Aunque la mona se vista de seda...

La publicidad es un negocio, eso lo primero, y lo segundo, una profesión. Y por mucho que la pongan en un museo, publicidad sigue siendo. De hecho, conozco a mucha gente que ha estado en algún museo (bueno, a uno) y nadie le ha confundido con una obra de arte, que se sepa.

Es cierto que la profesión publicitaria suele ser vocacional, sobre todo para los que queremos ser creativos, y también es verdad que es necesario tener talento. Verdad es que, a veces, proponemos planteamientos innovadores y muy ocasionalmente (teniendo en cuenta el volumen publicitario que manejamos) se hacen cosas realmente admirables, que mueven masas y consiguen una fuerte implicación de los públicos. Pero eso no es lo único que amamos los que, de verdad, amamos la publicidad. Los que amamos nuestro trabajo no necesitamos jactarnos constantemente acerca de lo que hacemos, nos consideramos afortunados porque hemos escogido a qué dedicarnos y lo que nos gusta es hacer nuestro trabajo lo mejor posible.

Mi padre se ha pasado toda su vida vendiendo trajes y camisas y él también ama su trabajo. Y porque lo ama hace de él algo especial y muchas veces consigue el reconocimiento de la gente que lo felicita por la ropa, los escaparates, los arreglos o la atención que les presta. Sin embargo, él vive de vender camisas. Y, como todo el mundo, aprecia los elogios y lo animan. Pero lo que le da de comer y paga la universidad de sus hijos es vender. El crudo hecho de vender, ajeno a todo romanticismo.

Si hablamos de profesiones vocacionales la primera sería la de los curas. Ellos trabajan para una empresa llamada La Iglesia que de por sí no es un negocio (aunque esto os provoque risa). Y nunca, nunca, he oído decir que el sacerdocio fuese un arte. Y no me digan que no hay que ser un poco artistas para ir ataviados con un vestido negro y que no te confundan con un travesti o una hija de Zapatero. Hay que ser artista para compartir toda tu vida con una señora y decir que cumples un voto de castidad y que nadie se plantee otra cosa distinta a que que es tu criada, la prima solterona del pueblo. Hay que tener arte para trabajar sólo los domingos, justamente el día de descanso del resto de la población (porque al resto no le queda más remedio que trabajar los demás días de la semana). Tener arte para que tu trabajo consista en predicar, es decir, decirle a la gente qué tiene que hacer, lo que está bien y lo que está mal, mientras tú te bebes una copita de vino, eso sí, bendito.

Nunca he oído que la medicina fuese un arte. Otra profesión muy vocacional y que de per se tampoco puede considerarse un negocio aunque haya gente que viva de ella. Además hace falta mucho, muchísimo talento para desarrollarla y hay casos que trascienden a los medios. Como por ejemplo el primer transplante de cara que se hizo en España y tampoco he oído que eso fuese un arte. Y mira que al médico que lo hizo no le falta creatividad.

La publicidad, señores, no es un arte. Ni los publicistas o publicitarios o lo que queramos llamarnos somos artistas. Por eso me enervo cada vez que veo iniciativas como la publicidad en el museo y se renueva el debate de si la publicidad es un arte o no.

Lo que nos pasa a los publicitarios es que nos gusta vendernos constantemente, cosa que deberíamos hacer con los productos y servicios que anunciamos y no tanto con nosotros mismos. Nos gusta ir de guays y modernillos y que nuestros amigos nos admiren. Vamos por ahí soltando el discursillo (discurso+ cursillo) de que "creemos en las ideas", "nos gusta el trabajo bien hecho", "no nos gusta poner límites a nuestra creatividad" y estamos hablando de nuestro último trabajo que es una gráfica de ofertas del Lidl. Por ello, también, me enervo cada vez que nuestros amigos nos alaban por todo lo que hacemos alimentando nuestro ego con sobrepeso mientras los demás, todos los demás, por norma, nos mortifican y califican de mierda todo lo que no han hecho ellos mismos, alguno de sus amigos o la persona que les da trabajo.