A un año del sol

¿Qué astrofísico ha dicho que estamos a años luz de El Sol? o ¿quizás fue un astrónomo? Seguramente haya sido un astrólogo al que le falló la bola de cristal. En el mundo publicitario, El Sol está en Sanse, a unos cuantos quilómetros de donde quiera que estés (a no ser que, desgraciado de ti, estés en Donosti o, bien, seas de la también conocida Objeto Messier 31) y a unas cuantas horas de camino (aunque estés en Donosti, sabemos que durante el festival, llegar a cualquier sitio lleva su tiempo).
Para nosotras, El Sol está a un año, que por lo rápido que se ha pasado, sí, ha sido un año luz.
Fue entonces cuando abrimos este blog, nos hicimos una camiseta*, unas tarjetas la mar de chulas en cartulina amarilla y comenzamos a postear sin mesura (por decir algo).
Ahora que releo nuestros primeros posts vuelvo a sentir la emoción de aquellos momentos y pienso (?, por llamarlo de alguna manera), vaya par de ingenuas, pero parece que tienen ganas. Las ganas a veces se pierden, pero la ingenuidad no nos la saca nadie.
Y también veo que poco o nada hemos cambiado, que ahora no sólo la publicidad está en crisis, sino que todo está en crisis, y que se sigue diciendo lo mismo de El Sol que hace un año, y que nosotras seguimos pensando que puede que algún día alguien se acerque o nos mande un mail o nos llame por teléfono o se dirija a nuestro subconsciente mediante telepatía o directamente nos dé un contrato para que lo firmemos. Y nada, la autogénesis de empleo no acaba de surgir de forma espontánea (será que nos duchamos demasiado?)
Bueno, algo sí que ha cambiado, este año nos quedamos bajo el sol de Madrid, nos conformamos con las crónicas de Nacho Guilló en la revista Auncios y los pintxos nos los tomaremos con ch y por La Latina. Luciremos nueva camiseta (Mataghatos, próximamente en nuestros torsos) y por mi parte, a empezar de nuevo no se sabe todavía muy bien ni dónde ni cómo ni cuándo ni por cuánto (el porqué está claro, no?) mientras a Andrea los quesos no la dejan sin medios.


*Que yo lucí de forma inmaculada durante los cuatro días del evento. La técnica, sobradamente conocida. Dos días del derecho y dos del revés, intercaladamente para que el sobaquillo se airee. Dosis triple de desodorante y la colonia no hacía falta porque el aliento a txacolí ya emanaba suficiente alcohol.

Veo una vida nueva, pero no me acostumbro a elegir

No me cuesta tomar decisiones, simplemente evito elegir. Hace unos días alguien decidió por mí y yo lo acepto y lo recibo con agrado como todo lo que me pasa, siempre viéndolo por el lado positivo. En BeRepublic ya no hay lugar para mí pero lo habrá en otro sitio, de eso no me cabe duda. Me llevo la experiencia y me quedo en Madrid (al menos de momento) a darlo todo.

Recogiendo los F.R.U.T.O.S.

Recordáis aquel Madrid 25/11/08? Pues he vuelto (a Madrid, no al 25 de noviembre, que de momento sólo se puede viajar en el espacio).
En realidad hace ya una semana y media que estoy por aquí, de becaria en BeRepublic, agencia interactiva.
Y después de este mini-período "laboral" mi vocabulario se ha enriquecido sustancialmente (me salen las pedanterías por los cuatro costados). Es lo que tiene el marketing que más que una disciplina parece una lengua (en otro post ya hemos hablado del tema).

Aquí va un glosario de supervivencia para adentrarse en el oscuro y "acrónimo" mundo del marketing por internet.

CPC, CPM, CPL y CPA (formas de medición del coste de un anuncio on-line)

CPC (coste por click). El anunciante paga por cada click que se haga en su banner.
CPM (coste por mil banners). Es lo más parecido a la inserción en medios escritos, hay un precio establecido.
CPL (coste por lead o registro). El banner enlaza a un formulario y el anunciante paga por cada persona que lo cumplimente con sus datos. El coste depende de los campos que tenga el formulario.
CPA (coste por acción). Cada vez que una persona compre (o realice la acción previamente establecida, por ejemplo, pedir una consulta si se trata de un servicio médico) el anunciante tiente que pagar una cantidad que suele ser proporcional al precio del producto/servicio anunciado.

