistente y de no renunciar a conseguir lo que sea, aunque, en un principio, parezca descabellado (tú no se lo cuentes a nadie pero sigue adelante). Que tienes esa inquietud está más que claro y eso me parece el 90% para conseguir algo que se parezca a tu sueño. Después sólo te queda perder un poquito el miedo y ser osado y los resultados irán viniendo. Seguramente irás dando pequeños pasos para los demás, pero sentirás que es un gran avance para ti (así al menos me siento yo).

No sé exactamente qué es lo que te atrae del mundillo pero como te dedicas al diseño de páginas web (hasta donde sé), digamos que tú serías Director de Arte o AD (Art Director) o Arte, a secas.

En creatividad, habitualmente, se trabaja por parejas. Un AD + un Copy o CopyWriter o, más fácil, redactor publicitario. Este último es lo que soy o me gustaría ser. Ambos, la pareja, piensan la idea, el Copy piensa el slogan y los copys (textos) y el arte es el encargado de la parte gráfica, visual o de diseño. Aunque todo ello es un trabajo conjunto y que se complementa.

Lo habitual, para entrar en una agencia de publicidad, es ir elaborando una carpeta o portfolio o book en el que se incluyen los trabajos más relevantes de ambos. Con ello se vaga por las agencias hasta que un día a un director creativo le hace click y decide contar contigo. Se suele empezar como trainee; es decir, te pasas unos meses que comes la mierda de los demás y no cobras un duro, pero tú estás contento porque al fin estás en una agencia compartiendo mesa con otros creativos que hacen spots y todo! Después serás junior, después senior y después Director Creativo. A veces este proceso es muy rápido y otras veces no pasas de trainee, como todo en esta vida.

Pero volvamos al principio, a las parejas. Lo primero que tendrías que hacer sería buscarte un Copy, alguien como tú o que ya se dedique a ello, pero que le vayan más las palabras que los dibujitos. Esto no es fácil pero es una idea que debería estar rondándote desde ya por la cabeza. Encontrar un Copy es como encontrar novia, cuando menos te lo esperas aparece pero tienes que estar abierto a que ocurra.

Trabajar en pareja es lo mejor, porque así seréis dos personas persiguiendo el mismo objetivo, que os apoyaréis mutuamente y tiraréis el uno por el otro. Tiene que ser alguien con el que te sientas cómodo, que haya feeling y que sea fácil la comunicación entre vosotros (vamos lo mismo que una pareja de verdad).

Después está la carpeta. Antes de ponerte a hacer truchos como un loco deberías ir rastreando la red, ver blogs de otros publicitarios, webs de anuncios o de portfolios (como domestika) y de ver y ver cosas plantearte cómo quieres presentar tus piezas. Pues si te apetece hacer un blog o si te apetece hacerlo de cualquier otra forma. Mientras tanto también debes estar atento a todos los concursos de creatividad que van saliendo. Hay muchos y es una forma de entender qué es un briefing y de ir teniendo trabajitos propios. Además si ganas pues ya ni te cuento.

-¿qué es un Briefing? Un briefing es el principio de una campaña publicitaria. Un documento en el que se indica cuáles son los objetivos de esa campaña, el target (público al que irá dirigida) y lo que se pretende comunicar. A veces también se especifican los medios que se van a usar (si va a ser un spot, un banner o una acción de guerrilla), otras veces tú mismo podrás decidir cómo hacerlo.

-¿qué es un trucho? Un trucho es un anuncio inventado. Como si ahora se te da por rodar el nuevo spot del IKEA. Pues eso es un trucho y es lo que formará parte de tu carpeta hasta que no comiences a trabajar en una agencia de publicidad y hacer piezas reales.

Hoy en día, como te comenté, hay muchas escuelas de creatividad como Zinkproject o Complot en las que puedes currarte tu book asesorado por creativos publicitarios. Para alguien como tú quizás sea lo más adecuado porque es una forma de conocer a gente que está en tu misma situación y además de entender y aclararte en qué consiste todo esto. De todas formas, antes de meterte a hacer un máster te recomendaría un tiempecillo de turisteo por la web y si además te vienes a Madrid (o te vas a Barcelona) pues mejor porque tendrás un montón de oportunidades de ir a conferencias, festivales, jornadas de puertas abiertas, etc. que te irán dando una idea de lo que es esto y te permitirán ir haciendo tus propios contactos (cosa que es fundamental).

Pero, sobre todo, no me hagas caso.

Un abrazo y suerte!

Marián

Bag-Aje

2009-10-08T12:01:00.000+02:00

Cuesta reconocerlo y a veces lo negamos, creyendo realmente en nuestra originalidad, pero la mayoría de las ideas, tanto en creatividad publicitaria como en creatividad vital, no se dan por generación espontánea de nuestros superdotatos cerebros.
Todo (o casi) nos viene de algo, que hayamos visto, oído, leído, nos hayan contado... es sorprendente como en ocasiones no somos conscientes de ello y nos parece que es algo completamente inédito, hasta que viene alguien y te dice;
-ah! si! es como aquello que...!!
o
- ah! si! algo parecido ya lo he visto yo en...

El famoso "miedo al blanco" que dicen sufrir algunos creativos, no debería ser tal. Pues nada parte de un blanco y suponiendo que un creativo tiene que ser alguien que haya visto, oído y leído mucho, ese blanco debería ser un arco iris.

A veces las similitudes son una estrategia (ver "La Simulación: un seguro de vida"), otras un plagio encubierto (Forever Young) y otras veces simples guiños a cosas que forman parte de nuestro bagaje audiovisual (BMW "En la carretera").

El Nuevo anuncio del Ford Focus es un claro ejemplo de guiños: un banda de músicos con instrumentos azules?? a los fans de la serie "Cómo conocí a vuestra madre" nos suena de algo no?
la famosa trompa azul que Ted robó parta conquistar a Robin o la banda de musicos con todos los instrumentos azules que instrodujo destrangis en su piso con el mismo propósito.
Por cierto, es una de las mejores series que he visto (aún no la he visto toda pero estoy en ello...)

Contar historias

2009-10-08T11:04:00.003+02:00

Yo soy de las que pienso que no se deberían hacer anuncios, sino contar historias. O por lo menos, para mí, eso es lo bonito de la publicidad. Una marca tiene algo que contar y lo comunica, de la forma que sea, porque eso da igual cuando hay una historia por detrás y si es buena mucho mejor:

Aunque la mona se vista de seda...

2009-10-07T10:02:00.007+02:00

La publicidad es un negocio, eso lo primero, y lo segundo, una profesión. Y por mucho que la pongan en un museo, publicidad sigue siendo. De hecho, conozco a mucha gente que ha estado en algún museo (bueno, a uno) y nadie le ha confundido con una obra de arte, que se sepa.

Es cierto que la profesión publicitaria suele ser vocacional, sobre todo para los que queremos ser creativos, y también es verdad que es necesario tener talento. Verdad es que, a veces, proponemos planteamientos innovadores y muy ocasionalmente (teniendo en cuenta el volumen publicitario que manejamos) se hacen cosas realmente admirables, que mueven masas y consiguen una fuerte implicación de los públicos. Pero eso no es lo único que amamos los que, de verdad, amamos la publicidad. Los que amamos nuestro trabajo no necesitamos jactarnos constantemente acerca de lo que hacemos, nos consideramos afortunados porque hemos escogido a qué dedicarnos y lo que nos gusta es hacer nuestro trabajo lo mejor posible.

Mi padre se ha pasado toda su vida vendiendo trajes y camisas y él también ama su trabajo. Y porque lo ama hace de él algo especial y muchas veces consigue el reconocimiento de la gente que lo felicita por la ropa, los escaparates, los arreglos o la atención que les presta. Sin embargo, él vive de vender camisas. Y, como todo el mundo, aprecia los elogios y lo animan. Pero lo que le da de comer y paga la universidad de sus hijos es vender. El crudo hecho de vender, ajeno a todo romanticismo.

Si hablamos de profesiones vocacionales la primera sería la de los curas. Ellos trabajan para una empresa llamada La Iglesia que de por sí no es un negocio (aunque esto os provoque risa). Y nunca, nunca, he oído decir que el sacerdocio fuese un arte. Y no me digan que no hay que ser un poco artistas para ir ataviados con un vestido negro y que no te confundan con un travesti o una hija de Zapatero. Hay que ser artista para compartir toda tu vida con una señora y decir que cumples un voto de castidad y que nadie se plantee otra cosa distinta a que que es tu criada, la prima solterona del pueblo. Hay que tener arte para trabajar sólo los domingos, justamente el día de descanso del resto de la población (porque al resto no le queda más remedio que trabajar los demás días de la semana). Tener arte para que tu trabajo consista en predicar, es decir, decirle a la gente qué tiene que hacer, lo que está bien y lo que está mal, mientras tú te bebes una copita de vino, eso sí, bendito.

Nunca he oído que la medicina fuese un arte. Otra profesión muy vocacional y que de per se tampoco puede considerarse un negocio aunque haya gente que viva de ella. Además hace falta mucho, muchísimo talento para desarrollarla y hay casos que trascienden a los medios. Como por ejemplo el primer transplante de cara que se hizo en España y tampoco he oído que eso fuese un arte. Y mira que al médico que lo hizo no le falta creatividad.

La publicidad, señores, no es un arte. Ni los publicistas o publicitarios o lo que queramos llamarnos somos artistas. Por eso me enervo cada vez que veo iniciativas como la publicidad en el museo y se renueva el debate de si la publicidad es un arte o no.

Lo que nos pasa a los publicitarios es que nos gusta vendernos constantemente, cosa que deberíamos hacer con los productos y servicios que anunciamos y no tanto con nosotros mismos. Nos gusta ir de guays y modernillos y que nuestros amigos nos admiren. Vamos por ahí soltando el discursillo (discurso+ cursillo) de que "creemos en las ideas", "nos gusta el trabajo bien hecho", "no nos gusta poner límites a nuestra creatividad" y estamos hablando de nuestro último trabajo que es una gráfica de ofertas del Lidl. Por ello, también, me enervo cada vez que nuestros amigos nos alaban por todo lo que hacemos alimentando nuestro ego con sobrepeso mientras los demás, todos los demás, por norma, nos mortifican y califican de mierda todo lo que no han hecho ellos mismos, alguno de sus amigos o la persona que les da trabajo.

Y no te olvides de "hacer de la sopa de tomate algo emocionante"

2009-09-02T20:30:00.008+02:00

Que me perdone Luis López de Ochoa por citar su último post en la revista Anuncios. Pero es que me recordó al libro que estoy leyendo, En la carretera de Jack Kerouac que muy generosamente me ha prestado Andrea tras prometerme en la pasada feria del libro que así lo haría cuando caímos (cayó ella, yo la apoyé, hubiese caído pero ando muy mal de cash últimamente, creo recordar que desde el 84, pero bueno, eso es otro tema) ante los ineludibles argumentos del librero que nos lo supo vender. Andrea le preguntó si era el del anuncio y el susodicho individuo de la caseta nos dijo que sí y, claro, como fanático de la obra de Kerouac menospreció el spot (obviamente) que se apropia de un mensaje que no tiene nada que ver con BMW. Pero bueno, el anuncio me hubiese gustado si lo hubiese visto antes de leer el libro. Así que, para los que todavía no hayáis leído el libro os dejo el anuncio para que lo veáis, si es que no lo habéis visto (cómo se nota que llevo unos meses en Madrid que ya domino los tiempos compuestos).

Aunque lo parezca este artículo no tiene nada que ver con spots, ni con BMWs, ni con ferias del libro. Pero sí tiene mucho que ver con gente que se desvive por hacer anuncios, que se emociona por conducir (o por ir de copiloto, o hacer autostop, o dormir en cualquier rincón y no llevar ni un duro en el bolsillo o por lo que sea) y con libreros que se entusiasman con su profesión. Tiene que ver con la gente que está loca "porque la única gente que me interesa es la que está loca, la que está loca por vivir, por hablar, ávida de todas las cosas a un tiempo, la gente que jamás bosteza o dice un lugar común..., sino que arde, arde, arde como candelas romanas en medio de la noche" (estracto literal del libro de Kerouac).
Sólo me queda decir, emociónate tú también, tú que puedes.

¿Qué han estado haciendo hasta ahora? (Episodio III)

2009-09-02T16:14:00.009+02:00

Viene de La guerra de las galaxias (I) y Consume, pero que sea de marca (II)

Me da la sensación, pero puede que sea solamente porque últimamente veo más la tele, que las marcas, las de colores, nos están bombardeando más que nunca en los cortes publicitarios. En este sentido podríamos diferenciar dos tipos de spots, los que reaccionan ante las marcas blancas y ofrecen argumentos objetivos sobre porqué su marca es mejor y los que no lo hacen.

Supongo que, por culpa de la crisis, estamos en otro nivel de la pirámide de Maslow y que en lugar de vender pertenencia, satisfacción o prestigio es hora de vendernos beneficios relacionados con nuestra salud (2º nivel) o incluso con las necesidades primarias. Estamos hablando de un gran salto en esta pirámide y eso puede demostrar dos cosas: 1. que la cosa está fatal, aunque aparentemente no se note tanto, 2. que las grandes marcas actúan a lo desesperado y con miedo y por ello reculan y que el incremento en el consumo de marcas blancas se debe a que hoy en día existen otras prioridades y preferimos ahorrarnos 1euro en el yogur y gastárnoslo en una cañita porque cada vez hay más singles que no tienen hijos a los que ofrecerles lo mejor.
Y yo me pregunto una cosa, ¿qué han estado haciendo hasta ahora las grandes marcas? Y por supuesto, ¿qué han estado haciendo sus respectivos departamentos de marketing y las agencias publicitarias que trabajaban para ellos? Si el trabajo comunicativo estuviese funcionando no tendrían que venir ahora los de Ariel a decirnos lo que nos decían en los años 60 "que lo barato sale caro y que quita las manchas incluso en agua fría", ni Dove olvidar su "belleza natural" y recordarnos que su gel lleva un cuarto de leche hidratante, que yo no sé cómo será ese cuarto, pero yo pago casi 300euros por uno en Madrid así que estaría dispuesta a mudarme. Y para leche, la de Pascual, que la uperiza como nadie (pero, ¿esto no lo llevan haciendo desde que la leche viene del brick y no de la vaca?). Este post analiza el caso concreto de leche Pascual y me parece muy interesante.

