Heineken Walking Fridge

Me parto, qué bueno.
Tras "el paseo en el frigo" llega el "frigo andante" (ups, SPOILER!!!)



¿Habrá respuesta de Bavaria?
Esta saga me está gustando.

Consume, pero que sea de marca. (Episodio II)

Viene de La guerra de las galaxias (Episodio I).

Sobran las palabras. El consumidor tendrá la última (aunque esto parece que no lo saben las televisiones).

Para el que le interese profundizar más en el tema este artículo que explica los porqués de esta oleada de spots de colores.

Fábrica. Becas de comunicación

Fábrica es un instituto de investigación en comunicación bajo custodia del Grupo Benneton.

Cada año ofrecen 50 becas muy interesantes para estudiantes del mundo del arte y la comunicación de hasta 25 años. No hay un plazo para solicitarlo y los únicos requisitos son un buen nivel de inglés, una carta de recomendación y tu portfolio. La recompensa, un año de escolarización a gastos pagos en Treviso, Italia. Toda la info en la web: http://www.fabrica.it/apply Vale la pena intentarlo para aquellos que todavía sois jóvenes.

Región de Murcia: No-typical

¿Qué tiene Murcia de especial? ¿Cuál es el estereotipo de esta pequeña región del sudeste español?

Pues, por lo de pronto, una campaña turística nada convencional. Del "Murcia, qué bonita eres" (¿no era Murcia?) a la creación de un científico ficticio Vladimir Karabatic en busca de un tópico-típico para la comunidad.

Los resultados de la árdua investigación, el no-typical, demasiada riqueza para englobarla en un sólo término. Y ésta, la premisa para la creación de un spot televisivo, ¿te atresves? Notodofilmfest lo pone en tu mano a través de un certamen on-line de spots y 1000€ para los 5 mejores.

El castigador de Banners

Nueva campaña de Yahoo! para dar a conocer su nuevo servicio de Behavioural Targeting. Esto significa que la segmentación de audiencias (en internet) se realiza de acuerdo con el comportamiento del usuario para ofrecerle la publicidad que más le pueda interesar y no, como se suele hacer, que es por los contenidos de las páginas.

Interesante servicio e interesante campaña.

INSERTE AQUÍ SU LOGO

Entre esta tarde y la de ayer he tenido la suerte de asistir a una de las ponencias más interesantes desde que comencé el XVII Curso Superior de Medios el pasado Octubre.
El ponente en cuestión, Ángel Alloza, no trabaja para una agencia de publicidad ni de medios sino para un “cliente” el BBVA.
La idea con la me he querido quedar después de estos dos días escuchándole hablar de la importancia de la comunicación para las marcas se resume en una frase que, válgame la redundancia, parafraseo “La publicidad no construye la identidad, la transmite”.
De esta frase derivan dos pilares fundamentales para las empresas/marcas: la identidad y la comunicación de la misma.
Como tal, parece tan lógico como que 2+2 son 4, que para que la identidad pueda ser transmitida ha de definirse con antelación.
Las marcas deben de crear su identidad teniendo en cuenta una serie de intereses (7 son los grupos de interés que hemos concretado en el aula) y después comunicarla. Y no al contrario, es decir, comunicar primero para que la identidad se vaya construyendo sola. Paradójico cuando menos, ya que es muy difícil comunicar algo que no es nada.
De esta incongruencia nacen estos anuncios/ slogans/ diseños/ campañas tan bonitos/as, que tanto nos gustan, y que en ocasiones ganan tantos premios, pero que, ¿Qué era lo que anunciaban? ¿Un yogurt, un coche o un cortacésped?

La creatividad sin identidad no sirve de nada, así lo entiendo yo, la creatividad publicitaria ha de estar al servicio de un fin (deseablemente transmitir el mensaje y la identidad del anunciante) y no al servicio del ego del creativo.
Como ejemplo práctico fantástico Ángel nos enseño un spot “tipo”: se trata de una pieza de estas que gustan siempre, niños en la playa, jóvenes riendo, música agradable, buena fotografía, ese narrador de voz grave que dice esa frase mítica que llega al sentimiento.
La pieza termina con una pantalla en negro donde se lee: (INSERTE AQUÍ SU LOGO)