CTR (Click through rate). Es un medidor de la eficacia que tiene una campaña (sobre todo del tipo CPC). Se calcula a partir de la división del número de clicks (veces que alguien ha clickado en el banner) entre el número de impresiones (veces que es visto).

CRM (Customer Relationship Management). Básicamente consiste en la administración/optimización de BBDD (bases de datos) para mantener relaciones directas con los clientes. Puede englobarse dentro del marketing directo.

SEO, SEM
SEO (Search engine optimization). Son las técnicas que se realizan para conseguir un buen posicionamiento en buscadores.

SEM (Search engine marketing). Consiste en promover una website a través principalmente del patrocinio de posiciones privilegiadas en buscadores.

Y esto no me lo estoy inventando, José Linares utiliza alguno de estos términos en este interesante post.

Madrid 25/11/08 21:20h

Estoy en una cafetería cerca de Tribunal concluyendo una interesante jornada de pateo por Madrid adelante y por dos pares de agencias de publicidad que tal día como hoy han recibido una bolsita de autocierre para congelados con gominolas dentro y un mini CD. A voz de "la única forma de saber si algo te gusta es probándolo" ofrezco mi esfuerzo a cambio de un curro en departamento de publicidad o similar.

Intentos:4

Respuestas: 1

Ofertas: 0

1ª parada. Sra. Rushmore. Fui allí por casualidad. Quería acercarme hasta Double You y ya que andaba por Gran Vía... 8º piso y en el ascensor me encuentro con una Sra. que bien se podría apellidar Rushmore si no fuera por su cálido acento de un Madrid de clase burguesa. 1ª persona que me dirigge la palabra sin conocerme desde que llegué a Madrid hace 4 días. Pulsa el 8 y comenta el frío que hace. Ella va a recoger a su perro, yo a dejar una bolsa de congelados con autocierre, pececitos y bistés dibujados. Una señal de buena suerte que no advierto hasta horas después. Yo en ese momento me debatía entre tocar al timbre o salir corriendo. No sé de dónde saqué la fuerza pero hice lo primero y entré. Allí una chica muy maja recoge mi bolsa autorcierre Albal y comenta que pueda que tenga suerte que todavía no han encontrado nadie! Increíble, pero cierto. Subidón. Así que si alguno quiere trabajar en Sra. Rushmore ya sabe...

2ª parada (menos afortunada). Double You Poco que contar. Un recibimiento frío, aunque acabé con una tarjeta, que ya es algo.

3ª parada. Brainstant_Soup Peor. Era mediodía. Olía a comida y mi bolsa de congelados seguramente acabó mezclada con el almuerzo de alguien. Ojalá!

4ª parada. BeRepublic Agencia interactiva. Por primera vez me reciben. Me invitan a pasar a un despacho y a "que le cuente". Le cuento y él a mí. Muy bien. Ignacio muy atento (y muy serio). Me da una tarjeta.

Productividad: alta

Estado: contenta

Aunque no reciba ninguna llamada, el que menos se ha sorprendido cuando vio que mi cv no era un pedazo de papel.

Somos cartelistas, que no carteristas

El cartel, la forma publiciatia más antigua y mi formato favorito. Cuántas veces hemos decorado nuestra habitación, piso de estudiantes, puerta de armario, taquilla, carpeta, despacho, tapa del wáter (bueno, eso no, aunque puede que en un apuro no nos viniese mal) con carteles mal-arrancados de la calle.

Las primeras manifestaciones de carteles aparecieron hace tropecientos años (miles) y servían para señalizar lugares, darlos a conocer. En eso, realmente, no ha cambiado mucho su función.
De hecho, me encontraba yo, por Vilagarcía adelante, pegando carteles para buscar piso, cuando me acordé de todo esto, Qué útiles siguen siendo los carteles: véase la cartelera de los cines, los carteles de horarios (de tiendas, trenes, ...), los carteles de las fiestas parroquiales, los carteles de los conciertos,...

En realidad, si lo piensas, nos enteramos de un montón de cosas a través de ellos y siguen siendo un soporte publicitario completamente imprescindible (para que luego hablen de la muerte de los medios masivos): son gratuitos ("la impresión es lo que cuesta", pero no es estrictamente necesaria, con un boli Bic, un folio y un poco de celo vasta), ofrece un gran número de impactos, directo al target (por zona geográfica y porque sólo lo lee a quien le interesa) y porque no tiene límites (ni físicos, desde el "A2" al "A12"; ni creativos, todo vale).

