Yo también quería escribir un post de maloserá, y aunque marián se me haya adelantado, voy a escribir un poco que maloserá!

El nuevo anuncio de Gadis, Maloserá! me ha venido como anillo al dedo!
Por primera vez en bastantes días me siento más tranquila.
Maloserá! es un auténtico bálsamo para la vida, sobre todo si va acompañado de "bueeenooo" o de "de aqui allá",
así que yo, que me hayo a las puertas de una nueva etapa profesional que yo misma estoy decidiendo ( a veces no te queda más remedio... y por más que busques no hay quien decida por ti) me consuelo diciendo "maloserá!!"
y me reconsuelo diciendo de "aqui allá maloserá!"

Y es que la sabia expresion es una excusa para lanzarte a la piscina, para quitarle hierro a los asuntos y para confíar en el destino.

Y yo como buena gallega que soy, lo hago y confío en el maloserá

Los EFIshshshs

El pasado Jueves 15 de Octubre tuvo lugar en Madrid la gala de entrega de los Premios a la Eficacia Publicitaria, los EFIs pa' los amigos.
Y allí, entre la muchedumbre sectorial, nos encontrabámos, como siempre que tenemos oportunidad, Marián y Yo. Eso sí, esta vez, con mucha menos ganas de cargar revistas y mucha más gente a la que saludar en el cóctel (Viva!!).
Entre cerdos y fregonas, transcurrió una gala que tuvo sus partes divertidas, las aburridas y como no, sus momentos ridículos, de esos que rozan el puntillo de la vergüenza ajena...
Parafernalia aparte, los EFIs son, desde mi punto de vista, los que deberían ser los padres de los premios publicitarios, si la publicidad persigue la venta, las mejores campañas deben ser aquellas que mejor hayan cumplido sus objetivos, sean chulas e ingeniosas, o no.
Esta es la primera vez que asisto a los EFI y en cuánto a los premios, como siempre hay cosas que no me explico mucho, o que no sé de que me extraño, será que he asistido a pocas entregas de premios o será que ya he asistido a las suficientes...
Pues siempre choca que estén en la lista corta campañas que no dicen nada de los resultados.... o que no digan nada del anunciante (la madre que parió a quien..?? de quien..??).
Aunque hay que decir que la mayoría presentaban de una manera muy visual y a veces hasta original la campaña y los resultados obtenidos. Y es que en el fondo eso es lo que cuenta, y de lo que vivimos, de saber vender y sobre todo, de saber venderNOS.

Por cierto, MPG agencia del año, por encima de agencias creativas, curioso....

Bag-Aje

Cuesta reconocerlo y a veces lo negamos, creyendo realmente en nuestra originalidad, pero la mayoría de las ideas, tanto en creatividad publicitaria como en creatividad vital, no se dan por generación espontánea de nuestros superdotatos cerebros.
Todo (o casi) nos viene de algo, que hayamos visto, oído, leído, nos hayan contado... es sorprendente como en ocasiones no somos conscientes de ello y nos parece que es algo completamente inédito, hasta que viene alguien y te dice;
-ah! si! es como aquello que...!!
o
- ah! si! algo parecido ya lo he visto yo en...

El famoso "miedo al blanco" que dicen sufrir algunos creativos, no debería ser tal. Pues nada parte de un blanco y suponiendo que un creativo tiene que ser alguien que haya visto, oído y leído mucho, ese blanco debería ser un arco iris.

A veces las similitudes son una estrategia (ver "La Simulación: un seguro de vida"), otras un plagio encubierto (Forever Young) y otras veces simples guiños a cosas que forman parte de nuestro bagaje audiovisual (BMW "En la carretera").

El Nuevo anuncio del Ford Focus es un claro ejemplo de guiños: un banda de músicos con instrumentos azules?? a los fans de la serie "Cómo conocí a vuestra madre" nos suena de algo no?
la famosa trompa azul que Ted robó parta conquistar a Robin o la banda de musicos con todos los instrumentos azules que instrodujo destrangis en su piso con el mismo propósito.
Por cierto, es una de las mejores series que he visto (aún no la he visto toda pero estoy en ello...)