Que la crisis haya favorecido a las marcas blancas no lo dudo, pero las marcas de primera línea deberían haberlo previsto y actuar en torno a una estrategia, intentar ganarse a los nuevos públicos y adelantarse a las necesidades del consumidor. Además de seguir ofreciendo la mejor calidad, claro está.
Si en lugar de estar haciendo caja nos preocupásemos más de escuchar al consumidor (si es que siempre es lo mismo, escuchar al consumidor) no nos encontraríamos así de empantanados.

PD: "Cómprame Ahora" no produce para otras marcas, aunque estaríamos dispuestas a hacerlo (tras acuerdo económico). Y digo yo, en ese caso no seríamos una marca blanca, seríamos un negro. Qué cosas.

AVENTUREROS DE PIPAS Y SOFÁ.

2009-08-14T13:44:00.004+02:00

Nos gusta la aventura, añoramos la sensación de novedad, de adrenalina, de límite y de contraste. El estilo de vida urbano aplasta esas posibilidades, por eso siempre queremos salir, escapar, viajar, probar…

Solo así se explica el éxito que están teniendo los programas de viajeros-aventureros, que copan (sobre todo ahora en verano) la parrilla televisiva.

Nos encanta españoles por el mundo, madrileños por el mundo, gallegos por el mundo (y supongo que murcianos por el mundo, andaluces por el mundo, turolenses por el mundo etc.), Callejeros viajeros, “El último superviviente” (ese tío que está todo el día en Cuatro y que no hace más que comer cosas asquerosas… que se va al desierto ala! a comer bichos, que se va a la selva, ala! a comer bichos, que vicio que tiene…) y por supuesto mi preferido: el Gran Jesús Calleja en Desafío Extremo, que aunque en verano tengamos que conformarnos con las reposiciones, siempre es un espectáculo verlo bebido en medio del Nepal.

Desde el punto de vista de una publicista hay que aprovechar el tirón, venga a anunciar viajes, tiendas de campaña, safaris, cursos de inglés…

Y desde el punto de vista de un persona de a pie (que en el fondo tb lo soy…) me pregunto cómo podemos soportar tanta presión desde el sofá. Cada vez que veo Desafío Extremo me entran unas ganas locas de coger mi mochila y salir por la puerta a vivir aventuras increíbles, conocer nuevas culturas, a ponerme al límite, sin embargo , mi límite está en que al día siguiente hay que madrugar, así que como mucho me como una pizza “hawaiana” y un yogur “griego”, y pa’la cama soñar, y si tengo suerte será con Calleja en una montaña del Tíbet :)

Vótame, si quieres

2009-08-13T19:03:00.006+02:00

Ya están subidas todas las piezas presentadas al certamen "un dedo de espuma, dos dedos de frente", entre ellas, mi propia gráfica (sí, esta que veis aquí arriba).
La participación este año ha sido arrolladora así que está la cosa muy complicada. De todas formas, todavía no está todo el pescado vendido y si estás leyendo esto es poque estás un pelín aburrido. Puede que las nubes te hayan desmotivado para acercarte hasta la playa, puede que vivas en Madrid y lo que te desmotiva es recorrer cientos de km para darte un baño en la costa, puede que los chuliboys te den pánico o que, simplemente, no te guste llenarte de arenas hasta el oído interno, bañarte en un agua helada, chupar calor, escuchar niños gritones y que lleves un poco mal lo de depilarte las ingles.
Sea por la razón que sea te ofrezco 3 minutos de diversión sin mesura, exactamente el tiempo que te llevará registrarte y votar mi gráfica.
Si lo tuyo es aburrimiento crónico y ociosidad con límite tendiendo al infinito puedes hacer lo mismo cada día y mejorar mi ranking.
GRACIAS

la nueva "movida" madrileña

2009-07-21T12:39:00.003+02:00

desde que estoy en madrid, hace ya casi dos años, me he dado cuenta de que la capital sigue estando presente en los proyectos de vida de "jóvenes artistas".
Y esq en este tiempo me visto rodeada de muchos "proyectos de" "artistas": actores, directores, escritores, músicos, maquilladores, diseñadores, fotógrafos y por supuesto creativos publicitarios.
unos vienen, otros se van y algunos vuelven... casi nadie es de aquí y la vida en la capital no siempre se deja permitir.
gente que viene a probar suerte y sobre todo a buscar experiencias y contactos...
puede q contínue (aunq submarinamente) el flujo de la movida de los 80. y digo el flujo y no el espíritu.
puede q esto sea una especie de movida aunq con mucha menos pasión y mucha más resignación.
entre lo tremendamente sensatos que somos y la perra crisis económica que nos ha tocado, dejamos q las cosas sucedan sin pedalear demasiado.
pero a diferencia de muchos compañeros de generación el habernos movido y arriesgado por lo que queremos aviva nuestro espíritu de juventud...
aunq a veces muy hostil, madrid sigue llena de oportunidades y sobre todo de gente para conocer, y creo que pasar aqui algún período de nuestra vida enriquece nuestro mente y hace fuerte nuestro espíritu.
desde aqui lanzo un mensaje de aliento a todos los "proyectos de" que lo intentan y lo han intentado y con los que espero encontrarme en un futuro profesional.
ajuuuu! ajuuu! ajuuu!

Young Lions Vs Un dedo de espuma

2009-07-15T14:57:00.008+02:00

Seguramente para mí, igual que ha hecho Andrea, sean horas de hacer balance. El último año ha sido, más que un curso escolar, un puñado de patadas que, si fuese negativa diría, han sido dadas al aire.
Unos meses de certamen audiovisual, unos meses de agencia interactiva y vuelta a empezar. Mediados de julio y pocas perspectivas de variar la rutina de lunes al sol, aunque haya que regresar a Galicia y seguramente esté nublado.
Entre medias también he estado liada con otras cosas que sí me han aportado bastante.
El concurso Young Creatives (organizado por Vocento para seleccionar a los jóvenes creativos que representarían a España en Cannes) en el que conocí a mi primera pareja creativa, que como la primera de todas las parejas también se llama Eva y gracias a la cual tuve un pie dentro de Contrapunto durante un par de días.
Hoy, Versus, el paso previo al Tour de Creativos del que hemos hablado aquí hace poco. Pieza recién entregada, con pocas opciones de que sea elegida. Como siempre los atracones de última hora no se han llevado bien con la parsimonia de mi ordenador, provocando unos resultados bastante lamentables. Estoy satisfecha, al menos, por haberlo presentado.
El viernes acaba el plazo para el certamen Un dedo de espuma (que también hemos tratado aquí anteriormente). Hay alguna pieza ya hecha, ninguna inscrita y alguna idea que puede tener posibilidades.
No me gusta hablar de mis proyectos porque tengo miedo a que se trunquen, pero sí me gusta hacerle frente a las manías absurdas.

Balance

2009-07-13T22:05:00.003+02:00

Llegó el verano, y para mí, que todavía me rijo por el calendario escolar, es hora de hacer balance de este "curso".
Con el final de Junio llegó el final del Curso Superior de Medios de la AM y de mis prácticas en Carat.
Tengo que confesar que empecé este año con una actitud escéptica ante una oportunidad que se me mostraba casi por casualidad.
Sin embargo el balance es muy positivo tanto a nivel personal como profesional.
Además de aprender a manejar excel (que ya era hora) y saber qué es un GRP, pude ver (aunque de lejos) como funciona el negocio de la publicidad, el negocio de los publicitarios, no el de los anunciantes. Como la publicidad es como la fruta que se compra a peso y el precio varia según temporada.
Se me han abierto las puertas de un mundo en plena evolución donde la innovación y la creatividad ganan peso y dónde la gente joven tiene mucho que decir y que hacer.
A nivel personal me siento como si hubiese asomado la cabeza al "mundillo". Conociendo gente de todos los "departamentos" y viendo, desde dentro, como funciona una gran agencia.
Además he tenido la suerte de dar con muy buenos compañeros de clase y con un gran equipo de trabajo que nos ha dado muchas alegrías y con los que espero coincidir en un futuro profesional no demasiado lejano.

¿el verano y el año que viene? con incertidumbre y con predisposición a dejarme sorprender por la vida.

Lo "cool" no sólo está en nuestras neveras

2009-06-19T01:46:00.008+02:00

Hace unos días, mientras desayunaba con un amigo, me hizo gracia lo que decía en el bote de mantequilla, "keep cool". Entonces no sé si fue él o fui yo (si fue él es que empezando a conocerme demasiado), alguno de los dos dijo (excepto si fui yo, porque en ese caso pude haberlo pensado), "me lo voy a poner en una camiseta".
Hace unos años que llevar camisetas con mensaje fue tendencia, el imperio Inditex se apropió de ello y lo convirtió en moda (más bien lo hicimos sus millones de clientes llevando esas camisetas).
Básicamente esto es lo que cuenta Víctor Gil en su último libro, Coolhunting. Es decir, nos describe el proceso por el cual ciertos productos pasan de ser minoritarios a convertirse en fenómenos de masas y cómo detectarlos para poder adelantarnos a las demandas de los consumidores. Algo que resultaría una quimera de no ser que los métodos para hacerlo se basan en las ciencias sociales (fiabilidad 0, esperanza 99%). El libro se deja leer, en él se proponen técnicas de investigación para el objeto comentado. Orientado para todos aquellos a los que le interese (obvio), pero sobre todo a los que quieran iniciarse en la nueva disciplina del Coolhunting.
Personalmente me gustaría resaltar la forma en que Víctor Gil ha promocionado su libro. Quiero darle la enhorabuena por ello, por usar las herramientas 2.0 como lo ha hecho.
Concreto. Desde el Twitter nos ha ido informando a sus followers de los avances en el libro y nos ha permitido opinar acerca de la portada y del título mediante una encuesta (nos ha escuchado). En Facebook ha creado una página cuya última noticia que hemos recibido sus fans es que serán impartidos una serie de seminarios gratuítos (me apunto!). Y a los bloggers, que se lo hemos solicitado, nos ha remitido un ejemplar de manera gratuita, para que, si queríamos hiciésemos una reseña sobre el libro.
A mí, esto personalmente me ha hecho mucha ilusión. Es lo primero material que recibo por escribir en este espacio. Además de mi entusiasmo particular me parece una muy buena estrategia para promocionar su libro. Lo lógico es que los bloggers que lo hemos recibido hablemos de él, y eso, en mayor o menor medida, le dará su repercusión. De momento parece que las ventas le van muy bien.
Suerte!

Los internautas anónimos, los grandes egos y las visitas ilustres

2009-06-03T01:01:00.035+02:00

"c"carlos alija", carlos alija cocktail flex, anuncio ataúdes, sra. rushmore, yo también me he buscado en Google y no pasa nada por admitirlo. Hola!!!!!!!!!!!

Los internautas anónimos,

Hace unas semanas asistí a las jornadas de puertas abiertas del día C (asistí exactamente el día que se celebraron, es decir, el 23 de abril, que ya me tiene pasado de ir a los sitios el día que no es). Allí me encontré con una conferencia que me resultó bastante halagadora, la que impartieron los jóvenes creativos. Es cierto que estaban allí para vendernos el Club y su Tour (todos ellos habían empezado de ese modo) pero lo vendieron bien.
La charla que más me gustó fue la de Pablo González de la Peña (AD en Shackleton), no lo dudé ese día, pero ahora que lo busco en internet para constatar que fue él, lo confirmo, un crack. Este chico nos contó las "10 cosas que le hubiese gustado que le dijesen cuando estaba empezando" y, que finalmente, tuvo que descubrir por sí mismo. Casi podría enumerarlas de nuevo, y eso que no tomé notas, porque todas ellas me marcaron. Desde el "piensa raro", que ahora ocupa un lugar privilegiado a modo de grafiti en mi habitación, al "no te atiborres de comida en los caterings por mucho que sea gratis" o "guarda todo lo que hagas que haya sido publicado, a tu madre le hará ilusión". Pero el mandamiento que quería comentar hoy es "los informáticos saben TODO lo que haces en el ordenador. Cuidado con lo que descargas" (siento no reproducir fehacientemente sus enunciados pero creo que el sentido es el acertado).
Bueno, como le dice la niña bonita al barquero, yo no soy informática ni lo quiero ser. Nunca se me han dado muy allá las tecnologías y, como Andrea ha comentado, uso google y el correo electrónico desde hace, no sé si sorprendetemente o no, bien poco tiempo. O para concretar más, desde que me hicieron una cuenta de correo por matricularme en la universidad.
Sin embargo, hay una cosa de internet que a los publicitarios nos encanta (perdón por incluirme dentro del gremio, pero es, más que nada, por sentirme parte de un grupo) y es el hecho de que podemos medir la eficacia de una campaña a tiempo real y de forma 100% fiable. Tenemos TODO tipo de información acerca de los internautas, tanta que, a veces, cuando accedes a ella te sientes un poco espía y hasta llegas a sentir pudor por lo que estás viendo.
Te propongo un ejercicio, sobre todo si usas como navegador el Chrome. Vete a herramientas, historial web. Ahí aparecen detalladas, minuto a minuto, las páginas que has visitado, las veces que le has dado a actualizar al facebook, las fotos que has estado cotilleando, los mensajes privados que has enviado, etc. Ahora ya puedes borrar el historial (deberías hacerlo frecuentemente), pero que sepas una cosa, TODO eso no sólo se registra en tu navegador, sino que también queda registrado en las páginas web que visitas.
Un ejemplo, nosotras sabemos exactamente cuántas visitas tenemos diariamente en este blog (obvio), pero no sólo eso, sino de dónde llegan (si ha sido a través de un enlace de la revista Anuncios, a través de un buscador, o bien han puesto la URL tal cual), también sabemos a dónde van (qué link usan cuando dejan la página), las horas que nos han visitado, qué términos han puesto en Google que le han conducido a este espacio (keyword analysis) y lo más acojonante de todo, sus IP´s.
Y qué es una IP?
Pues ni PI.
Pero, para entendernos, es como el DNI de tu servidor de internet, que puede ser Telefónica, R, o por ejemplo, si trabajas en una empresa guay, éste puede tener el nombre de la misma. Resumiendo, que aunque tú te creas que estás viendo algo de extrangis y que mantienes tu anonimato, dónde vas triste de ti (es que este sábado están Los Suaves en Aluche), nos estás contando exactamente desde qué conexión nos visitas.
Y, vamos a ilustralo más, si dejas un comentario anónimo hablando fenomenal de los chorizos de Lalín (nadie duda de su excepcionalidad, por otro lado) y tu IP se llama Embutidos Lalinense S.L. (permítanme la licencia), pues oyes que se te ve un pelín el plumerillo.

