El pasado Jueves 15 de Octubre tuvo lugar en Madrid la gala de entrega de los Premios a la Eficacia Publicitaria, los EFIs pa' los amigos.
Y allí, entre la muchedumbre sectorial, nos encontrabámos, como siempre que tenemos oportunidad, Marián y Yo. Eso sí, esta vez, con mucha menos ganas de cargar revistas y mucha más gente a la que saludar en el cóctel (Viva!!).
Entre cerdos y fregonas, transcurrió una gala que tuvo sus partes divertidas, las aburridas y como no, sus momentos ridículos, de esos que rozan el puntillo de la vergüenza ajena...
Parafernalia aparte, los EFIs son, desde mi punto de vista, los que deberían ser los padres de los premios publicitarios, si la publicidad persigue la venta, las mejores campañas deben ser aquellas que mejor hayan cumplido sus objetivos, sean chulas e ingeniosas, o no.
Esta es la primera vez que asisto a los EFI y en cuánto a los premios, como siempre hay cosas que no me explico mucho, o que no sé de que me extraño, será que he asistido a pocas entregas de premios o será que ya he asistido a las suficientes...
Pues siempre choca que estén en la lista corta campañas que no dicen nada de los resultados.... o que no digan nada del anunciante (la madre que parió a quien..?? de quien..??).
Aunque hay que decir que la mayoría presentaban de una manera muy visual y a veces hasta original la campaña y los resultados obtenidos. Y es que en el fondo eso es lo que cuenta, y de lo que vivimos, de saber vender y sobre todo, de saber venderNOS.
Por cierto, MPG agencia del año, por encima de agencias creativas, curioso....
Los EFIshshshs
Bag-Aje
Cuesta reconocerlo y a veces lo negamos, creyendo realmente en nuestra originalidad, pero la mayoría de las ideas, tanto en creatividad publicitaria como en creatividad vital, no se dan por generación espontánea de nuestros superdotatos cerebros.
Todo (o casi) nos viene de algo, que hayamos visto, oído, leído, nos hayan contado... es sorprendente como en ocasiones no somos conscientes de ello y nos parece que es algo completamente inédito, hasta que viene alguien y te dice;
-ah! si! es como aquello que...!!
o
- ah! si! algo parecido ya lo he visto yo en...
El famoso "miedo al blanco" que dicen sufrir algunos creativos, no debería ser tal. Pues nada parte de un blanco y suponiendo que un creativo tiene que ser alguien que haya visto, oído y leído mucho, ese blanco debería ser un arco iris.
A veces las similitudes son una estrategia (ver "La Simulación: un seguro de vida"), otras un plagio encubierto (Forever Young) y otras veces simples guiños a cosas que forman parte de nuestro bagaje audiovisual (BMW "En la carretera").
El Nuevo anuncio del Ford Focus es un claro ejemplo de guiños: un banda de músicos con instrumentos azules?? a los fans de la serie "Cómo conocí a vuestra madre" nos suena de algo no?
la famosa trompa azul que Ted robó parta conquistar a Robin o la banda de musicos con todos los instrumentos azules que instrodujo destrangis en su piso con el mismo propósito.
Por cierto, es una de las mejores series que he visto (aún no la he visto toda pero estoy en ello...)
¿Qué han estado haciendo hasta ahora? (Episodio III)
Viene de La guerra de las galaxias (I) y Consume, pero que sea de marca (II)
Me da la sensación, pero puede que sea solamente porque últimamente veo más la tele, que las marcas, las de colores, nos están bombardeando más que nunca en los cortes publicitarios. En este sentido podríamos diferenciar dos tipos de spots, los que reaccionan ante las marcas blancas y ofrecen argumentos objetivos sobre porqué su marca es mejor y los que no lo hacen.