Buzz Marketing. El mundo de los foros

Hablemos de marketing por internet y esta vez concretamente de buzz marketing (el marketing del rumor).

El buzz marketing consiste en dinamizar foros, blogs, redes sociales, etc. e ir construyendo opiniones favorables basadas en experiencias reales acerca de nuestros productos o servicios.

Para no perdernos en el mundo de los foros, como siempre, vamos a hacer una pequeña relación de palabras imprescindibles:

Avatar. Podría decirse que es como tu foto carnet, la imagen que te identifica y que aparece cada vez que haces un comentario. Normalmente no se usan fotos reales, sino que se escoge un personaje que te parezca atractivo.

Hilo. En los foros se tratan muchos temas, cada uno de ellos se denomina hilo. Si comienzas un nuevo tema, puedes decir "he abierto un nuevo hilo".

Karma. En la mayoría de foros se contabiliza el número de mensajes que tiene cada usuario y de este modo se establece una jerarquía entre todos los foreros (nuevo, principiante, habitual, etc) En algunos foros además de computar el número de mensajes se le añade un componente cualitativo (referente a la calidad de sus aportaciones) y se obtiene el valor del Karma.

Quote (citar). En cada comentario tienes la opción de "quote" que reproduce íntegramente un mensaje de otro forero dentro del tuyo.

Reporte. Es una llamada de atención. También es una opción que aparece en los mensajes. Cuando una aportación no se ajusta a las normas los propios usuarios pueden "reportar" al susodicho forero para que los moderadores hagan lo que convenga.

Banear. Las normas de los foros son bastante estrictas, se basan en hacer un uso correcto del mismo y hay prácticas que no están bien vistas. Cuando alguien no las cumple puede ser baneado (expulsado del foro).

MP (mensaje privado). Los foreros pueden enviarse entre sí mensajes privados para hablar de temas que no quieren/pueden hacer públicos en el foro.

Clon. Cada uno de los usuarios que te has creado para actuar en un determinado foro. La mayoría de personas se registran usando nombres ficticios o nicks y permanecen bajo el anonimato.

La actuación en los foros básicamente se basa en crear un clon al que personalizas con su respectivo avatar, le pones un nick motivador (no valen personajes de El Señor de los Anillos) y te pones a postear para hinchar tu Karma. Tienes que crear hilos que sean de interés para los demás foreros y ser respetuoso para que no te baneen.

(Pues sí mamá a esto es a lo que me dedico)

Para todos todo

Qué está pasando con la televisión!
La crisis se masca y hasta se vuelve empalagosa...
Dejando aparte las creatividades (algunas deberían llamarse sin-creatividades),
los precios bajos fomentan la aparición de nuevas especies en el habitat de la "jet set" pubilcitaria:

Lunes, 13 de Abril de 2009.
Antena 3.
Prime Time.
Física o Química
Casi 3 millones de espectadores y 16% de Share
23,4% de cuota en Jóvenes

Segundo bloque publicitario:
entre anuncios de preventivos del acné y coche utilitarios para los "young adopters" allí los estaban, sin temblar:

Calzados MaryPaz
Nosequé crema de Orujo "Más que un licor, un hechizo"
Y un concesionario (o algo asi) que dejaba muy claro "Nos encontramos en la carretera de Casteldefells"
Visto en Madrid, eh!

La democratización de la publicidad ha llegado
Sálvese quien pueda!!!

La Guerra de las Galaxias (Episodio I)

Ya ha empezado! y es que se veía venir...
Las marcas blancas han empezado a hacer publicidad de sí mismas como Marca, no como distribuidor. Y tengo que decir que una publicidad bastante buena y convincente (aunque basada en factores "poco" reales....




El caso es que a las Marcas (de colores?, se podría decir) les está empezando a entrar la mala, entre tanta crisisy el poder que están adquiriendo los distribuidores y no han tardado en contraatacar.
Ha sido Publiespaña quien ha lanzado ya una campaña bajo el claim "Consume marca, ganamos todos".