los grandes egos,

Que un Gran premio del Festival El Sol vaya para un spot protagonizado por ataúdes surrealistas, puede que dignifique la publicidad basada exclusivamente en un medio agonizante (al menos, tal cual lo conocemos hoy en día) en un certamen condenado a la apoptosis. Pero que un jurado lo haya premiado a mí no me emociona ni más ni menos, me emociona lo mismo (que no es poco).
Hay anuncios que me llegan de una manera especial, hay anuncios que son canciones, hay grupos que nos apasionan pero cuando llegan al tercer disco y nos siguen dando más de lo mismo acabamos escuchando a otros que nos aportan algo distinto. Y por eso no pasa nada, lo mítico pervive y lo monótono (valga el aburrimiento) no llama la atención.
Lo que a mí sí me ha llamado la atención últimamente es lo mucho que nos gusta buscarnos en internet. Por eso he creado un grupo en facebook de gente que ha buscado su nombre en Google, al que se han unido 4 amigos (esto es literal y yo pensando que sería la bomba). Pero vamos, lo único que temo es quedarme demasiado tiempo mirándome el ombligo.

y las visitas ilustres

Para unas mojigatas, que poco o nada saben de publicidad pero a las cuales les encanta, es un auténtico placer recibir visitas de gente que sabe mucho más, que hace trabajos vertiginosos y que son los putos amos.
Aquí no tenemos cómodos sofases, ni una fabulosa ancianita que haga de anfitriona, los cafeses los recalentamos, pero por favor, siéntanse como en sus propias casas. Tenemos guardada una caja de galletas surtidas para ocasiones como esta.

Letra pequeña. No hemos recibido un duro de Embutidos Lalinense S.L. por nombrarlos en este artículo. Si usted, que está leyendo esto, pertnenece a la compañía y quiere compensarnos por la publicidad, aceptamos pago mediante envío de lote de productos, póngase en contacto con nosotros vía mail. Contiene SPOILER. Si se siente aludido con parte o la totalidad del contenido de este artículo, no se moleste y tómenselo con sentido del humor porque precisamente esa, era la intención. Y, si por el contrario, cree que nada de esto tiene sentido, no लेdé más vueltas, todo ha sido producto de nuestra imaginación.

Un año de galletas surtidas

2009-05-31T23:41:00.008+02:00

Aunque Marián se me haya adelantado y llevo algún tiempo sin escribir, mi conciencia no me deja vivir sin escribir este post sobre nuetsro primer cumpleaños.
De Sol a Sol, ya van doce meses desde el nacimiento de este blog, un blog que me recuerda a esa caja de galletas surtidas que toda madre guarda con recelo en lo alto de la alacena: "que no es para comer, sino para tener".
Desde que nos presentamos en Sanse con toda la ilusión de quién está acabando la carrera plasmada en nuestras camisetas, el mundo de la publicidad nos ha mostrada nuevas e inesperadas caras.
Aquí me hayo yo, la de "yo no hago planes", en un departamento de planificación; y Marián, que descubrió las maravillas del e-mail hace sorprendentes pocos años, currándose su futuro como Gurú de la publicidad interactiva.
Y me pongo a pensar...
La vida te ofrece trenes que no sabes a dónde van, y en tu espíritu aventurero va el dejarlos pasar o no.
¿Y si la clave de la Felicidad está en encontrar ese "Justo medio" entre aporvechar las oportunidades que te da la vida y trabajar ("que no luchar") por lo que quieres?
De momento, y por si acaso, nosotras seguimos trabajando con ilusión por lo que queremos procurando no perder demasiados trenes.

Despúes de un año seguimos cargadas de proyectos y con (casi)la misma ilusión que cuando Soleamos por primera vez (y espero que no la última),
aunque nuestra razón esté en plena evolución, nuestro corazón lucha por quedarse en ese momento.

de os nun ano!!

A un año del sol

2009-05-29T11:24:00.011+02:00

¿Qué astrofísico ha dicho que estamos a años luz de El Sol? o ¿quizás fue un astrónomo? Seguramente haya sido un astrólogo al que le falló la bola de cristal. En el mundo publicitario, El Sol está en Sanse, a unos cuantos quilómetros de donde quiera que estés (a no ser que, desgraciado de ti, estés en Donosti o, bien, seas de la también conocida Objeto Messier 31) y a unas cuantas horas de camino (aunque estés en Donosti, sabemos que durante el festival, llegar a cualquier sitio lleva su tiempo).
Para nosotras, El Sol está a un año, que por lo rápido que se ha pasado, sí, ha sido un año luz.
Fue entonces cuando abrimos este blog, nos hicimos una camiseta*, unas tarjetas la mar de chulas en cartulina amarilla y comenzamos a postear sin mesura (por decir algo).
Ahora que releo nuestros primeros posts vuelvo a sentir la emoción de aquellos momentos y pienso (?, por llamarlo de alguna manera), vaya par de ingenuas, pero parece que tienen ganas. Las ganas a veces se pierden, pero la ingenuidad no nos la saca nadie.
Y también veo que poco o nada hemos cambiado, que ahora no sólo la publicidad está en crisis, sino que todo está en crisis, y que se sigue diciendo lo mismo de El Sol que hace un año, y que nosotras seguimos pensando que puede que algún día alguien se acerque o nos mande un mail o nos llame por teléfono o se dirija a nuestro subconsciente mediante telepatía o directamente nos dé un contrato para que lo firmemos. Y nada, la autogénesis de empleo no acaba de surgir de forma espontánea (será que nos duchamos demasiado?)
Bueno, algo sí que ha cambiado, este año nos quedamos bajo el sol de Madrid, nos conformamos con las crónicas de Nacho Guilló en la revista Auncios y los pintxos nos los tomaremos con ch y por La Latina. Luciremos nueva camiseta (Mataghatos, próximamente en nuestros torsos) y por mi parte, a empezar de nuevo no se sabe todavía muy bien ni dónde ni cómo ni cuándo ni por cuánto (el porqué está claro, no?) mientras a Andrea los quesos no la dejan sin medios.

*Que yo lucí de forma inmaculada durante los cuatro días del evento. La técnica, sobradamente conocida. Dos días del derecho y dos del revés, intercaladamente para que el sobaquillo se airee. Dosis triple de desodorante y la colonia no hacía falta porque el aliento a txacolí ya emanaba suficiente alcohol.

Veo una vida nueva, pero no me acostumbro a elegir

2009-05-26T23:04:00.005+02:00

No me cuesta tomar decisiones, simplemente evito elegir. Hace unos días alguien decidió por mí y yo lo acepto y lo recibo con agrado como todo lo que me pasa, siempre viéndolo por el lado positivo. En BeRepublic ya no hay lugar para mí pero lo habrá en otro sitio, de eso no me cabe duda. Me llevo la experiencia y me quedo en Madrid (al menos de momento) a darlo todo.

Carlos Alija en Cocktail 09

2009-05-20T16:43:00.003+02:00

El IED de Madrid celebra estos días Cocktail 09, unas jornadas de puertas abiertas con conferencias de eminencias (y no tanto) del diseño y otras "artes".

Ayer, tras la soporífera participación de Stuart Vevers el ideador de Loewe Madrid 1846 (porque, sí, Loewe es una firma española y sí data del siglo XIX!), Carlos Alija nos amenizó su sesión con los greatest hits de la agencia en la que actualmente es director creativo, Sra. Rushmore.

Todos eran spots y todos muy míticos (socio nº 1 del Atleti, la era Acuarius, el deportista octogenario que bebía Coca-Cola, etc.)

Me quedo con la campaña que hicieron para Bocatta, porque yo también soy de pueblo y me llega.

Carlos Alija (gallego, por cierto), comenzó su ponencia con fotos personales de sus viajes. Recalcando lo guay que era y lo bien que le sentaba la ropa que llevaba puesta. Muestra de exhibicionismo y narcisismo (valga la redundancia, pero me apetecía regodearme en mi copioso vocabulario) que utilizó para comparar con lo que suelen hacer los anunciantes, es decir, intentar vendernos su marca alabando lo maravillosa que es.

Según él, la Rushmore se caracteriza por mostrar la otra cara de las marcas y por buscar la identificación del consumidor.
Sin embargo, puede que este modelo ya esté un poco caduco y que los spots que ha hecho últimamente esta agencia ya no sean lo que eran.

Buzz Marketing. El mundo de los foros

2009-05-08T14:08:00.009+02:00

Hablemos de marketing por internet y esta vez concretamente de buzz marketing (el marketing del rumor).

El buzz marketing consiste en dinamizar foros, blogs, redes sociales, etc. e ir construyendo opiniones favorables basadas en experiencias reales acerca de nuestros productos o servicios.

Para no perdernos en el mundo de los foros, como siempre, vamos a hacer una pequeña relación de palabras imprescindibles:

Avatar. Podría decirse que es como tu foto carnet, la imagen que te identifica y que aparece cada vez que haces un comentario. Normalmente no se usan fotos reales, sino que se escoge un personaje que te parezca atractivo.

Hilo. En los foros se tratan muchos temas, cada uno de ellos se denomina hilo. Si comienzas un nuevo tema, puedes decir "he abierto un nuevo hilo".

Karma. En la mayoría de foros se contabiliza el número de mensajes que tiene cada usuario y de este modo se establece una jerarquía entre todos los foreros (nuevo, principiante, habitual, etc) En algunos foros además de computar el número de mensajes se le añade un componente cualitativo (referente a la calidad de sus aportaciones) y se obtiene el valor del Karma.

Quote (citar). En cada comentario tienes la opción de "quote" que reproduce íntegramente un mensaje de otro forero dentro del tuyo.

Reporte. Es una llamada de atención. También es una opción que aparece en los mensajes. Cuando una aportación no se ajusta a las normas los propios usuarios pueden "reportar" al susodicho forero para que los moderadores hagan lo que convenga.

Banear. Las normas de los foros son bastante estrictas, se basan en hacer un uso correcto del mismo y hay prácticas que no están bien vistas. Cuando alguien no las cumple puede ser baneado (expulsado del foro).

MP (mensaje privado). Los foreros pueden enviarse entre sí mensajes privados para hablar de temas que no quieren/pueden hacer públicos en el foro.

Clon. Cada uno de los usuarios que te has creado para actuar en un determinado foro. La mayoría de personas se registran usando nombres ficticios o nicks y permanecen bajo el anonimato.

La actuación en los foros básicamente se basa en crear un clon al que personalizas con su respectivo avatar, le pones un nick motivador (no valen personajes de El Señor de los Anillos) y te pones a postear para hinchar tu Karma. Tienes que crear hilos que sean de interés para los demás foreros y ser respetuoso para que no te baneen.

(Pues sí mamá a esto es a lo que me dedico)

Heineken Walking Fridge

2009-04-24T20:35:00.004+02:00

Me parto, qué bueno.
Tras "el paseo en el frigo" llega el "frigo andante" (ups, SPOILER!!!)

¿Habrá respuesta de Bavaria?
Esta saga me está gustando.

Para todos todo

2009-04-14T15:15:00.004+02:00

Qué está pasando con la televisión!
La crisis se masca y hasta se vuelve empalagosa...
Dejando aparte las creatividades (algunas deberían llamarse sin-creatividades),
los precios bajos fomentan la aparición de nuevas especies en el habitat de la "jet set" pubilcitaria:

Lunes, 13 de Abril de 2009.
Antena 3.
Prime Time.
Física o Química
Casi 3 millones de espectadores y 16% de Share
23,4% de cuota en Jóvenes

Segundo bloque publicitario:
entre anuncios de preventivos del acné y coche utilitarios para los "young adopters" allí los estaban, sin temblar:

Calzados MaryPaz
Nosequé crema de Orujo "Más que un licor, un hechizo"
Y un concesionario (o algo asi) que dejaba muy claro "Nos encontramos en la carretera de Casteldefells"
Visto en Madrid, eh!

La democratización de la publicidad ha llegado
Sálvese quien pueda!!!

Consume, pero que sea de marca. (Episodio II)

2009-03-31T23:24:00.005+02:00

Viene de La guerra de las galaxias (Episodio I).

Sobran las palabras. El consumidor tendrá la última (aunque esto parece que no lo saben las televisiones).

Para el que le interese profundizar más en el tema este artículo que explica los porqués de esta oleada de spots de colores.

Fábrica. Becas de comunicación

2009-03-26T23:43:00.002+01:00

Fábrica es un instituto de investigación en comunicación bajo custodia del Grupo Benneton.

Cada año ofrecen 50 becas muy interesantes para estudiantes del mundo del arte y la comunicación de hasta 25 años. No hay un plazo para solicitarlo y los únicos requisitos son un buen nivel de inglés, una carta de recomendación y tu portfolio. La recompensa, un año de escolarización a gastos pagos en Treviso, Italia. Toda la info en la web: http://www.fabrica.it/apply Vale la pena intentarlo para aquellos que todavía sois jóvenes.

Región de Murcia: No-typical

2009-03-17T15:25:00.007+01:00

¿Qué tiene Murcia de especial? ¿Cuál es el estereotipo de esta pequeña región del sudeste español?

Pues, por lo de pronto, una campaña turística nada convencional. Del "Murcia, qué bonita eres" (¿no era Murcia?) a la creación de un científico ficticio Vladimir Karabatic en busca de un tópico-típico para la comunidad.

Los resultados de la árdua investigación, el no-typical, demasiada riqueza para englobarla en un sólo término. Y ésta, la premisa para la creación de un spot televisivo, ¿te atresves? Notodofilmfest lo pone en tu mano a través de un certamen on-line de spots y 1000€ para los 5 mejores.