En definitiva, un medio verdaderamente eficaz, que todo planificador de medios debe de tener en cuenta. (Véase, hace una semana que anuncié mi necesidad de techo y ya lo he encontrado. Es más, recibí un montón de ofertas).

Mis carteles preferidos son los que ponen "prohibido fijar carteles" (siempre me hacen reflexionar y eso es bueno). Aunque los que son muy específicos también tienen su gracia: "se limpian coches a mano por fuera" (eso si que es especializarse). O los carteles des-informativos (que también los hay): "para abrir gire al revés de lo que está pensando". Bueeeno, vale, y los míticos de Toulouse-Lautrec o Cassandre (un poner), no están mal.

CV o Cómo Venderse (vol. IV)

Ahora soy yo quien me pregunto, ¿cómo venderse?
¿Por qué un vídeo colgado en Youtube se hace de repente famoso y consigue que todo el mundo hable de él? Vale, que es fundamental que conecte con el público que hace uso de la aplicación (gente joven, que dedica parte de su tiempo libre "fuchicando" por la red), que te haga reír, que hable de cosas que te han pasado, que te sientas identificado con el vídeo, o que simplemente sea una "frikada" de lo más sublime y exagerada. Vale, vale, vale. Todo vale.
Pero, ¿cómo llega a la gente?
Hace un par de días leí en una columna de La voz de Galicia un artículo sobre este vídeo que se ha hecho recientemente famoso en Internet, y ayer, sábado, oí a unos amigos hablar de él. Hoy lo he visto y sí, tiene gracia. Pero el gran misterio, o por lo menos para mí, es cómo ha llegado hasta nuestras manos. Una clave es el título del mismo, que, cierto es, despierta la curiosidad: "Contigo no, bicho".
Con él iniciamos un nuevo espacio en este blog, la encuesta (herramienta fundamental para conocer a nuestros targets), en la que esperamos que participéis.

CV o Cómo Venderse (Vol.III)

Marketing Directo

El primer paso para ponerse en contacto con una agencia es usar un recurso con el que estamos muy familiarizados: e-mailing. O lo que es lo mismo, enviar un correo electrónico a todas aquellas agencias que nos interesen.

La clave, correo personalizado, llamar la atención y ofrecer un "plus value" o valor añadido. Como compruebas cada día en tu mail, hay una decena de empresas que se acuerdan de ti a diario. Recibimos un innumerable número (valga la redundancia) de mails que borramos sin vacilar.

Ahora ponte en el lugar de la agencia de publicidad que recibe el mismo inumerable número de mails con currículos de gente deseosa por trabajar. Qué ofreces tú que no ofrezcan los demás? Piénsalo y lánzate al e-mailing.

CV o Cómo Venderse (Vol. II)

Para vender un producto es fundamental que sea conocido. La publicidad es la técnica habitual para conseguir la popularidad, pero no siempre es asequible.
Hoy en día es muy fácil darse a conocer y crear redes sociales (imprescindibles para conseguir trabajo, -quien no tiene enchufe no es nadie-) a través de internet. Un sinfín de aplicaciones web están a nuestra disposición para llegar a los públicos deseados. Blogger, Twitter, Facebook, Flicker, Last.fm, ..., El objetivo: mostrarte (a ti mismo y a tus trabajos).

CV o Cómo Venderse

Ahora que estamos a punto de licenciarnos, entrar en el mercado laboral es nuestra prioridad. Hacer el Currículum Vitae es lo primero, siempre y cuando forme parte de una estrategia comunicacional bien pensada.
Para empezar las 4 P´s del márketing (y algunas más) y cómo las hemos aplicado a nuestro caso particular:

1. Place (Distribución)
El objetivo: "alto grado de exposición". Que hay un festival de publicidad, ahí vamos; un curso, ya nos estamos apuntando; un concurso, a participar...

2. Producto
Unas mismas, cuatro chicas dispuestas a todo.

3. Precio
A negociar. Pero que quede claro que lo valemos.

4. Promoción
Cómprame Ahora sólo del 29 al 31 de mayo. Pruébanos gratis, compara y si encuentras algo mejor... habrás dejado una línea más en nuestro currículum.

5. Packaging
La primera impresión es lo que cuenta. Nosotras al menos queremos causar impresión (aunque sea a la tercera).
Un diseño exclusivo, adaptable y que llama la antención es nuestro arma para que nos localices.