Esta campaña me resulta vacía; utiliza metáforas poco acertadas para mi gusto y acaba con un euro!!! (será que aún no se han enterado de que estamos en crisis, y que la gente no quiere oir hablar de dinero, a no ser que sea de ingreso en la cuenta; y no es el caso)

Personalmente y paradojicamente me parece mucho mejor la publicidad de las Blancas.

La guerra ha empezado y van Blancas-1 Colores-0.

¿Nueva publicidad?

La creencia en la mala suerte de los gatos negros o el correo (ordinario) son dos elementos poco afines entre sí, de los que se podrían decir mil cosas, menos una: que son nuevos o modernos.

Pero como en comunicación todo da la vuelta; veánse aqui dos acciones de "nueva publicidad", utilizando los elementos mas tradicionales.



Por una parte "El servicio de Correos británico crea un sistema para que las marcas envíen muestras a domicilio con la intención de revolucionar el marketing directo." (brandlife)

http://www.matterbox.co.uk/.

¿como pudieron pasar tantos años sin que nadie pensase esto?...




Y por la otra está, Warner Bros. Interactive Entertainment, que para promocionar su nuevo videojuego se le ocurre jugar con las supersticiones de los británicos.

Esta es la publicidad que me gusta!!

Aprovechar el tirón

En los departamentos de creatividad de algunas agencias debería de haber un cargo de "director oportunista ejecutivo". Ese tío que va rastreando la red y convierte algo popular en negocio. Ese ser eminentemente pragmático que se pregunta: -¿Para qué crear un viral para una marca si hay cientos de virales ya en la red que no tienen interés comercial? Tomemos uno que ya está hecho y adaptemos nuestra marca a él.

Me estoy refiriendo a casos como el del "Depósito Lopetegui" de Shackleton para el Banco Gallego. Tras el desmayo de Lopetegui durante un informativo en La Sexta, a alguien se le ocurre darle el nombre de este deportista a un producto financiero y aprovechar el incidente para promocionarlo con el claim "¿por qué se desmayó Lopetegui?"

Ahora la agencia Ruiz Nicoli Líneas, , a voz de "¿Qué pasó en un edificio emblemático de Madrid?" hace lo propio involucrando a una marca de alimentación en el incendio del Windsor.

Forever Young

Seat Ibiza emociona en su nueva campaña.
Como en más de una ocasión el tema musical se convierte en la parte fundamental del spot.
Qué temazo! A mi (que todavía me considero bastante "young") también me recorre el cuerpo un hormigueo al ver esos chavales dibujando "eses" con su skate, tan libres y despreocupados...
Sin embargo, Víctor Gil, en el blog de anuncios, me abrió los ojos al descubrir que el videoclip de la canción es practicamente igual al anuncio!!
Aún va a tener razón José Luís Ornelas, cuando en una ponencia el pasado lunes dijo que, "la creatividad está en la información".
Por cierto, de las mejores ponencias que he tenido el placer de escuchar en el Curso Superior de Medios

Animal de costumbres

Desde el "Yo soy aquel negrito, del África tropicla...", hasta el "Esto no se toca, mira, con eso no se juega, dale,..." pasando por el "Teeeengo gambas, tengo choquitos, tengo tortilla, tengo jamón...", si hay algo que claro es que lo anuncios "musicales" no pasan de moda. Los jingles gustan.
Aunque con la consiguiente evolución, los anuncios con cancioncillas pegadizas siguen teniendo éxito, y están más presentes que nunca.
Y es que aunque no lo queramos, ciertas músicas publicitarias se introducen en nuestros cerebros cual gusano en manzana, y por más que nos esforcemos no podemos obviarlas.
La fórmula musical, si además de pegadiza (o pegajosa), cómica, tiene el recuerdo asegurado.

Shackleton, los putos amos.