El castigador de Banners

2009-03-17T15:09:00.002+01:00

Nueva campaña de Yahoo! para dar a conocer su nuevo servicio de Behavioural Targeting. Esto significa que la segmentación de audiencias (en internet) se realiza de acuerdo con el comportamiento del usuario para ofrecerle la publicidad que más le pueda interesar y no, como se suele hacer, que es por los contenidos de las páginas.

Interesante servicio e interesante campaña.

La Guerra de las Galaxias (Episodio I)

2009-03-05T09:37:00.002+01:00

Ya ha empezado! y es que se veía venir...
Las marcas blancas han empezado a hacer publicidad de sí mismas como Marca, no como distribuidor. Y tengo que decir que una publicidad bastante buena y convincente (aunque basada en factores "poco" reales....

El caso es que a las Marcas (de colores?, se podría decir) les está empezando a entrar la mala, entre tanta crisisy el poder que están adquiriendo los distribuidores y no han tardado en contraatacar.
Ha sido Publiespaña quien ha lanzado ya una campaña bajo el claim "Consume marca, ganamos todos".

Esta campaña me resulta vacía; utiliza metáforas poco acertadas para mi gusto y acaba con un euro!!! (será que aún no se han enterado de que estamos en crisis, y que la gente no quiere oir hablar de dinero, a no ser que sea de ingreso en la cuenta; y no es el caso)

Personalmente y paradojicamente me parece mucho mejor la publicidad de las Blancas.

La guerra ha empezado y van Blancas-1 Colores-0.

Campaña electoral gallega 2009

2009-03-04T12:29:00.014+01:00

No podíamos obviar la vuelta del PP a Galicia; aunque desde Madrid, todo se ve distinto, como si no nos afectara.

Nuestra forma de aproximarnos un poco a la realidad política es haciendo un pequeño repaso por lo que ha sido la campaña (publicitariamente hablando, claro está).

La primera novedad es la importancia que se le ha concedido a las redes sociales. Cualquiera puede hacerse amigo de Feijoo, Touriño o Quin en Facebook. Aunque aquí lo que más ha trascendido han sido las reacciones de la gente, unos muy contentos y otros "avergonzados de ser gallegos" o asegurando que "eu non apoiei esta longa noite de PPedra". Todas las reacciones, si lo pensamos bien, en torno al PP. Los gallegos estamos a favor o en contra de los populares, pocos quedan del Bloque o Socialistas.

Los claims de la campaña tampoco tienen desperdicio. Al más puro estilo ZP (Zapatero Presidente) prometen poco y ofrecen una imagen concisa a la par que contundente.

Quin. Con valentía, sen ataduras (todos a votar ó PP)

Touriño. O Presidente (que foi)

FeijóO9. Chegou o momento (Pois a verdade é que si)

No dejéis de echarle un ojo a las webs de los partidos, muy visuales y muy 2.0 con Facebook, Flikr, Blogs, etc.

En Publigal recogen las lecciones de las elecciones (un post con sentido del humor y que merece la pena por el análisis político-comunicacional que hace en clave de verso).

Por cierto Feijoo no lleva tilde (que hasta donde yo sé es palabra llana acabada en vocal).

Walk in fridge II

2009-03-03T11:17:00.003+01:00

La segunda parte del ya mítico "walk in fridge" de Heineken ha llegado de la mano de la cerveza holandesa Bavaria. Esto sí es aprovechar el tirón.
El original

La versión

Entrará al trapo Heineken?

Zas! Y (me) caí.

2009-02-23T16:05:00.017+01:00

Aeropuerto de Madrid 21 de febrero de 2009.

Una chica se acerca a mí y me pregunta que si tengo 1€. No tengo tiempo de reaccionar. Pobre mujer: con prisa, el móvil en una mano y en la otra, el bolso como medio abierto y el abrigo. Claro que tengo 1€. Me pongo a rebuscar en el bolso. Mi bolso es lo suficientemente grande como para hacerme demorar un buen rato en encontrar mi cartera. Lo suficiente como para que a la chica le de tiempo de murmurar un "qué vergüenza" (la pobre se sentía avergonzada de tener que pedir dinero) y un "me hacen falta 4€". Momento en el cual pospongo mi búsqueda para levantar la vista del interior de mi bolso y redirigirla a las manos nerviosas de esa mujer que jugueteaban con 3 monedas de €. Vuelvo a bajar la cabeza pero esta vez para lamentarme "me la han colado".

Si, de repente, te encuentras en un aeropuerto sin dinero y sin poder llamar (cosa que me imaginé cuando se acercó a mí al verla con el móvil en la mano) no necesitas justo 4€. Y si justo necesitases 4€ (no sé para qué) no se te ocurre pedírselos a 4 personas distintas para pasar por el bochorno 4 veces. Se lo pides a una, argumentando que se los devolverás. Entonces fue cuando prolongué mi búsqueda intentando pensar alguna excusa para no darle a aquella mujer 1€. Dije, esta vez en voz alta, "a ver si la encuentro" (haciendo referencia a mi cartera), pero no recibí feedback. Aquella mujer esperaba ansiosa su (porque ya no era mío) €.

Me había encontrado con este tipo de individuos antes, en paradas de autobús o estaciones de tren, pidiéndote una cantidad concreta de dinero porque tenían que cojer un autobús o hacer una llamada y habían perdido la cartera o se la habían robado.

Después de la primera vez que te pasa ya estás alerta y la técnica deja de funcionar. [El aeropuerto es un sitio nuevo*]

Lo mismo ocurre con la publicidad, llega un momento que el medio se satura y las técnicas convencionales pierden eficacia. Entonces puedes hacer dos cosas. Olvidar lo convencional y apostar por una respuesta creativa y, sobretodo, estratégica; o bien inventarte un nuevo medio en que pilles a la gente desprevenida (como el caso de la chica que utiliza una vieja estrategia para pedir, pero en un sitio nuevo, el aeropuerto).

Sin ir más lejos, el otro día veía un dispositivo para instalar en los taxis (tipo pantalla táctil con contenidos comerciales). Se trata de captar ese momento de relajación en el que estás pensando en llegar a casa, o repasando la presentación de tu próxima reunión o pensando en echarte una siesta en cuanto llegues al hotel . Pues en ese momento íntimo (y recordemos que esta es una de las cualidades asociadas a la radio como medio publicitario) zas! toma publicidad. A bombardearte con locales de moda, maxi-hamburguesas con los sabores de los 5 continentes (que vete tú a saber a qué sabe un continente) y tarjetas de crédito versátiles que te permiten pagar tu último capricho (véase la hamburguesa de antes) a partir de los tres meses de digerirlo -si es que lo consigues- y en cómodos plazos.

Y no me gusta.

No me gusta que inenten entrarme por los ojos. Que me insistan con la comida. Que me engañen. Que me tomen de tonta. Que se aprovechen de los momentos en que bajas la guardia para lanzarte la bola. Que te bombardeen (objetivo: tirar a dar).

¿Qué parte de "estamos saturados de publicidad" no acabamos de entender?

¿Qué parte de "cada ciudadano recibe cientos de impactos al día" no entendemos?

Por eso me gusta la publicidad interactiva porque permite que sea el ciudadano, el target, el segmento o quien sea, el que cree contenidos, el que maneje el cotarro. El que tiene que sentirse involucrado con la marca. Y para ello, la marca tiene que transmitir, no dictar; tiene que dar, no imponer; tiene que actuar de acuerdo a una estrategia y no bombardear a lo que venga.

Una estrategia orientada a escuchar a los consumidores y a posicionarse en algún hueco del mercado (que seguro que sí los hay).

Reflexionando sobre esto justo me encuentro ayer una nueva plataforma de publicidad digital, Adagreed que permite a los usuarios recibir anuncios que le puedan interesar a cambio de puntos canjeables por premios.

¿De verdad que pagar por ver anuncios es la solución?

¿Nueva publicidad?

2009-02-19T11:01:00.005+01:00

La creencia en la mala suerte de los gatos negros o el correo (ordinario) son dos elementos poco afines entre sí, de los que se podrían decir mil cosas, menos una: que son nuevos o modernos.

Pero como en comunicación todo da la vuelta; veánse aqui dos acciones de "nueva publicidad", utilizando los elementos mas tradicionales.

Por una parte "El servicio de Correos británico crea un sistema para que las marcas envíen muestras a domicilio con la intención de revolucionar el marketing directo." (brandlife)

http://www.matterbox.co.uk/.

¿como pudieron pasar tantos años sin que nadie pensase esto?...

Y por la otra está, Warner Bros. Interactive Entertainment, que para promocionar su nuevo videojuego se le ocurre jugar con las supersticiones de los británicos.

Esta es la publicidad que me gusta!!

Aprovechar el tirón

2009-02-16T15:07:00.009+01:00

En los departamentos de creatividad de algunas agencias debería de haber un cargo de "director oportunista ejecutivo". Ese tío que va rastreando la red y convierte algo popular en negocio. Ese ser eminentemente pragmático que se pregunta: -¿Para qué crear un viral para una marca si hay cientos de virales ya en la red que no tienen interés comercial? Tomemos uno que ya está hecho y adaptemos nuestra marca a él.

Me estoy refiriendo a casos como el del "Depósito Lopetegui" de Shackleton para el Banco Gallego. Tras el desmayo de Lopetegui durante un informativo en La Sexta, a alguien se le ocurre darle el nombre de este deportista a un producto financiero y aprovechar el incidente para promocionarlo con el claim "¿por qué se desmayó Lopetegui?"

Ahora la agencia Ruiz Nicoli Líneas, , a voz de "¿Qué pasó en un edificio emblemático de Madrid?" hace lo propio involucrando a una marca de alimentación en el incendio del Windsor.

Recogiendo los F.R.U.T.O.S.

2009-02-09T14:15:00.022+01:00

Recordáis aquel Madrid 25/11/08? Pues he vuelto (a Madrid, no al 25 de noviembre, que de momento sólo se puede viajar en el espacio).
En realidad hace ya una semana y media que estoy por aquí, de becaria en BeRepublic , agencia interactiva.
Y después de este mini-período "laboral" mi vocabulario se ha enriquecido sustancialmente (me salen las pedanterías por los cuatro costados). Es lo que tiene el marketing que más que una disciplina parece una lengua (en otro post ya hemos hablado del tema).

Aquí va un glosario de supervivencia para adentrarse en el oscuro y "acrónimo" mundo del marketing por internet.

CPC, CPM, CPL y CPA (formas de medición del coste de un anuncio on-line)

CPC (coste por click). El anunciante paga por cada click que se haga en su banner.
CPM (coste por mil banners). Es lo más parecido a la inserción en medios escritos, hay un precio establecido.
CPL (coste por lead o registro). El banner enlaza a un formulario y el anunciante paga por cada persona que lo cumplimente con sus datos. El coste depende de los campos que tenga el formulario.
CPA (coste por acción). Cada vez que una persona compre (o realice la acción previamente establecida, por ejemplo, pedir una consulta si se trata de un servicio médico) el anunciante tiente que pagar una cantidad que suele ser proporcional al precio del producto/servicio anunciado.

CTR (Click through rate). Es un medidor de la eficacia que tiene una campaña (sobre todo del tipo CPC). Se calcula a partir de la división del número de clicks (veces que alguien ha clickado en el banner) entre el número de impresiones (veces que es visto).

CRM (Customer Relationship Management). Básicamente consiste en la administración/optimización de BBDD (bases de datos) para mantener relaciones directas con los clientes. Puede englobarse dentro del marketing directo.

SEO, SEM
SEO (Search engine optimization). Son las técnicas que se realizan para conseguir un buen posicionamiento en buscadores.

SEM (Search engine marketing). Consiste en promover una website a través principalmente del patrocinio de posiciones privilegiadas en buscadores.

Y esto no me lo estoy inventando, José Linares utiliza alguno de estos términos en este interesante post.

Forever Young

2009-02-05T12:02:00.003+01:00

Seat Ibiza emociona en su nueva campaña.
Como en más de una ocasión el tema musical se convierte en la parte fundamental del spot.
Qué temazo! A mi (que todavía me considero bastante "young") también me recorre el cuerpo un hormigueo al ver esos chavales dibujando "eses" con su skate, tan libres y despreocupados...
Sin embargo, Víctor Gil, en el blog de anuncios, me abrió los ojos al descubrir que el videoclip de la canción es practicamente igual al anuncio!!
Aún va a tener razón José Luís Ornelas, cuando en una ponencia el pasado lunes dijo que, "la creatividad está en la información".
Por cierto, de las mejores ponencias que he tenido el placer de escuchar en el Curso Superior de Medios

Un respiro

2009-02-05T11:30:00.008+01:00

Tras el Pueblo en que nunca pasa nada llega el "primer sitio web donde no pasa nada".

Un auténtico respiro, la verdad.

Animal de costumbres

2009-01-28T17:22:00.003+01:00

Desde el "Yo soy aquel negrito, del África tropicla...", hasta el "Esto no se toca, mira, con eso no se juega, dale,..." pasando por el "Teeeengo gambas, tengo choquitos, tengo tortilla, tengo jamón...", si hay algo que claro es que lo anuncios "musicales" no pasan de moda. Los jingles gustan.
Aunque con la consiguiente evolución, los anuncios con cancioncillas pegadizas siguen teniendo éxito, y están más presentes que nunca.
Y es que aunque no lo queramos, ciertas músicas publicitarias se introducen en nuestros cerebros cual gusano en manzana, y por más que nos esforcemos no podemos obviarlas.
La fórmula musical, si además de pegadiza (o pegajosa), cómica, tiene el recuerdo asegurado.

En Blanco Y Negro

2009-01-14T00:17:00.001+01:00

Pese a que el 2009 ha empezado mas blanco que nunca (especialmente en la capital…), el año pinta bastante negro.
Se nos presenta un año en el que se seguirá haciendo que se hace algo en el conflicto palestino- israelí, un año para el cambio afroamericano, un año lapidado por la crisis, una crisis que está más en la boca de la gente que en ningún otro sitio.
Pero yo me considero optimista: si hay crisis hay oportunidad. Así me lo planteo, y ese es mi objetivo para este año. Si todo va bien, este año acabaré mis estudios (de momento) y sería lo suyo incorporarme al mundo laboral.
Un año para perder juventud y ganar madurez.