Supongo que, por culpa de la crisis, estamos en otro nivel de la pirámide de Maslow y que en lugar de vender pertenencia, satisfacción o prestigio es hora de vendernos beneficios relacionados con nuestra salud (2º nivel) o incluso con las necesidades primarias. Estamos hablando de un gran salto en esta pirámide y eso puede demostrar dos cosas: 1. que la cosa está fatal, aunque aparentemente no se note tanto, 2. que las grandes marcas actúan a lo desesperado y con miedo y por ello reculan y que el incremento en el consumo de marcas blancas se debe a que hoy en día existen otras prioridades y preferimos ahorrarnos 1euro en el yogur y gastárnoslo en una cañita porque cada vez hay más singles que no tienen hijos a los que ofrecerles lo mejor.
Y yo me pregunto una cosa, ¿qué han estado haciendo hasta ahora las grandes marcas? Y por supuesto, ¿qué han estado haciendo sus respectivos departamentos de marketing y las agencias publicitarias que trabajaban para ellos? Si el trabajo comunicativo estuviese funcionando no tendrían que venir ahora los de Ariel a decirnos lo que nos decían en los años 60 "que lo barato sale caro y que quita las manchas incluso en agua fría", ni Dove olvidar su "belleza natural" y recordarnos que su gel lleva un cuarto de leche hidratante, que yo no sé cómo será ese cuarto, pero yo pago casi 300euros por uno en Madrid así que estaría dispuesta a mudarme. Y para leche, la de Pascual, que la uperiza como nadie (pero, ¿esto no lo llevan haciendo desde que la leche viene del brick y no de la vaca?). Este post analiza el caso concreto de leche Pascual y me parece muy interesante.
Que la crisis haya favorecido a las marcas blancas no lo dudo, pero las marcas de primera línea deberían haberlo previsto y actuar en torno a una estrategia, intentar ganarse a los nuevos públicos y adelantarse a las necesidades del consumidor. Además de seguir ofreciendo la mejor calidad, claro está.
Si en lugar de estar haciendo caja nos preocupásemos más de escuchar al consumidor (si es que siempre es lo mismo, escuchar al consumidor) no nos encontraríamos así de empantanados.
PD: "Cómprame Ahora" no produce para otras marcas, aunque estaríamos dispuestas a hacerlo (tras acuerdo económico). Y digo yo, en ese caso no seríamos una marca blanca, seríamos un negro. Qué cosas.
la nueva "movida" madrileña
desde que estoy en madrid, hace ya casi dos años, me he dado cuenta de que la capital sigue estando presente en los proyectos de vida de "jóvenes artistas".
Y esq en este tiempo me visto rodeada de muchos "proyectos de" "artistas": actores, directores, escritores, músicos, maquilladores, diseñadores, fotógrafos y por supuesto creativos publicitarios.
unos vienen, otros se van y algunos vuelven... casi nadie es de aquí y la vida en la capital no siempre se deja permitir.
gente que viene a probar suerte y sobre todo a buscar experiencias y contactos...
puede q contínue (aunq submarinamente) el flujo de la movida de los 80. y digo el flujo y no el espíritu.
puede q esto sea una especie de movida aunq con mucha menos pasión y mucha más resignación.
entre lo tremendamente sensatos que somos y la perra crisis económica que nos ha tocado, dejamos q las cosas sucedan sin pedalear demasiado.
pero a diferencia de muchos compañeros de generación el habernos movido y arriesgado por lo que queremos aviva nuestro espíritu de juventud...
aunq a veces muy hostil, madrid sigue llena de oportunidades y sobre todo de gente para conocer, y creo que pasar aqui algún período de nuestra vida enriquece nuestro mente y hace fuerte nuestro espíritu.
desde aqui lanzo un mensaje de aliento a todos los "proyectos de" que lo intentan y lo han intentado y con los que espero encontrarme en un futuro profesional.
ajuuuu! ajuuu! ajuuu!
Para todos todo
Qué está pasando con la televisión!
La crisis se masca y hasta se vuelve empalagosa...
Dejando aparte las creatividades (algunas deberían llamarse sin-creatividades),
los precios bajos fomentan la aparición de nuevas especies en el habitat de la "jet set" pubilcitaria:
Lunes, 13 de Abril de 2009.
Antena 3.
Prime Time.