No sé si es cosa mía (aunque está claro que no soy la única que lo pienso) pero la publicidad en tv está en decadencia. Algo lógico si pensamos en los bajos presupuestos publicitarios, consecuencia de la CRISIS (si algo ha aumentado su notoriedad con respecto al año pasado seguro que ha sido esta palabra).
Sin embargo, en estos contextos la creatividad saca sus armas y nos muestra trabajos que realmente nos llegan (más allá del medio televisivo). A mí por lo menos me ha pasado esto con la campaña que la agencia Shackleton ha lanzado con motivo de las pasadas fiestas navideñas.
Han organizado la Fiesta de despedida de Bush que, por si hay algún despistado, deja la Casa Blanca el 19 de este mes. Desde la web te facilitan todo el material necesario para crear tu propia fiesta de despedida (promocional, cotillón, música, todo!).
Abajo algunos minispots que han creado con motivo de la campaña.

Regreso al futuro

No es ficción.
Es Google.

En EEUU ya puedes hacerte una campaña de publicidad a la carta y escoger cuándo y en qué cadena quieres colocar tu anuncio. A través de un AdServer, el, al que a partir de ahora llamaré "todopoderoso" Google, es capaz de gestinar publicidad en la televisión digital.
Pero no solo eso, sino que te ofrece distintas creatividades y libertad para escoger horario y cadena.
Con un tutorial de apenas 5min(!!) aprendes a hacer tu propia campaña.
¿Dónde quedarán los años de carrera universitaria, los años de becario, las agencias, los creativos, los de medios,los de cuentas...?

Esta claro que el "todopoderoso"está cada vez más presente en la publicidad por no hablar se su ya omnipresencia en la publicidad de Internet.

Pero, ¿supone realmente esto una amenaza para el negocio de la publicidad?
Desde mi punto de vista, el negocio de la publicidad tiene demasiados años y demasiados intereses como para verse amenazado.
Lo que sí debe es ir tomando nota, y evolucionar con rapidez en temas de nueva publicidad.

¿Porque ha de suponer una amenaza y no una oportunidad?
Un nuevo mundo para explorar y explotar

¿Cuánto tiempo hace que no te pasa nada?

Miravete de la Sierra; el pueblo en el que nunca pasa nada.

Buenísimo ejemplo del poder de Internet y nuevas formas de hacer publicidad, además de un derroche de creatividad.

Por cierto, nace como investigación...















hei, participad en el 1º Open Internacional de Ordeño de Cabras!!

Habla pueblo, habla

¿Cúal es el verdadero poder del consumidor en la actual publicidad?
¿Una publicidad hecha a la carta es más tolerante o por el contrario más intrusiva y persuasora?
Me hago este tipo de preguntas tras ver la nueva campaña de Antena 3 para crear la Campaña de Otoño de Antena 3 (si, si, has leido bien...una campaña para crear otra campaña).
Se trata de Cuéntaselo a Olmedo, donde la "Voz de Antena 3" pide "ayuda" a los telespectadores para que den ideas para la nueva campaña de otoño.
A través de una campaña integrada, que parece ser lo que más éxito tiene últimamente, con un spot de televisión dan a conocer la posibilidad de proponer ideas a través del blog.
Lo que se conoce como Contenido Creado por el Consumidor en su máximo esplendor.
Si bien antes los publicistas intentaban adivinar lo que le gusta a la gente a través de estudios, investigaciones, corazonadas... cada vez es más normal, y quizás mas franco, preguntárselo directamente.
Y sorprendentemente a la gente le gusta!! anda que no hay "creativos" y "artistas" en los vagones del metro, con ganas de contar sus ideas a quien este dispuesto a escucharlas.
Y tengo que decir que algunas de las que he leído son bastante buenas.
Aparentemente las dos partes salen ganando, publicistas y anunciantes ganan más y el consumidor ve lo que quiere ver, pero...¿es el consumidor consciente de la finalidad última de estas acciones?...Creo que si,
aunque no dejo de preguntarme...Hasta dónde llega esta supuesta libertad?

Joyas de verano

El período estival por su inherente ocioso y fiestero permite que alcancen su máxima plenitud dos míticas acciones comunicacionales: los carteles de las orquestas y los objetos promocionales de bebidas alcohólicas.