Shackleton, los putos amos.

2009-01-13T16:41:00.006+01:00

No sé si es cosa mía (aunque está claro que no soy la única que lo pienso) pero la publicidad en tv está en decadencia. Algo lógico si pensamos en los bajos presupuestos publicitarios, consecuencia de la CRISIS (si algo ha aumentado su notoriedad con respecto al año pasado seguro que ha sido esta palabra).
Sin embargo, en estos contextos la creatividad saca sus armas y nos muestra trabajos que realmente nos llegan (más allá del medio televisivo). A mí por lo menos me ha pasado esto con la campaña que la agencia Shackleton ha lanzado con motivo de las pasadas fiestas navideñas.
Han organizado la Fiesta de despedida de Bush que, por si hay algún despistado, deja la Casa Blanca el 19 de este mes. Desde la web te facilitan todo el material necesario para crear tu propia fiesta de despedida (promocional, cotillón, música, todo!).
Abajo algunos minispots que han creado con motivo de la campaña.

1984-2009. Un cuarto de siglo

2009-01-03T17:02:00.001+01:00

Si el primer año de universidad te cambia, ahora sé que el último también.
Yo tuve la dicha, suerte o desgracia, elección o, puede que, imposición (del destino) de tener dos primeros años universitarios. Uno, como “estudiante” de medicina y otro como “estudiante” de publicidad.
El otro día le comentaba a una compañera de titulación que me parecía increíble que tuviésemos una licenciatura por lo que habíamos estado haciendo estos 4 años. Siempre me da la sensación de que no hago nada. Echo la vista atrás y nunca me veo estudiando, ni levantándome temprano, ni agobiada. Cuando la gente habla de sus hábitos de estudio yo pienso que no tengo tal hábito. Y teniendo en cuenta que llevo prácticamente 20 años sin hacer otra cosa más productiva que dedicarme a los quehaceres estudiantiles quizás sea un poco triste.
El último año de la carrera es en el que más preguntas te haces. En el que más miedos tienes. El más incierto. Y todo eso te hace madurar, serenarte, mirar al futuro de frente y tomar decisiones. Por eso cambias, porque por primera vez en tu vida no tienes escrito cuál será tu siguiente paso y prácticamente sólo depende de ti. A veces alargamos estos momentos haciendo pequeñas cosas que dan continuidad a nuestros estudios (el CAP, prácticas el alguna empresa, dejamos un par de asignaturas para diciembre,…) Lo que sea con tal de tener una excusa para no enfrentarnos a la incertidumbre del mundo laboral y, en definitiva, adulto.
Da pánico, pero por eso es apasionante e interesante. Es un momento de descubrimiento, en el que debemos aspirar a todo, intentar conocernos mejor para descubrir qué es lo que realmente nos gusta y nos motiva y no parar hasta alcanzarlo.
Yo estoy en ello. Ese miedo escénico es lo que me carga de adrenalina para luchar por mi siguiente reto: trabajar de redactora publicitaria.
El año 2009 dirá.

¡No tiene desperdicio!

2008-12-11T00:29:00.003+01:00

Lo que españa compra
es un blog que recoge listas de la compra que la gente se deja olvidadas.
Un tesoro publicitario!!
Menos riguroso que una investigación sobre notoriedad de marca o hábitos de consumo pero desde luego que puede llegar a ser muy esclarecedor.
Una "herramienta" gratuíta y además muy divertida, donde se puede ver como se organiza la cabeza de los consumidores en cuanto a los productos de gran consumo.

Recomiendo su seguimiento a toda persona que se quiera dedicar a la publicidad, marketing, comunicación de marca, etc.

A algunas marcas se le llenarán los ojos de lágrimas al ver que su nombre es el único que aparece en una lista de genéricos (o de lágrimas de rabia al ver que no es el suyo sino el de la competencia!)
Es la ley del súper!!

Regreso al futuro

2008-12-08T20:50:00.004+01:00

No es ficción.
Es Google.

En EEUU ya puedes hacerte una campaña de publicidad a la carta y escoger cuándo y en qué cadena quieres colocar tu anuncio. A través de un AdServer, el, al que a partir de ahora llamaré "todopoderoso" Google, es capaz de gestinar publicidad en la televisión digital.
Pero no solo eso, sino que te ofrece distintas creatividades y libertad para escoger horario y cadena.
Con un tutorial de apenas 5min(!!) aprendes a hacer tu propia campaña.
¿Dónde quedarán los años de carrera universitaria, los años de becario, las agencias, los creativos, los de medios,los de cuentas...?

Esta claro que el "todopoderoso"está cada vez más presente en la publicidad por no hablar se su ya omnipresencia en la publicidad de Internet.

Pero, ¿supone realmente esto una amenaza para el negocio de la publicidad?
Desde mi punto de vista, el negocio de la publicidad tiene demasiados años y demasiados intereses como para verse amenazado.
Lo que sí debe es ir tomando nota, y evolucionar con rapidez en temas de nueva publicidad.

¿Porque ha de suponer una amenaza y no una oportunidad?
Un nuevo mundo para explorar y explotar

LBP: Me lo pido!

2008-12-08T19:29:00.019+01:00

El pasado número (nº 98, noviembre) de H Magazine estaba dedicado a Little Big Planet un videojuego que acaba de lanzar Sony para la PS3.

Más que un juego, ¿una estrategia?
Por lo de momento parece que no ha conseguido ser un fenómeno de masas como pretendía en un principio, ya que, por lo visto, fue concebido como el juego estandarte de la PS3; es decir como el juego estrella que lo diferenciaría de todas las demás (Xbox y Wii principalmente).

Estéticamente muy atractivo, apuesta por las opciones que la web 2.0 ofrece, no sólo la posibilidad de jugar varias personas en un mismo escenario sino también (y esto es lo más novedoso) de crear nuevos niveles convirtiéndolo en un juego dinámico y con infinitas posibilidades, con una comunidad activa y creativa que más que jugar cree.
Por lo de ahora esto último ya ha generado problemas de copyright ya que los usuarios han creado niveles emulando al mítico Súper Mario Bros. y Nintendo no está por la labor.

La estrategia de producto es acercar LBP a todos los targets(!), desde niños que pueden sentirse atraídos por su aparente simplicidad hasta jugones entusiasmados con la comunidad LittleBitPlante. En cuanto a estrategia comunicativa, no hay blog de videojuegos en que no aparezca, ya se pueden encontrar infinidad de trailers en Youtube, unas zapatillas Munich del juego (y, a su vez, la imagen de las mismas aparecerá en un nivel extra creado específicamente para ellas) y hasta un videoclip que utiliza su imagen.

No sé si Sega conseguirá vender más Play Station 3 pero yo por lo de ahora me pido uno de esos muñecos, son tan monos!

Palabra clave: Hype

INSERTE AQUÍ SU LOGO

2008-12-03T23:57:00.003+01:00

Entre esta tarde y la de ayer he tenido la suerte de asistir a una de las ponencias más interesantes desde que comencé el XVII Curso Superior de Medios el pasado Octubre.
El ponente en cuestión, Ángel Alloza, no trabaja para una agencia de publicidad ni de medios sino para un “cliente” el BBVA.
La idea con la me he querido quedar después de estos dos días escuchándole hablar de la importancia de la comunicación para las marcas se resume en una frase que, válgame la redundancia, parafraseo “La publicidad no construye la identidad, la transmite”.
De esta frase derivan dos pilares fundamentales para las empresas/marcas: la identidad y la comunicación de la misma.
Como tal, parece tan lógico como que 2+2 son 4, que para que la identidad pueda ser transmitida ha de definirse con antelación.
Las marcas deben de crear su identidad teniendo en cuenta una serie de intereses (7 son los grupos de interés que hemos concretado en el aula) y después comunicarla. Y no al contrario, es decir, comunicar primero para que la identidad se vaya construyendo sola. Paradójico cuando menos, ya que es muy difícil comunicar algo que no es nada.
De esta incongruencia nacen estos anuncios/ slogans/ diseños/ campañas tan bonitos/as, que tanto nos gustan, y que en ocasiones ganan tantos premios, pero que, ¿Qué era lo que anunciaban? ¿Un yogurt, un coche o un cortacésped?

La creatividad sin identidad no sirve de nada, así lo entiendo yo, la creatividad publicitaria ha de estar al servicio de un fin (deseablemente transmitir el mensaje y la identidad del anunciante) y no al servicio del ego del creativo.
Como ejemplo práctico fantástico Ángel nos enseño un spot “tipo”: se trata de una pieza de estas que gustan siempre, niños en la playa, jóvenes riendo, música agradable, buena fotografía, ese narrador de voz grave que dice esa frase mítica que llega al sentimiento.
La pieza termina con una pantalla en negro donde se lee: (INSERTE AQUÍ SU LOGO)

Becari@s: Receta para innovar

2008-11-27T13:44:00.013+01:00

Cogemos los clichés que podamos sobre la juventud actual:
-un mundo laboral precario (concretizado en la figura del Becari@)

-internet

-consumo rápido

-famosetes

-sexo, fiestas y alcohol

Lo mezclamos todo y obtenemos el nuevo proyecto de Telecinco.es. Una serie en formato Short Movie hecha en exclusiva para web y móviles: Becari@s.

Madrid 25/11/08 21:20h

2008-11-26T16:58:00.012+01:00

Estoy en una cafetería cerca de Tribunal concluyendo una interesante jornada de pateo por Madrid adelante y por dos pares de agencias de publicidad que tal día como hoy han recibido una bolsita de autocierre para congelados con gominolas dentro y un mini CD. A voz de "la única forma de saber si algo te gusta es probándolo" ofrezco mi esfuerzo a cambio de un curro en departamento de publicidad o similar.

Intentos:4

Respuestas: 1

Ofertas: 0

1ª parada. Sra. Rushmore. Fui allí por casualidad. Quería acercarme hasta Double You y ya que andaba por Gran Vía... 8º piso y en el ascensor me encuentro con una Sra. que bien se podría apellidar Rushmore si no fuera por su cálido acento de un Madrid de clase burguesa. 1ª persona que me dirigge la palabra sin conocerme desde que llegué a Madrid hace 4 días. Pulsa el 8 y comenta el frío que hace. Ella va a recoger a su perro, yo a dejar una bolsa de congelados con autocierre, pececitos y bistés dibujados. Una señal de buena suerte que no advierto hasta horas después. Yo en ese momento me debatía entre tocar al timbre o salir corriendo. No sé de dónde saqué la fuerza pero hice lo primero y entré. Allí una chica muy maja recoge mi bolsa autorcierre Albal y comenta que pueda que tenga suerte que todavía no han encontrado nadie! Increíble, pero cierto. Subidón. Así que si alguno quiere trabajar en Sra. Rushmore ya sabe...

2ª parada (menos afortunada). Double You Poco que contar. Un recibimiento frío, aunque acabé con una tarjeta, que ya es algo.

3ª parada. Brainstant_Soup Peor. Era mediodía. Olía a comida y mi bolsa de congelados seguramente acabó mezclada con el almuerzo de alguien. Ojalá!

4ª parada. BeRepublic Agencia interactiva. Por primera vez me reciben. Me invitan a pasar a un despacho y a "que le cuente". Le cuento y él a mí. Muy bien. Ignacio muy atento (y muy serio). Me da una tarjeta.

Productividad: alta

Estado: contenta

Aunque no reciba ninguna llamada, el que menos se ha sorprendido cuando vio que mi cv no era un pedazo de papel.

¿Cuánto tiempo hace que no te pasa nada?

2008-11-20T23:54:00.005+01:00

Miravete de la Sierra; el pueblo en el que nunca pasa nada.

Buenísimo ejemplo del poder de Internet y nuevas formas de hacer publicidad, además de un derroche de creatividad.

Por cierto, nace como investigación...

hei, participad en el 1º Open Internacional de Ordeño de Cabras!!

BBB: Bastón, Bigote y Bombín

2008-11-08T20:59:00.004+01:00

Me quejo

2008-11-05T18:54:00.002+01:00

Escribo rápido desde un ordenador prestado para declarar que aún sigo sin Internet!
La culpa la tiene Orange, unos incompetentes que hacen las cosas mal, y cuando por fin les salen bien, te dicen que estan mal...a mi que me lo expliquen...
Pues ahí se queda mi queja,
por cierto, esto me remite a las múltiples funciones de los blogs, una de ellas: quejarse! sin miedo a dar nombres, y por lo menos se queda una aliviada!!

Ah! De momento seguiré sin escribir mucho por aquí.. (el locutorio no es buen sitio para concentrarse...)

Blakness for sale!

2008-10-14T20:07:00.009+02:00

"Exploramos el ordenador desde el interior y lo reflejamos en la red. cuando el espectador contempla nuestra obra, estamos dentro de su ordenador [..] y nos honra estar en el escritorio de alguien, estás muy próximo a esa persona. Creo que el ordenador es un instrumento con el que acceder a la mente de alguien." Dirk Paesmans, Jordi.

La cita anterior bien podría haberla escrito un publicitario hablando de internet como arma para dar diana en nuestros públicos ("instrumento con el que acceder a la mente de alguien", ojo con eso).

Sin embargo, este tal Dirk Paesmans se refiere al arte en las nuevas tecnologías. Un ejemplo que clarifica este término. En el año 2001 un tío subastó su "negrura" o "raza negra" o, para los amigos de los eufemismos "su color" o "apariencia oscurta" a través de ebay. Este es un ejemplo de arte a través de internet o, lo que es lo mismo, net art. Donde el marco del cuadro se convierte en FRAME.

Nunca hubiera pensado en internet como soporte para el arte y así me (RE)descubro tonta. Cada vez que pensamos en arte nos imaginamos un cuadro o una escultura sin darnos cuenta de que precisamente el arte se filtra en cada una de las facetas de nuestras vidas para darles la vuelta. En realidad el arte es un poco eso.

Todo esto me lo encontré un poco por casualidad en la estantería de una amiga: Mark Tribe, Reena Jana, Arte y nuevas tecnologías, 2006, Ed. Taschen
Y además no tienes que visitar un museo. Arte en un click.

