Bag-Aje

Cuesta reconocerlo y a veces lo negamos, creyendo realmente en nuestra originalidad, pero la mayoría de las ideas, tanto en creatividad publicitaria como en creatividad vital, no se dan por generación espontánea de nuestros superdotatos cerebros.
Todo (o casi) nos viene de algo, que hayamos visto, oído, leído, nos hayan contado... es sorprendente como en ocasiones no somos conscientes de ello y nos parece que es algo completamente inédito, hasta que viene alguien y te dice;
-ah! si! es como aquello que...!!
o
- ah! si! algo parecido ya lo he visto yo en...

El famoso "miedo al blanco" que dicen sufrir algunos creativos, no debería ser tal. Pues nada parte de un blanco y suponiendo que un creativo tiene que ser alguien que haya visto, oído y leído mucho, ese blanco debería ser un arco iris.

A veces las similitudes son una estrategia (ver "La Simulación: un seguro de vida"), otras un plagio encubierto (Forever Young) y otras veces simples guiños a cosas que forman parte de nuestro bagaje audiovisual (BMW "En la carretera").

El Nuevo anuncio del Ford Focus es un claro ejemplo de guiños: un banda de músicos con instrumentos azules?? a los fans de la serie "Cómo conocí a vuestra madre" nos suena de algo no?
la famosa trompa azul que Ted robó parta conquistar a Robin o la banda de musicos con todos los instrumentos azules que instrodujo destrangis en su piso con el mismo propósito.
Por cierto, es una de las mejores series que he visto (aún no la he visto toda pero estoy en ello...)

Contar historias

Yo soy de las que pienso que no se deberían hacer anuncios, sino contar historias. O por lo menos, para mí, eso es lo bonito de la publicidad. Una marca tiene algo que contar y lo comunica, de la forma que sea, porque eso da igual cuando hay una historia por detrás y si es buena mucho mejor:

Veo una vida nueva, pero no me acostumbro a elegir

No me cuesta tomar decisiones, simplemente evito elegir. Hace unos días alguien decidió por mí y yo lo acepto y lo recibo con agrado como todo lo que me pasa, siempre viéndolo por el lado positivo. En BeRepublic ya no hay lugar para mí pero lo habrá en otro sitio, de eso no me cabe duda. Me llevo la experiencia y me quedo en Madrid (al menos de momento) a darlo todo.

Carlos Alija en Cocktail 09

El IED de Madrid celebra estos días Cocktail 09, unas jornadas de puertas abiertas con conferencias de eminencias (y no tanto) del diseño y otras "artes".

Ayer, tras la soporífera participación de Stuart Vevers el ideador de Loewe Madrid 1846 (porque, sí, Loewe es una firma española y sí data del siglo XIX!), Carlos Alija nos amenizó su sesión con los greatest hits de la agencia en la que actualmente es director creativo, Sra. Rushmore.

Todos eran spots y todos muy míticos (socio nº 1 del Atleti, la era Acuarius, el deportista octogenario que bebía Coca-Cola, etc.)

Me quedo con la campaña que hicieron para Bocatta, porque yo también soy de pueblo y me llega.

Carlos Alija (gallego, por cierto), comenzó su ponencia con fotos personales de sus viajes. Recalcando lo guay que era y lo bien que le sentaba la ropa que llevaba puesta. Muestra de exhibicionismo y narcisismo (valga la redundancia, pero me apetecía regodearme en mi copioso vocabulario) que utilizó para comparar con lo que suelen hacer los anunciantes, es decir, intentar vendernos su marca alabando lo maravillosa que es.

Según él, la Rushmore se caracteriza por mostrar la otra cara de las marcas y por buscar la identificación del consumidor.
Sin embargo, puede que este modelo ya esté un poco caduco y que los spots que ha hecho últimamente esta agencia ya no sean lo que eran.

Heineken Walking Fridge

Me parto, qué bueno.
Tras "el paseo en el frigo" llega el "frigo andante" (ups, SPOILER!!!)



¿Habrá respuesta de Bavaria?
Esta saga me está gustando.

Consume, pero que sea de marca. (Episodio II)

Viene de La guerra de las galaxias (Episodio I).

Sobran las palabras. El consumidor tendrá la última (aunque esto parece que no lo saben las televisiones).

Para el que le interese profundizar más en el tema este artículo que explica los porqués de esta oleada de spots de colores.

Walk in fridge II

La segunda parte del ya mítico "walk in fridge" de Heineken ha llegado de la mano de la cerveza holandesa Bavaria. Esto sí es aprovechar el tirón.
El original

La versión

Entrará al trapo Heineken?