Física o Química
Casi 3 millones de espectadores y 16% de Share
23,4% de cuota en Jóvenes
Segundo bloque publicitario:
entre anuncios de preventivos del acné y coche utilitarios para los "young adopters" allí los estaban, sin temblar:
Calzados MaryPaz
Nosequé crema de Orujo "Más que un licor, un hechizo"
Y un concesionario (o algo asi) que dejaba muy claro "Nos encontramos en la carretera de Casteldefells"
Visto en Madrid, eh!
La democratización de la publicidad ha llegado
Sálvese quien pueda!!!
Consume, pero que sea de marca. (Episodio II)
La Guerra de las Galaxias (Episodio I)
Ya ha empezado! y es que se veía venir...
Las marcas blancas han empezado a hacer publicidad de sí mismas como Marca, no como distribuidor. Y tengo que decir que una publicidad bastante buena y convincente (aunque basada en factores "poco" reales....
El caso es que a las Marcas (de colores?, se podría decir) les está empezando a entrar la mala, entre tanta crisisy el poder que están adquiriendo los distribuidores y no han tardado en contraatacar.
Ha sido Publiespaña quien ha lanzado ya una campaña bajo el claim "Consume marca, ganamos todos".
Esta campaña me resulta vacía; utiliza metáforas poco acertadas para mi gusto y acaba con un euro!!! (será que aún no se han enterado de que estamos en crisis, y que la gente no quiere oir hablar de dinero, a no ser que sea de ingreso en la cuenta; y no es el caso)
Personalmente y paradojicamente me parece mucho mejor la publicidad de las Blancas.
La guerra ha empezado y van Blancas-1 Colores-0.
Shackleton, los putos amos.
No sé si es cosa mía (aunque está claro que no soy la única que lo pienso) pero la publicidad en tv está en decadencia. Algo lógico si pensamos en los bajos presupuestos publicitarios, consecuencia de la CRISIS (si algo ha aumentado su notoriedad con respecto al año pasado seguro que ha sido esta palabra).
Sin embargo, en estos contextos la creatividad saca sus armas y nos muestra trabajos que realmente nos llegan (más allá del medio televisivo). A mí por lo menos me ha pasado esto con la campaña que la agencia Shackleton ha lanzado con motivo de las pasadas fiestas navideñas.
Han organizado la Fiesta de despedida de Bush que, por si hay algún despistado, deja la Casa Blanca el 19 de este mes. Desde la web te facilitan todo el material necesario para crear tu propia fiesta de despedida (promocional, cotillón, música, todo!).
Abajo algunos minispots que han creado con motivo de la campaña.
La emulación: un seguro de vida
¿Qué pasa cuando el grifo de ideas empieza a secarse? El Universo se vuelve oscuro, el cerebro tododopoderoso está atrofiado. Como si de un castigo divino se tratase, de repente, a quien se le tienen que ocurrir muchas cosas no se le ocurre nada…pero antes de que el mundo llegue a su fin, hay un recurso, si no demasiado moral, si efectivo: la emulación, oséase, copiar, vamos.
Bien llevada, con un poco de originalidad y algo de suerte, una buena emulación puede incluso superar en éxito al original, siempre y cuándo, o quede bien claro que es una copia (parodia, adaptación…), o por el contrario que nadie se entere jamás.
En publicidad existen varios ejemplos de emulación, y es que los creativos, aunque ellos no lo crean, también son humanos. El problema se produce cuando su alterado ego pretende merecer el éxito como propio, sin mencionar, como mínimo, la fuente de la que se bebe.
Encuentra las 7 diferencias
Este me encanta, pese a todo.
La emulación es un arma presente en todos los campos de la creación: literatura, escultura y sobre todo música, sino mira este video, recopilación de un programa que vale la pena.