Herramientas 2.0. Uso y disfrute

2008-10-06T12:20:00.008+02:00

Como hemos dicho en otras ocasiones una buena forma de darse a conocer es utilizar las herramenientas 2.o a través de las cuales podemos llegar al gran público con mucha suerte y un poco de imaginación (o viceversa).

Esto es lo que ha hecho el Grupo ER, una agencia de publicidad valenciana, para promocionar la obra de teatro Por culpa de Yoko.

Yoko es un reconocido diseñador de zapatos que acaba de cerrar una fábrica en España para deslocalizarla a otros países donde la producción es más barata. Este es el punto de partida de la obra de teatro y lo que se transmite a través de la campaña. A través de la creación de un blog en el que las trabajadoras despedidas se quejan, un canal de Youtube especializado en moda (con contenidos creados por la propia agencia) y emailing personalizado (a bloggers para que ayuden a difundir la campaña).

Cierto es que estas acciones son baratas y con posibilidad de llegar al gran público. Pero el planteamiento deja bastante que desear. Lo primero que nos debemos plantear ante la creación de una campaña publicitaria son los objetvos: ¿Qué pretendemos conseguir? Para después preguntarnos por el target: ¿A qué público va dirigido? ¿Quién va a leer un blog en el que trabajadoras despedidas se quejan? Seguramente otras trabajadoras despedidas, ¿son ellas quiénes irán a ver la obra de teatro? ¿Una mujer que trabaja en una fábrica escribiría un blog? Un canal de moda ficticio en Youtube, vale, pero ¿alguien se lo va a creer? ¿Quién va a ver un spot con apariencia de reportaje cutre que dura 8 minutos, en un medio como internet?

La clave del éxito de una campaña interactiva como esta es que despierte una intriga y creo que esto es lo que pretendía Grupo ER, pero, 1. nadie se lo cree, 2. raya do cutre sin llegar a una fórmula que podría tener éxito como es la súperfrikada.

Aunque, claro, lo fundamental es conseguir, digo yo, que la gente vaya al teatro. Y sinceramente, yo no debo ser target, porque lo que me transmite la campaña es la de una obra mala, estrambótica, chillona, estridente y superficial.

Es un intento, habrá que ver los resultados.

iN-comunicaciones

2008-10-05T21:29:00.000+02:00

Hace ya algún tiempo que no escribo en este blog, pero ni en este ni en ningún sitio de la red, y el motivo es que me está resultando extrañamente difícil acceder a Internet.
Todo empieza con mi traslado a Madrid y mi nuevo hogar: un piso recién reformado.
Como tal, carecía de cualquier tipo línea telefónica, mucho menos de Internet.
No hay problema!- me dije- mientras no nos instalen la línea, bajo con mi portátil a una cafetería con wiffi y hago lo que tenga que hacer, que por una semanita o dos no pasa nada…
Ingenua de mi!!!
Ardua es la tarea de encontrar en esta nuestra capital, un lugar con wiffi gratuito, donde poder apoyar un portátil y pasar una o dos horas…y tal hazaña se hace épica cuando, además, necesitas un enchufe para pasar ese rato.
Tal tesoro estoy pidiendo? es algo tan sobrenatural?
Por si fuera poco, para contratar una línea ADSL a un precio razonable y sin que te cuelen la Tv digital al segundo mes o llamadas casi-gratis, tendría que organizar cursillos intensivos y dar diploma.
Así que, aquí me hallo, en un locutorio de barrio, donde el precio me permite soportar este extraño aroma mientras escribo este post.
Era de las comunicaciones?
Indíquenme el camino por favor…

Hablemos de marketing. Primera entrega: False Friends

2008-09-22T17:38:00.012+02:00

Ahora que estamos en septiembre y afloran las colecciones por fascículos os presentamos un diccionario de uso y disfrute, básico para sobrevivir a un plan de marketing.
En el primer número, una relación de palabras de esas que parece que son una cosa pero en realidad nada tienen que ver con la primera impresión.

Display de sobremesa: 1/juego raro para tomar de postre, 2/objeto generalmente promocional o informativo que suele constar de una parte gráfica (fotografía+marca) y un soporte, normalmente de cartón, de un tamaño que puede oscilar entre el A4 y el A2.

Tráfico: "crear tráfico en el punto de venta" (nada tiene que ver con la comercialización de sustancias ilegales o de que haya un atasco enorme para llegar al supermercado). Sino que se refiere a generar asistencia de público en el punto de venta.

Mecánica: funcionamiento de una promoción. Nada que ver con una tipa manchada de grasa, llave inglesa en mano.

Claim: además de ser el apellido de Martina, en publicidad, se refiere al grito de guerra o punto de atención en torno al cual girará la campaña*.
*no una tienda que da vueltas, sino el conjunto de acciones estratégicamente pensadas para conseguir una serie de objetivos de marketing/publicitarios.

Piezas: gráficas o elementos publicitarios (spots, cuñas, etc) creados para una campaña aunque a veces los creativos también son buenas piezas.

Rotación: "generar rotación de producto", no hace falta que dé vueltas con tal de que la gente lo compre y tenga que ser repuesto con cierta frecuencia. Básicamente significa incrementar las ventas.

Posicionamiento: no es que tengas que decidirte si eres de izquierdas o de derechas, se refiere a la imagen de marca y a cómo es percibida por los públicos con respecto a la competencia. El mejor posicionamiento es el que consigue la diferenciación.

Minicomplet: 1/complejo vitamínico en formato mini. 2/pequeños elementos tipo "boleto tómobola" con autocierre.

Somos cartelistas, que no carteristas

2008-09-09T20:26:00.006+02:00

El cartel, la forma publiciatia más antigua y mi formato favorito. Cuántas veces hemos decorado nuestra habitación, piso de estudiantes, puerta de armario, taquilla, carpeta, despacho, tapa del wáter (bueno, eso no, aunque puede que en un apuro no nos viniese mal) con carteles mal-arrancados de la calle.

Las primeras manifestaciones de carteles aparecieron hace tropecientos años (miles) y servían para señalizar lugares, darlos a conocer. En eso, realmente, no ha cambiado mucho su función.
De hecho, me encontraba yo, por Vilagarcía adelante, pegando carteles para buscar piso, cuando me acordé de todo esto, Qué útiles siguen siendo los carteles: véase la cartelera de los cines, los carteles de horarios (de tiendas, trenes, ...), los carteles de las fiestas parroquiales, los carteles de los conciertos,...

En realidad, si lo piensas, nos enteramos de un montón de cosas a través de ellos y siguen siendo un soporte publicitario completamente imprescindible (para que luego hablen de la muerte de los medios masivos): son gratuitos ("la impresión es lo que cuesta", pero no es estrictamente necesaria, con un boli Bic, un folio y un poco de celo vasta), ofrece un gran número de impactos, directo al target (por zona geográfica y porque sólo lo lee a quien le interesa) y porque no tiene límites (ni físicos, desde el "A2" al "A12"; ni creativos, todo vale).

En definitiva, un medio verdaderamente eficaz, que todo planificador de medios debe de tener en cuenta. (Véase, hace una semana que anuncié mi necesidad de techo y ya lo he encontrado. Es más, recibí un montón de ofertas).

Mis carteles preferidos son los que ponen "prohibido fijar carteles" (siempre me hacen reflexionar y eso es bueno). Aunque los que son muy específicos también tienen su gracia: "se limpian coches a mano por fuera" (eso si que es especializarse). O los carteles des-informativos (que también los hay): "para abrir gire al revés de lo que está pensando". Bueeeno, vale, y los míticos de Toulouse-Lautrec o Cassandre (un poner), no están mal.

Habla pueblo, habla

2008-09-02T22:50:00.004+02:00

¿Cúal es el verdadero poder del consumidor en la actual publicidad?
¿Una publicidad hecha a la carta es más tolerante o por el contrario más intrusiva y persuasora?
Me hago este tipo de preguntas tras ver la nueva campaña de Antena 3 para crear la Campaña de Otoño de Antena 3 (si, si, has leido bien...una campaña para crear otra campaña).
Se trata de Cuéntaselo a Olmedo, donde la "Voz de Antena 3" pide "ayuda" a los telespectadores para que den ideas para la nueva campaña de otoño.
A través de una campaña integrada, que parece ser lo que más éxito tiene últimamente, con un spot de televisión dan a conocer la posibilidad de proponer ideas a través del blog.
Lo que se conoce como Contenido Creado por el Consumidor en su máximo esplendor.
Si bien antes los publicistas intentaban adivinar lo que le gusta a la gente a través de estudios, investigaciones, corazonadas... cada vez es más normal, y quizás mas franco, preguntárselo directamente.
Y sorprendentemente a la gente le gusta!! anda que no hay "creativos" y "artistas" en los vagones del metro, con ganas de contar sus ideas a quien este dispuesto a escucharlas.
Y tengo que decir que algunas de las que he leído son bastante buenas.
Aparentemente las dos partes salen ganando, publicistas y anunciantes ganan más y el consumidor ve lo que quiere ver, pero...¿es el consumidor consciente de la finalidad última de estas acciones?...Creo que si,
aunque no dejo de preguntarme...Hasta dónde llega esta supuesta libertad?

Joyas de verano

2008-08-30T12:16:00.005+02:00

El período estival por su inherente ocioso y fiestero permite que alcancen su máxima plenitud dos míticas acciones comunicacionales: los carteles de las orquestas y los objetos promocionales de bebidas alcohólicas.

El cartel, clásico pero efectivo, es el principal soporte publicitario de las orquestas, tanto que han desarrollado su propia estética identificatoria. Nunca falta la foto de todos y cada uno de sus integrantes, con sus mejores galas y esos degradados que inspiran las luces del espectáculo. Al igual que los anuncios de helados o el olor a Nivea, los carteles de las orquestas son señales de que el sol ha llegado.

Si las orquestas son el aliado perfecto de las fiestas de pueblo, lo mismo sucede con las fiestas de bebidas alcohólicas a las discotecas.

Raro es el fin de semana veraniego en el que no hay fiesta de “algo” en una discoteca, con fantásticos obsequios por consumir más alcohol del que debieras.

Pero he notado que las cosas han cambiado.

Como regalo promocional, lo primero que se nos vendría a la cabeza hace unos años, sería una camiseta gigante, de color blanco-transparente, con la marca cubriendo el torso, de esas que pasan directamente al estado de pijama, sin pasar por las otras fases camisetiles.

De un tiempo a esta parte me he visto gratamente sorprendida por camisetas más que ponibles, con diseños bonitos, buenos tejidos y discretos logos, carteras que no se rompen y mochilas a la última.

Desde mi punto de vista, una inteligente estrategia que hace que el consumidor luzca saleroso y sin avergonzarse la imagen de la marca.

CV o Cómo Venderse (vol. IV)

2008-08-24T17:47:00.006+02:00

Ahora soy yo quien me pregunto, ¿cómo venderse?
¿Por qué un vídeo colgado en Youtube se hace de repente famoso y consigue que todo el mundo hable de él? Vale, que es fundamental que conecte con el público que hace uso de la aplicación (gente joven, que dedica parte de su tiempo libre "fuchicando" por la red), que te haga reír, que hable de cosas que te han pasado, que te sientas identificado con el vídeo, o que simplemente sea una "frikada" de lo más sublime y exagerada. Vale, vale, vale. Todo vale.
Pero, ¿cómo llega a la gente?
Hace un par de días leí en una columna de La voz de Galicia un artículo sobre este vídeo que se ha hecho recientemente famoso en Internet, y ayer, sábado, oí a unos amigos hablar de él. Hoy lo he visto y sí, tiene gracia. Pero el gran misterio, o por lo menos para mí, es cómo ha llegado hasta nuestras manos. Una clave es el título del mismo, que, cierto es, despierta la curiosidad: "Contigo no, bicho".
Con él iniciamos un nuevo espacio en este blog, la encuesta (herramienta fundamental para conocer a nuestros targets), en la que esperamos que participéis.

La libreta

2008-08-18T18:25:00.006+02:00

Como escritora frustrada que soy (frustración que en realidad no me frustra de tanto asumida que la tengo, más bien todo lo contrario ya que me permite autodenominarme escritora) siempre llevo conmigo una libreta para ir apuntando cualquier cosa que se me ocurra.
Creo que el lápiz y el papel son fundamentales para cualquier persona que realice una actividad creativa. Te permiten captar la idea en el momento que la tienes. Por mucho móvil de última generación, blackberry o iphone del que dispongas, no hay nada que suplante la servilleta arrugada de un bar (o acaso creéis que están ahí para limpiarse?, todos sabemos que esa labor no la cumplen, ya las hacen ásperas y finitas para que sea fácil escribir en ellas).
Ojeando mi libreta me encontré con alguna de las reflexiones escritas durante una de las "magníficas" conferencias del Festival de El Sol de las que ya os hemos hablado en otras ocasiones (lo que aparece resaltado en cursiva se corresponde con estas notas). El título de la conferencia era "Creatividad e innovación" y la máxima creatividad que se vio en la sala fue cómo la gente buscaba la manera de salir en medio de la conferencia sin llamar la atención. Y la verdad es que en este sentido algunos de los asistentes desbordaron originalidad (los hubo que se deslizaron por debajo de los asientos hasta la puerta y allí esperaron a que algún osado entrase o algún desvergonzado saliese. Uno, de tanto esperar, se quedó planchado en la puerta y cuando salimos pasamos todos por encima de él cual estampida de rinocerontes).
Pedro Luis Oriarte, en representación de Innobasque (que bien podría ser el nombre de un nuevo equipo de basquet pero que en realidad se trata de la Agencia Vasca de la Innovación) fue quien dio esta charla soportada únicamente (y no lo digo porque no contase con otros soportes, que tampoco, lo digo porque no habiá quien la soportase) por una presentación en Power Point (muy innovador, sí señor). Charla optimista en la que se hablaron de objetivos para el 2030 (¿qué proyecto de innovación será? Crionización? Bueno es que el señor estaba bastante mayor), algo que en publicidad resulta, como decirlo, extravagante; ya que estamos acostumbrados a plantear objetivos a corto o medio plazo.
Y una cita, que también decirlo, no está mal (es que yo soy mucho de citas, me gustan mucho sobre todo si son con chicos muy guapos y poco listos): "plantar ideas es como sembrar el dinero, tú pones esperanza pero no es el camino correcto". Y otra más: "nunca se llega a la cima" (buena!).
Con esta última cita me ha venido a la cabeza un artículo/relato que leí hoy en El País en el que autor, de cuyo nombre no logro acordarme, decía que para llegar lejos hay que creer firmemente en algo, o no era así... mierda! ¿Por qué no lo habré anotado en la libreta?