El cartel, clásico pero efectivo, es el principal soporte publicitario de las orquestas, tanto que han desarrollado su propia estética identificatoria. Nunca falta la foto de todos y cada uno de sus integrantes, con sus mejores galas y esos degradados que inspiran las luces del espectáculo. Al igual que los anuncios de helados o el olor a Nivea, los carteles de las orquestas son señales de que el sol ha llegado.

Si las orquestas son el aliado perfecto de las fiestas de pueblo, lo mismo sucede con las fiestas de bebidas alcohólicas a las discotecas.

Raro es el fin de semana veraniego en el que no hay fiesta de “algo” en una discoteca, con fantásticos obsequios por consumir más alcohol del que debieras.

Pero he notado que las cosas han cambiado.

Como regalo promocional, lo primero que se nos vendría a la cabeza hace unos años, sería una camiseta gigante, de color blanco-transparente, con la marca cubriendo el torso, de esas que pasan directamente al estado de pijama, sin pasar por las otras fases camisetiles.

De un tiempo a esta parte me he visto gratamente sorprendida por camisetas más que ponibles, con diseños bonitos, buenos tejidos y discretos logos, carteras que no se rompen y mochilas a la última.

Desde mi punto de vista, una inteligente estrategia que hace que el consumidor luzca saleroso y sin avergonzarse la imagen de la marca.

Simplemente genial

El "Be Water my friend" quedará en nuestros sentidos por los siglos de los siglos y
SCPF ha estado a la altura con la celebración de El Premio a la Eficacia 2007 recibido por el anuncio de BMW. Lo hicieron, nada más ni nada menos, que con un video en Youtube. El video más sencillo del mundo.
Nota: esto ya tiene un tiempecillo, unos 8 meses, pero lo pongo por si aún hay alguien que no lo ha visto y porque me he acordado de él y me gusta mucho.
2º Nota: Enhorabuena a SCPF por los recientes premios obtenidos por el anuncio de IKEA
A ver quien se atreve a decir ahora que no hace cosas buenas porque no tiene tiempo ni dinero!!

Lolas

El pasado día 2 de Junio terminó el plazo para participar en el concurso "Lola" de Coca-Cola y las versiones ganadoras ya se están emitiendo en TV.
Con una campaña integrada de publicidad interactiva, Coca-cola ha conseguido que el pegadizo Lola, la la la la, Lola, la la la Lola resuene (sin posibilidad de evitarlo) en las mentes de los expuestos consumidores.
Ante la afluencia de "Loleros", aunque ya no vayan a salir en TV, se ha dejado abierta la posibilidad de seguir subiendo las versiones a la web de Coca-Cola.

Por su parte muchos han decidido acudir directamente a Youtube,

que está inundado de las más disparatadas versiones de Lola.

Aquí dejo una bastante original que además forma parte de los ganadores del concurso!

Amapolas

El proyecto de Kenzo Parfums “Una flor en la ciudad: la amapola viajera” llegó ayer a Madrid inundando los lugares más emblemáticos de campos de amapolas rojas. Las flores se concentraron principalmente en la Plaza del Museo Reina Sofía y en la Calle Serrano donde se regalaba una flor a todo el que se acercase.

Campo de amapolas de Kenzo en Madrid- BERNABÉ CORDON

Esta iniciativa nació a mediados de los 90 en París y desde entonces los campos de amapolas ha coloreado plazas en ciudades de todo el mundo, desde Singapour hasta Viena y desde Buenos Aires hasta Moscú.

Pero Kenzo sabe que las cosas están cambiando y este año sus amapolas han emprendido un nuevo y paralelo viaje en la web. A través de www.flowerbyyou.com , se ha lanzado una inciativa para "sembrar amapolas" por el mundo. Se trata de que cada usuario suba un fotografía digital con amapolas rojas y la sembre en el lugar del mundo donde la realizaó. Además, al final se premian las mejores obras.

La iniciativa ha tenido una gran repercusión y cuando le ha tocado el turno a Madrid, ha sido nombrada por las ediciones digitales de El País y El Mundo, diarios gratuitos, webs de moda y belleza y numerosos blogs.

He aquí un claro ejemplo de nueva publicidad, una campaña integrada que no sólo no molesta, sino que gusta al público.