Si es que, el que esté libre de pecado, que tire la primera piedra
“(...)la publicidad no debe ser abolida. Pero debe ser REFORMADA”
Siento estropearos el final pero así acaba este clásico de la publicidad. En él Ogilvy, más que contar, aconseja acerca de cómo dirigir una agencia y cómo redactar anuncios. Aunque mucho de lo que se dice ya no tiene validez en nuestros días, no tiene desperdicio y continúa siendo un básico en las lecturas de todo aquel que quiera dedicarse a la publicidad. Un libro escrito durante los primeros pasos que daba la televisión como soporte para anuncios que sigue siendo válido en un 80% en el mundo de hoy. Despierta a la reflexión (ya sé que soy pesadita con el tema): ¿qué pasa con la publicidad que no es capaz de seguir el ritmo cambiante de la sociedad y los avances tecnológicos en el ámbito de la comunicación?
Ogilvy ya hablaba de un cambio drástico en la publicidad, principalmente en televisión, refiriéndose a lo molesto que resulta la interrupción de la programación con cortes publicitarios. 40 años el bombardeo de spots, telepromociones, microespacios,…, es tal, que para ver una peli que dura 90 minutos nos pasamos toda la tarde delante del televisor. La solución, realizar anuncios, no invasivos y conseguir que el propio público participe en las campañas y consiga divertirse con la marca en cuestión.
Especialmente recomiendo el Capítulo X, “Sacudiendo al árbol (consejos para los jóvenes)”, que se puede resumir en que la clave del ascenso a la cumbre es la especialización y el trabajo duro (siempre pendientes de esa oportunidad en la que demostrar lo que valemos). Los consejos acerca de cómo pasar las vacaciones (también incluidos en este capítulo) tampoco tienen desperdicio: cambio de aires, lectura de un libro por día y que tu principal hobby no sea otro que, la publicidad. Así, que ya ves, si la publicidad no es lo que más te gusta deberías plantearte cambiar de profesión.
Y por último, el sentido del humor que no falte, y una anécdota que Ogilvy cuenta en el libro y me ha hecho especial gracia. Una conversación presuntamente escuchada en un autobús: “Querida Molly, yo habría comprado esa nueva marca de jabón de tocador si el anuncio hubiese estado compuesto en Futura del cuerpo 10”. Si no sabes de qué va, léete el libro.
Formatos cerrados y cabezas cuadradas
Y, ¿cómo se supera esta situación? Pues con una dosis extra de ego. Rodeada de gente que no sabe qué es un codo porque nunca ha mirado más abajo de su hombro, tú te adaptas al ecosistema y no haces otra cosa que creerte la hostia. "¡Échale ego al fuego!" ¿Qué te queda entonces? Fuego-ego y ya te has pasado tanto que pareces tartamudo y tus pies vuelven a ser víctimas de la gravedad y se fijan al suelo de donde nunca deberían haber salido (es que estoy leyendo a Woody Allen, Pura Anarquía, y de verdad que se pega):
Pues bien, tanto ego carece de sentido en un momento (de una duración estimada de unos 10 años) en que la publicidad está en crisis. "Formatos cerrados" puede ser un buen resumen para la situacón que vivimos en la actualidad y El Sol, un festival que premia estos formatos estáticos, obsoletos y que siguen un modelo comunicacional no válido (Shanon y Weaver "nunca máis"), un aliento para mantenerla. Seguir alimentando nuestro ego con premios bajo el brazo no es la solución a esta desaceleración en la publicidad tradicional y quejarse, claro está, tampoco. Pero reflexionar sobre el asunto quizás sea un primer paso, sobretodo para los que todavía no nos hemos inmiscuido demasiado en el mundillo y todavía podemos entrar con buen pie y una nueva perspectiva, menos catastrofista y más resolutiva.
Como dice Piedrahita, "el mundo ha sido creado en site días y se nota". Gran explicación a lo mal que va todo en general y es que las cosas están mal hechas, mal pensadas y mal ejecutadas (o producidas, más apropiado para el caso que nos ocupa). Y sino ¿cómo explicamos la solución que se ha dado a la piratería en este país?. 36º hacen daño al cerebro, pero esta pequeña reflexión, a parte de una muestra de mi locura (espero que transitoria), es la introducción a un blog (ya finiquitado y convertido en libro) que merece mucho la pena.
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