36 Certamen Audiovisual Liceo de Vilagarcía

2008-08-14T12:08:00.010+02:00

Mi vida como becaria acaba de comenzar!!! Viva, viva! A trabajar duro sin cobrar un duro (valga la repetición).
¿En qué? Os preguntaréis (si es que hay alguien al otro lado y si es así, si le interesa mi vida, que no creo). En todo caso, aunque no os preocupe lo que yo haga o deje de hacer, sí que es un proyecto interesante en el que voy a participar y sí que os puede interesar.
Así que, tomad nota, hasta el 15 de septiembre podéis enviar vuestros cortos (siempre que hayan sido realizados con fecha posterior al 1 de enero del 2007 y que no superen los 25´ de duración) y participar en el concurso cuyos premios suman una dotación total de 15000 €.
Y si no os animáis a enviar ninguna pieza, podéis asistir al festival que se celebrará en Villagarcía del 6 al 9 de noviembre.
Más información en la página web.

Visión de futuro

2008-07-24T16:56:00.012+02:00

Las vi por primera vez en la edición de enero de la Bread&Butter (feria de moda que se celebra en Barcelona) y pensé que se trataba del mero decorado de uno de los stands. Pero en la última edición de la misma feria eran la sensación y todo el mundo las llevaba puestas.

Os presento las ShutterShades, las gafas de sol fabricadas íntegramente en plástico (sin cristales!!). Su diseño retro-futurístico nos llega desde Los Angeles de la mano de Todd Wilkerson que fundó la marca en el 2007.

El futuro ya está aquí y tú puedes formar parte (venta al por mayor Tel: 34-687 200 710 o para más info: dafna.estudio73@gmail.com).

Madone es una marca de yogur

2008-07-23T19:10:00.015+02:00

BEIGBEDER, Frédéric, 13,99 euros, 2001.

Hace no mucho leí una pintada que decía: "No he tomado suficientes drogas como para escribir algo ingenioso". Octave, el protagonista del libro, no tenía este problema (siempre tomaba la precaución de ir bien puesto), desde luego. Tras la ingesta nasal de cantidades suficientes de coca como para hacer un bizcocho de doce huevos, esta novela bien podría haberse titulado 4 gramos o De todo lo que me meto por la nariz, achís (permítanme la licencia).

Y es que el autor le echa narices (nunca mejor dicho) al contar la historia de un importante creativo publicitario que está escribiendo un libro para que lo despidan de la agencia donde trabaja y no se calla nada. De tal forma que, aunque en la ficción acaban ascenciendo al protagonista, en el mundo real consigue que lo echen (Beigbeder fue despedido de Young&Rubican tras la publicación de 13,99 €). Y aunque el comienzo es prometedor y engancha, con su visión crítica del mundo de la publicidad rayando lo sangrante (más incluso que la napia del personaje principal), acaba con una ida de olla que sobrepasa lo surrealista y le resta bastante interés al libro.

A pesar de todo muy recomendable, sobre todo los primeros capítulos, con algunas reflexiones acerca del mundillo que te conducen a replantearte cosas y conocer los entresijos de la campaña publicitaria de un nuevo producto láceto, marca Madone, contados en primera persona.

La emulación: un seguro de vida

2008-07-18T18:08:00.006+02:00

¿Qué pasa cuando el grifo de ideas empieza a secarse? El Universo se vuelve oscuro, el cerebro tododopoderoso está atrofiado. Como si de un castigo divino se tratase, de repente, a quien se le tienen que ocurrir muchas cosas no se le ocurre nada…pero antes de que el mundo llegue a su fin, hay un recurso, si no demasiado moral, si efectivo: la emulación, oséase, copiar, vamos.
Bien llevada, con un poco de originalidad y algo de suerte, una buena emulación puede incluso superar en éxito al original, siempre y cuándo, o quede bien claro que es una copia (parodia, adaptación…), o por el contrario que nadie se entere jamás.

En publicidad existen varios ejemplos de emulación, y es que los creativos, aunque ellos no lo crean, también son humanos. El problema se produce cuando su alterado ego pretende merecer el éxito como propio, sin mencionar, como mínimo, la fuente de la que se bebe.

Encuentra las 7 diferencias

Este me encanta, pese a todo.

Ahora llega Coca-Cola que se emula a sí misma!!! Y aún por encima lo hace bien!! Ya estamos todos canturreando ese ¡¡Cha-val!! mientras nos achicharramos al sol o nos relajamos con un cañita en una abarrotada terraza.

La emulación es un arma presente en todos los campos de la creación: literatura, escultura y sobre todo música, sino mira este video, recopilación de un programa que vale la pena.

Si es que, el que esté libre de pecado, que tire la primera piedra

Más sexo y menos sexismo

2008-07-02T12:34:00.007+02:00

"La publicidad sexista vinculada con el sostenimiento de la violencia de género"

Este, nada menos, es el nombre que se le dio a una de las conferencias realizadas durante el pasado Festival de El Sol. Conferencias, que salvo puntuales excepciones -la charla de Ezequiel Triviño un ejemplo-, estaban "puestas" ahí para rellenar y resultaron bastante decepcionantes.

Más que conferencia, mesa redonda (más bien cuadrada diría yo) compuesta mayoritariamente por mujeres (cómo no) que reivindicaban la igualdad y la erradicación de la publicidad sexista (ya que entre otras condenas la culparon presuntamente de cómplice de la violencia doméstica). Entre ellas, Mabel Lozano quien acaba de rodar el documental 'Voces contra la trata de mujeres' y quien, no tan recientemente, presentaba "semivestida" programas de tal envergadura como Noche de fiesta en el que, claro está, ejercía una labor periodística intachable y honrosa para la dignidad femenina, lejos de limitarse a grandes escotes, sonrisas forzadas y un guión pobre y sin argumento, lo que convencionalmente se llama "mujer florero", vamos.

En la misma mesa, Charo Izquierdo, directora del suplemento de El País, Yo Dona. Revista que fundamentalmente trata de contenidos que nada tienen que ver con estereotipos femeninos de esos que convierten a la mujer en una esclava en la búsqueda de la perfección, qué va! Sus principales secciones, las de la revista cabe aclarar (que las mujeres, algunas, somos más complejas) son: moda, belleza, salud (en la que se suelen incluir regímenes para mantener un cuerpo 10) y así sucesivamente (hasta llegar a la viñeta cómica de Jordi Labanda -muy profunda- y, supongo, que a un horóscopo que te asegura que conocerás al hombre ideal y triunfarás en tu trabajo, aunque eso sí, igual pierdes un tacón por el camino).

Con este panorama y con alguna luchadora más como María Jesús Ortiz, jefa de comunicación del Instituto de la Mujer, se abría un debate en el que se soltaron algunas joyitas como las que siguen:

Mabel Lozano: "he tenido la suerte de tener mellizos, (...), estoy educándolos desde el respeto y educo a mi hija para que estudie, darle libertad, (...), seguridad, (...)". ¿Y a tu hijo? ¿Acaso las mujeres tenemos que ser educadas de forma diferente a los hombres? ¿Esta actitud es igualitaria o, más bien, se asemeja a la conducta de nuestros antepasados, por suerte algunas cosas han cambiado, en que las niñas bordaban y los niños salían a cazar?

Una de las componentes de la mesa redonda, publicitaria, 4 hijos, 3 de ellos chicas: "He educado a mis hijas, (...), yo hablo con ellas mucho de estos temas -del machismo y la violencia, se entiende- (...)". ¿Y qué hay de tu niño? ¿Hay que darle más fuerza a las niñas? ¿No estamos admitiendo de este modo que somos el sexo débil?

Y más comentarios del tipo "cuando llego a casa después de estar todo el día trabajando todavía me tengo que poner a discutir con mi marido para que me ayude con las labores domésticas". El primer error es pensar que tu marido te tiene que ayudar a ti, y, ¿por qué no tú a él? ¿No será que las cosas del hogar corresponden a todos los que habitan en él y por lo tanto se trata de colaborar y no de ayudar a nadie?

Y como no, se criticaron las míticas campañas de Axe, como ejemplo de publicidad sexista por antonomasia.

En cuanto a la representación masculina del coloquio, cuyo cargo corresponde a director creativo de Contrapunto, señaló que la publicidad lo que hace es reflejar la sociedad, para lograr la identificación con el público objetivo. Que en ningún caso se pretende herir sensibilidades ni apoyar, faltaría más la, mal llamada, violencia de género o de génera (un guiño a Arturo Pérez Reverte, por si el ambiente no estuviese lo suficientemente caldeado). Y que en muchas ocasiones se ven obligados a rechazar briefings por no considerarlos acordes con su moralidad. ¿La publicidad es un espejo de la realidad o es la sociedad quien copia unos patrones establecidos por la publicidad?

Yo, por mi parte, y aprovechando este espacio que tengo para expresarme, creo que se debería prohibir el fútbol (al menos, su cobertura en los medios). Y es que no lo entiendo, porque 22 tíos en el campo, 1 árbitro, 2 entrenadores, 2 presidentes de equipo, (...), 4 millones de espectadores (un poner) y, las mujeres, ¿dónde están? Seguramente fregando los platos.

La isla de las flores

2008-07-01T15:52:00.004+02:00

La creatividad no es propiedad de los creativos, no existe solo en publicidad y no se refiere solo a sketchs humorísticos e ideas descabelladas abonadas en demasiadas ocasiones por algún tipo de estupefaciente.
Por eso y por lo que podrás comprobar, recomiendo el corto documental "La isla de las flores", de Jorge Furtado

“(...)la publicidad no debe ser abolida. Pero debe ser REFORMADA”

2008-06-30T19:33:00.001+02:00

OGILVY, David, Confesiones de un publicitario, 1963.

Siento estropearos el final pero así acaba este clásico de la publicidad. En él Ogilvy, más que contar, aconseja acerca de cómo dirigir una agencia y cómo redactar anuncios. Aunque mucho de lo que se dice ya no tiene validez en nuestros días, no tiene desperdicio y continúa siendo un básico en las lecturas de todo aquel que quiera dedicarse a la publicidad. Un libro escrito durante los primeros pasos que daba la televisión como soporte para anuncios que sigue siendo válido en un 80% en el mundo de hoy. Despierta a la reflexión (ya sé que soy pesadita con el tema): ¿qué pasa con la publicidad que no es capaz de seguir el ritmo cambiante de la sociedad y los avances tecnológicos en el ámbito de la comunicación?

Ogilvy ya hablaba de un cambio drástico en la publicidad, principalmente en televisión, refiriéndose a lo molesto que resulta la interrupción de la programación con cortes publicitarios. 40 años el bombardeo de spots, telepromociones, microespacios,…, es tal, que para ver una peli que dura 90 minutos nos pasamos toda la tarde delante del televisor. La solución, realizar anuncios, no invasivos y conseguir que el propio público participe en las campañas y consiga divertirse con la marca en cuestión.

Especialmente recomiendo el Capítulo X, “Sacudiendo al árbol (consejos para los jóvenes)”, que se puede resumir en que la clave del ascenso a la cumbre es la especialización y el trabajo duro (siempre pendientes de esa oportunidad en la que demostrar lo que valemos). Los consejos acerca de cómo pasar las vacaciones (también incluidos en este capítulo) tampoco tienen desperdicio: cambio de aires, lectura de un libro por día y que tu principal hobby no sea otro que, la publicidad. Así, que ya ves, si la publicidad no es lo que más te gusta deberías plantearte cambiar de profesión.

El éxito de la agencia y del publicitario se puede resumir en 3 “ies” (mías, que siempre queda bien utilizar iniciales para todo, reglas nemotécnicas al poder): Investigación (de los mercados y del consumidor), Intuición (no limitarse nunca a un cúmulo de datos científicos y utilizar el sentido común) e Insistencia (no rendirse ante los avatares del destino y luchar siempre).
Y por último, el sentido del humor que no falte, y una anécdota que Ogilvy cuenta en el libro y me ha hecho especial gracia. Una conversación presuntamente escuchada en un autobús: “Querida Molly, yo habría comprado esa nueva marca de jabón de tocador si el anuncio hubiese estado compuesto en Futura del cuerpo 10”. Si no sabes de qué va, léete el libro.

Balones de oro

2008-06-30T16:08:00.000+02:00

Torres y Villa llevando sacos llenos de monedas de oro. Este podría ser, perfectamente, el sueño más repetido la pasada noche entre los directivos de Cuatro.

Y es que no cabe duda de que la cadena ha hecho el negocio de su corta historia con la compra de derechos de la Eurocopa.

No sé si fue intuición o fe, pero su arriesgado "podemos" no sólo se convirtió en el lema de este campeonato, sino que además no se tuvieron que tragar sus palabras (que triste sería un "no pudimos, perdón").

La final España-Alemania (o AlemaÑa) fue el partido más visto de la historia, con una media de 80,9% de cuota de pantalla ha batido todos lo records de la televisión española. Se puede decir que casi 9 de cada 10 españoles vieron a Torres dar las tremendas zancadas que supusieron el gol y el minuto de oro del partido.

La cadena supo aprovechar el tirón, no sólo con los partidos, sino también con la programación. Durante el día de ayer registró el share medio más alto de su historia, y con lo que le queda por exprimir aún de la naranja, llenarán los espacios de estos días.

Al que no le guste el fútbol le recomiendo que se marche del país al menos durante una semanita.

Ah! A los que no les ha salido tan bien es a los de Media Markt que tiene que devolver el 25% en los productos que anunciaron si pasábamos de cuartos.

Formatos cerrados y cabezas cuadradas

2008-06-26T17:39:00.002+02:00

Hay un chiste que dice: -¿Cómo hace un argentino para suicidarse?/-Se sube a su ego y se tira. Este chiste bien podría adaptarse a un publicitario. En San Sebastián vivimos unos días rodeados de personal que si se cayese desde su ego se pegaría una buena leche. Y es que el mundo de la publicidad es así, cargado de gente que se autodenomina creativo por hacer un trabajo que no ha cambiado prácticamente en los últimos 25 años. Cuando el mundo en que vivimos es otro completamente diferente, en el que los avances tecnológicos han permitido un panorama comunicacional que nada tiene que ver con el de los años 80.

