Los internautas anónimos, los grandes egos y las visitas ilustres

"c"carlos alija", carlos alija cocktail flex, anuncio ataúdes, sra. rushmore, yo también me he buscado en Google y no pasa nada por admitirlo. Hola!!!!!!!!!!!

Los internautas anónimos,

Hace unas semanas asistí a las jornadas de puertas abiertas del día C (asistí exactamente el día que se celebraron, es decir, el 23 de abril, que ya me tiene pasado de ir a los sitios el día que no es). Allí me encontré con una conferencia que me resultó bastante halagadora, la que impartieron los jóvenes creativos. Es cierto que estaban allí para vendernos el Club y su Tour (todos ellos habían empezado de ese modo) pero lo vendieron bien.
La charla que más me gustó fue la de Pablo González de la Peña (AD en Shackleton), no lo dudé ese día, pero ahora que lo busco en internet para constatar que fue él, lo confirmo, un crack. Este chico nos contó las "10 cosas que le hubiese gustado que le dijesen cuando estaba empezando" y, que finalmente, tuvo que descubrir por sí mismo. Casi podría enumerarlas de nuevo, y eso que no tomé notas, porque todas ellas me marcaron. Desde el "piensa raro", que ahora ocupa un lugar privilegiado a modo de grafiti en mi habitación, al "no te atiborres de comida en los caterings por mucho que sea gratis" o "guarda todo lo que hagas que haya sido publicado, a tu madre le hará ilusión". Pero el mandamiento que quería comentar hoy es "los informáticos saben TODO lo que haces en el ordenador. Cuidado con lo que descargas" (siento no reproducir fehacientemente sus enunciados pero creo que el sentido es el acertado).
Bueno, como le dice la niña bonita al barquero, yo no soy informática ni lo quiero ser. Nunca se me han dado muy allá las tecnologías y, como Andrea ha comentado, uso google y el correo electrónico desde hace, no sé si sorprendetemente o no, bien poco tiempo. O para concretar más, desde que me hicieron una cuenta de correo por matricularme en la universidad.
Sin embargo, hay una cosa de internet que a los publicitarios nos encanta (perdón por incluirme dentro del gremio, pero es, más que nada, por sentirme parte de un grupo) y es el hecho de que podemos medir la eficacia de una campaña a tiempo real y de forma 100% fiable. Tenemos TODO tipo de información acerca de los internautas, tanta que, a veces, cuando accedes a ella te sientes un poco espía y hasta llegas a sentir pudor por lo que estás viendo.
Te propongo un ejercicio, sobre todo si usas como navegador el Chrome. Vete a herramientas, historial web. Ahí aparecen detalladas, minuto a minuto, las páginas que has visitado, las veces que le has dado a actualizar al facebook, las fotos que has estado cotilleando, los mensajes privados que has enviado, etc. Ahora ya puedes borrar el historial (deberías hacerlo frecuentemente), pero que sepas una cosa, TODO eso no sólo se registra en tu navegador, sino que también queda registrado en las páginas web que visitas.
Un ejemplo, nosotras sabemos exactamente cuántas visitas tenemos diariamente en este blog (obvio), pero no sólo eso, sino de dónde llegan (si ha sido a través de un enlace de la revista Anuncios, a través de un buscador, o bien han puesto la URL tal cual), también sabemos a dónde van (qué link usan cuando dejan la página), las horas que nos han visitado, qué términos han puesto en Google que le han conducido a este espacio (keyword analysis) y lo más acojonante de todo, sus IP´s.
Y qué es una IP?
Pues ni PI.
Pero, para entendernos, es como el DNI de tu servidor de internet, que puede ser Telefónica, R, o por ejemplo, si trabajas en una empresa guay, éste puede tener el nombre de la misma. Resumiendo, que aunque tú te creas que estás viendo algo de extrangis y que mantienes tu anonimato, dónde vas triste de ti (es que este sábado están Los Suaves en Aluche), nos estás contando exactamente desde qué conexión nos visitas.
Y, vamos a ilustralo más, si dejas un comentario anónimo hablando fenomenal de los chorizos de Lalín (nadie duda de su excepcionalidad, por otro lado) y tu IP se llama Embutidos Lalinense S.L. (permítanme la licencia), pues oyes que se te ve un pelín el plumerillo.


los grandes egos,

Que un Gran premio del Festival El Sol vaya para un spot protagonizado por ataúdes surrealistas, puede que dignifique la publicidad basada exclusivamente en un medio agonizante (al menos, tal cual lo conocemos hoy en día) en un certamen condenado a la apoptosis. Pero que un jurado lo haya premiado a mí no me emociona ni más ni menos, me emociona lo mismo (que no es poco).
Hay anuncios que me llegan de una manera especial, hay anuncios que son canciones, hay grupos que nos apasionan pero cuando llegan al tercer disco y nos siguen dando más de lo mismo acabamos escuchando a otros que nos aportan algo distinto. Y por eso no pasa nada, lo mítico pervive y lo monótono (valga el aburrimiento) no llama la atención.
Lo que a mí sí me ha llamado la atención últimamente es lo mucho que nos gusta buscarnos en internet. Por eso he creado un grupo en facebook de gente que ha buscado su nombre en Google, al que se han unido 4 amigos (esto es literal y yo pensando que sería la bomba). Pero vamos, lo único que temo es quedarme demasiado tiempo mirándome el ombligo.