Y, ¿cómo se supera esta situación? Pues con una dosis extra de ego. Rodeada de gente que no sabe qué es un codo porque nunca ha mirado más abajo de su hombro, tú te adaptas al ecosistema y no haces otra cosa que creerte la hostia. "¡Échale ego al fuego!" ¿Qué te queda entonces? Fuego-ego y ya te has pasado tanto que pareces tartamudo y tus pies vuelven a ser víctimas de la gravedad y se fijan al suelo de donde nunca deberían haber salido (es que estoy leyendo a Woody Allen, Pura Anarquía, y de verdad que se pega):

Pues bien, tanto ego carece de sentido en un momento (de una duración estimada de unos 10 años) en que la publicidad está en crisis. "Formatos cerrados" puede ser un buen resumen para la situacón que vivimos en la actualidad y El Sol, un festival que premia estos formatos estáticos, obsoletos y que siguen un modelo comunicacional no válido (Shanon y Weaver "nunca máis"), un aliento para mantenerla. Seguir alimentando nuestro ego con premios bajo el brazo no es la solución a esta desaceleración en la publicidad tradicional y quejarse, claro está, tampoco. Pero reflexionar sobre el asunto quizás sea un primer paso, sobretodo para los que todavía no nos hemos inmiscuido demasiado en el mundillo y todavía podemos entrar con buen pie y una nueva perspectiva, menos catastrofista y más resolutiva.

Como dice Piedrahita, "el mundo ha sido creado en site días y se nota". Gran explicación a lo mal que va todo en general y es que las cosas están mal hechas, mal pensadas y mal ejecutadas (o producidas, más apropiado para el caso que nos ocupa). Y sino ¿cómo explicamos la solución que se ha dado a la piratería en este país?. 36º hacen daño al cerebro, pero esta pequeña reflexión, a parte de una muestra de mi locura (espero que transitoria), es la introducción a un blog (ya finiquitado y convertido en libro) que merece mucho la pena.

CV o Cómo Venderse (Vol.III)

2008-06-13T20:20:00.001+02:00

Marketing Directo

El primer paso para ponerse en contacto con una agencia es usar un recurso con el que estamos muy familiarizados: e-mailing. O lo que es lo mismo, enviar un correo electrónico a todas aquellas agencias que nos interesen.

La clave, correo personalizado, llamar la atención y ofrecer un "plus value" o valor añadido. Como compruebas cada día en tu mail, hay una decena de empresas que se acuerdan de ti a diario. Recibimos un innumerable número (valga la redundancia) de mails que borramos sin vacilar.

Ahora ponte en el lugar de la agencia de publicidad que recibe el mismo inumerable número de mails con currículos de gente deseosa por trabajar. Qué ofreces tú que no ofrezcan los demás? Piénsalo y lánzate al e-mailing.

Un dedo de espuma, dos dedos de frente

2008-06-13T15:14:00.002+02:00

Ya está abierto el plazo de inscripción para la 6ª edición del CERTAMEN CREATIVO, "Un dedo de espuma, dos dedos de frente"; se trata de una iniciativa de "Cerveceros de España" para promover un consumo responsable de cerveza.
Pueden partcipar jóvenes de entre 18 y 30 años en las dos categorías: spot y gráfica.

Toda la información en http://www.undedodeespuma.es/

A trabajar!

Simplemente genial

2008-06-11T00:00:00.000+02:00

El "Be Water my friend" quedará en nuestros sentidos por los siglos de los siglos y
SCPF ha estado a la altura con la celebración de El Premio a la Eficacia 2007 recibido por el anuncio de BMW. Lo hicieron, nada más ni nada menos, que con un video en Youtube. El video más sencillo del mundo.
Nota: esto ya tiene un tiempecillo, unos 8 meses, pero lo pongo por si aún hay alguien que no lo ha visto y porque me he acordado de él y me gusta mucho.
2º Nota: Enhorabuena a SCPF por los recientes premios obtenidos por el anuncio de IKEA
A ver quien se atreve a decir ahora que no hace cosas buenas porque no tiene tiempo ni dinero!!

Lolas

2008-06-10T00:46:00.000+02:00

El pasado día 2 de Junio terminó el plazo para participar en el concurso "Lola" de Coca-Cola y las versiones ganadoras ya se están emitiendo en TV.
Con una campaña integrada de publicidad interactiva, Coca-cola ha conseguido que el pegadizo Lola, la la la la, Lola, la la la Lola resuene (sin posibilidad de evitarlo) en las mentes de los expuestos consumidores.
Ante la afluencia de "Loleros", aunque ya no vayan a salir en TV, se ha dejado abierta la posibilidad de seguir subiendo las versiones a la web de Coca-Cola.

Por su parte muchos han decidido acudir directamente a Youtube,

que está inundado de las más disparatadas versiones de Lola.

Aquí dejo una bastante original que además forma parte de los ganadores del concurso!

III Curtas na Rede

2008-06-06T15:02:00.004+02:00

Con este post quiero inaugurar una sección dedicada a concursos del ámbito de la publicidad y lo audiovisual.

Ya van por la tercera edición de Curtas na Rede, concurso cuyo objetivo es premiar la creatividad audiovisual que se queda fuera de la industria audiovisual.

Además de cortos, también hay sección de micromovies y cápsulas y este año se incluye la categoría de cortos de animación.

Aunque el plazo comenzó ya el 14 de Febrero, no termina hasta el 8 de Septiembre, así que aún hay tiempo de sobra para el que quiera participar…los premios son suculentos…

Toda la información está en http://www.curtasnarede.es/

Amapolas

2008-06-05T14:48:00.000+02:00

El proyecto de Kenzo Parfums “Una flor en la ciudad: la amapola viajera” llegó ayer a Madrid inundando los lugares más emblemáticos de campos de amapolas rojas. Las flores se concentraron principalmente en la Plaza del Museo Reina Sofía y en la Calle Serrano donde se regalaba una flor a todo el que se acercase.

Campo de amapolas de Kenzo en Madrid- BERNABÉ CORDON

Esta iniciativa nació a mediados de los 90 en París y desde entonces los campos de amapolas ha coloreado plazas en ciudades de todo el mundo, desde Singapour hasta Viena y desde Buenos Aires hasta Moscú.

Pero Kenzo sabe que las cosas están cambiando y este año sus amapolas han emprendido un nuevo y paralelo viaje en la web. A través de www.flowerbyyou.com , se ha lanzado una inciativa para "sembrar amapolas" por el mundo. Se trata de que cada usuario suba un fotografía digital con amapolas rojas y la sembre en el lugar del mundo donde la realizaó. Además, al final se premian las mejores obras.

La iniciativa ha tenido una gran repercusión y cuando le ha tocado el turno a Madrid, ha sido nombrada por las ediciones digitales de El País y El Mundo, diarios gratuitos, webs de moda y belleza y numerosos blogs.

He aquí un claro ejemplo de nueva publicidad, una campaña integrada que no sólo no molesta, sino que gusta al público.

Marián Be.

2008-06-04T16:52:00.002+02:00

Marca: Marián Be.

Producto: Copy-Creativa en prácticas

Promoción (desde el 15-06 al 15-09)*:
"Cómprame Ahora, Llévame Gratis"
* plazo ampliable/**localidad: Barcelona

Descripción/características:
Futura licenciada en Publicidad y RR.PP.
Ansiosa por continuar su formación.
Frescura, innovación, ambición.

marian_be@ozu.es

A propósito

2008-06-04T13:38:00.002+02:00

A propósito del propósito de este blog tenemos que exponer una cuestión.
Este espacio nació como una plataforma para soportar nuestros Cv's a razón de nuestra asistencia al Festival de El Sol, comportando la posibilidad de opinar sobre él.
Ahora que ya hemos ido y hemos venido, queremos seguir adelante con este proyecto y convertirlo en una plataforma para
Hablar sobre comunicación
Expresar nuestras opiniones
Compartir nuestras experiencias de introducción al mundo laboral en las diferentes situaciones en las que nos encontramos

Espero que esta estrella recién nacida brille por mucho tiempo.

De vuelta del Sol

2008-06-04T12:45:00.001+02:00

Ya podemos decir que hemos estado en El Sol, que si bien no es poco quizás no sea tanto como esperábamos.
Aunque considere que es un festival farandulero y anticuado, los cuatro días que hemos pasado en San Sebastián han merecido mucho la pena y no sólo por los pintxos y el Txacoli (que han ayudado).
Desde el punto de vista de una estudiante a punto de dejar de serlo, el festival me ha permitido, entre otras cosas, ponerle cara a nombres y en algunos casos hasta intercambiar algún sonido vocálico, refrescarme y ponerme al día sobre la publicidad que se está haciendo en otros países (especialmente en Latinoamérica), aprender sobre iniciativas de nueva publicidad, marketing online, directo, etc., entablar más que interesantes conversaciones con profesores, antiguos profesores y alumnos de otras universidades... en definitiva, que pese a la sobredosis publicitaria, si se toman precauciones, El Sol, no sólo no quema, sino que te hace sentir mejor.

Aquí dejo algunas acciones que me han llamado la atención, espero que dibujéis una sonrisilla por lo menos.

Queremos tu feedback

2008-05-28T13:43:00.002+02:00

Si estás leyendo este blog, puede ser por tres razones:
- Porque nos has visto en el Festival del Sol y en el mejor de los casos has hablado con nosotras...
- Porque perteneces a ese círculo de personas cercanas (véase familia, amigos, y compañeros de proyectos inéditos) a los que torturaremos para que dediquen un instante de su existencia a echarle un vistazo...
- Porque estabas buscando vuelos baratos en google y sin saber muy bien porqué has caído aqui

Pues bien, quienquiera que seas, te pedimos que nos des tu opinión acerca del blog, y si te atreves, de la publicidad, nuevas tecnologías, etc.

Si sois esa persona importante por sus logros profesionales que todo estudiante de publicidad está deseando conocer o que lea su curriculum. Gracias. Además de los 30 seg. que estás dedicando a leer este post, te pedimos 1 minutillo más para que escribas un comentario con esas dos palabras en las que estás pensando, si esas mismas, sin censura.
Si, por otra parte, formas parte de esa gran parte de la población que no tiene nada que ver con la profesión, gracias también. A ti te pedimos que opines desde el punto de vista de un consumidor y, si resulta que lo eres, como blogger bienaventurado.

(Por favor, identifícate en el comentario (por ejemplo: consumidor consumido, "estudiante" de publicidad, becario precario, director de la mejor agencia (modestia aparte), creativo casi-genial...)

Estamos dispuestas a recibir críticas positivas y negativas, pero por favor, no destrocéis nuestra integridad moral, que aún somos muy jóvenes.

Ah! por cierto, si estás pensando en ofrecernos esa oferta de trabajo maravillosa, que nos hará sentirnos realizadas como personas y como profesionales, por favor, no lo pienses más, llámanos ya, es el elección correcta.

CV o Cómo Venderse (Vol. II)

2008-05-28T11:49:00.002+02:00

Para vender un producto es fundamental que sea conocido. La publicidad es la técnica habitual para conseguir la popularidad, pero no siempre es asequible.
Hoy en día es muy fácil darse a conocer y crear redes sociales (imprescindibles para conseguir trabajo, -quien no tiene enchufe no es nadie-) a través de internet. Un sinfín de aplicaciones web están a nuestra disposición para llegar a los públicos deseados. Blogger, Twitter, Facebook, Flicker, Last.fm, ..., El objetivo: mostrarte (a ti mismo y a tus trabajos).

CV o Cómo Venderse

2008-05-26T16:26:00.001+02:00

Ahora que estamos a punto de licenciarnos, entrar en el mercado laboral es nuestra prioridad. Hacer el Currículum Vitae es lo primero, siempre y cuando forme parte de una estrategia comunicacional bien pensada.
Para empezar las 4 P´s del márketing (y algunas más) y cómo las hemos aplicado a nuestro caso particular:

1. Place (Distribución)
El objetivo: "alto grado de exposición". Que hay un festival de publicidad, ahí vamos; un curso, ya nos estamos apuntando; un concurso, a participar...

2. Producto
Unas mismas, cuatro chicas dispuestas a todo.

3. Precio
A negociar. Pero que quede claro que lo valemos.

4. Promoción
Cómprame Ahora sólo del 29 al 31 de mayo. Pruébanos gratis, compara y si encuentras algo mejor... habrás dejado una línea más en nuestro currículum.

5. Packaging
La primera impresión es lo que cuenta. Nosotras al menos queremos causar impresión (aunque sea a la tercera).
Un diseño exclusivo, adaptable y que llama la antención es nuestro arma para que nos localices.

El Festival

2008-05-24T18:45:00.003+02:00

Ante el advenimiento del todopoderoso festival del El Sol, veo pasar por mi mente, como en una pelicula, los momentos más característicos de los cuatro años que llevo entrenando mi mente para ser una vil arma de persuasión.

Las opiniones del autorreferencial evento que han llegado a mis oidos son de lo más dispares. Desde los ideológicamente convencidos de que es la mejor convención de creativos de España (no quiero pecar de pretenciosa si me salgo de los límites nacionales). Un lugar donde gurús y druidas del sector comparten un poco de su genialidad,
hasta los profundamente detractores del narcisismo que planea sobre el acontecimiento. Donde los príncipes del cuento se miran al espejo y se felicitan por ser tan guapos.

*(La exageración en la tipificación de opiniones no es casual sino final, con el objetivo de expresar la heterogenidad.)

Teniendo en cuenta que la archiconocida "crisis" que vive el sector (que ya no sé si es un estado temporal o una excusa), puede que fagocite este tipo de acontecimientos y ante tal panorama de percepciones, mi deseo por asistir al festival estaba garantizado.

Por primera vez en mi corta existencia acudiré al susodicho, y espero que cuando vuelva tenga, al menos, una buena imagen de marca del sector.
Mi predisposición está garantizada

Faltan 7 días

2008-05-22T19:37:00.000+02:00

Comienza la cuenta atrás para el gran día: El Sol is coming!!