y las visitas ilustres

Para unas mojigatas, que poco o nada saben de publicidad pero a las cuales les encanta, es un auténtico placer recibir visitas de gente que sabe mucho más, que hace trabajos vertiginosos y que son los putos amos.
Aquí no tenemos cómodos sofases, ni una fabulosa ancianita que haga de anfitriona, los cafeses los recalentamos, pero por favor, siéntanse como en sus propias casas. Tenemos guardada una caja de galletas surtidas para ocasiones como esta.

Letra pequeña. No hemos recibido un duro de Embutidos Lalinense S.L. por nombrarlos en este artículo. Si usted, que está leyendo esto, pertnenece a la compañía y quiere compensarnos por la publicidad, aceptamos pago mediante envío de lote de productos, póngase en contacto con nosotros vía mail. Contiene SPOILER. Si se siente aludido con parte o la totalidad del contenido de este artículo, no se moleste y tómenselo con sentido del humor porque precisamente esa, era la intención. Y, si por el contrario, cree que nada de esto tiene sentido, no लेdé más vueltas, todo ha sido producto de nuestra imaginación.

El castigador de Banners

Nueva campaña de Yahoo! para dar a conocer su nuevo servicio de Behavioural Targeting. Esto significa que la segmentación de audiencias (en internet) se realiza de acuerdo con el comportamiento del usuario para ofrecerle la publicidad que más le pueda interesar y no, como se suele hacer, que es por los contenidos de las páginas.

Interesante servicio e interesante campaña.

Aprovechar el tirón

En los departamentos de creatividad de algunas agencias debería de haber un cargo de "director oportunista ejecutivo". Ese tío que va rastreando la red y convierte algo popular en negocio. Ese ser eminentemente pragmático que se pregunta: -¿Para qué crear un viral para una marca si hay cientos de virales ya en la red que no tienen interés comercial? Tomemos uno que ya está hecho y adaptemos nuestra marca a él.

Me estoy refiriendo a casos como el del "Depósito Lopetegui" de Shackleton para el Banco Gallego. Tras el desmayo de Lopetegui durante un informativo en La Sexta, a alguien se le ocurre darle el nombre de este deportista a un producto financiero y aprovechar el incidente para promocionarlo con el claim "¿por qué se desmayó Lopetegui?"

Ahora la agencia Ruiz Nicoli Líneas, , a voz de "¿Qué pasó en un edificio emblemático de Madrid?" hace lo propio involucrando a una marca de alimentación en el incendio del Windsor.

Recogiendo los F.R.U.T.O.S.

Recordáis aquel Madrid 25/11/08? Pues he vuelto (a Madrid, no al 25 de noviembre, que de momento sólo se puede viajar en el espacio).
En realidad hace ya una semana y media que estoy por aquí, de becaria en BeRepublic, agencia interactiva.
Y después de este mini-período "laboral" mi vocabulario se ha enriquecido sustancialmente (me salen las pedanterías por los cuatro costados). Es lo que tiene el marketing que más que una disciplina parece una lengua (en otro post ya hemos hablado del tema).

Aquí va un glosario de supervivencia para adentrarse en el oscuro y "acrónimo" mundo del marketing por internet.

CPC, CPM, CPL y CPA (formas de medición del coste de un anuncio on-line)

CPC (coste por click). El anunciante paga por cada click que se haga en su banner.
CPM (coste por mil banners). Es lo más parecido a la inserción en medios escritos, hay un precio establecido.
CPL (coste por lead o registro). El banner enlaza a un formulario y el anunciante paga por cada persona que lo cumplimente con sus datos. El coste depende de los campos que tenga el formulario.
CPA (coste por acción). Cada vez que una persona compre (o realice la acción previamente establecida, por ejemplo, pedir una consulta si se trata de un servicio médico) el anunciante tiente que pagar una cantidad que suele ser proporcional al precio del producto/servicio anunciado.

CTR (Click through rate). Es un medidor de la eficacia que tiene una campaña (sobre todo del tipo CPC). Se calcula a partir de la división del número de clicks (veces que alguien ha clickado en el banner) entre el número de impresiones (veces que es visto).

CRM (Customer Relationship Management). Básicamente consiste en la administración/optimización de BBDD (bases de datos) para mantener relaciones directas con los clientes. Puede englobarse dentro del marketing directo.

SEO, SEM
SEO (Search engine optimization). Son las técnicas que se realizan para conseguir un buen posicionamiento en buscadores.

SEM (Search engine marketing). Consiste en promover una website a través principalmente del patrocinio de posiciones privilegiadas en buscadores.

Y esto no me lo estoy inventando, José Linares utiliza alguno de estos términos en este interesante post.

Un respiro

Tras el Pueblo en que nunca pasa nada llega el "primer sitio web donde no pasa nada".

Un auténtico respiro, la verdad.