Antes cuando...

había fiestas cada vez que se ganaba una cuenta
había fiestas en las que sorteaban coches
había fiestas que duraban un fin de semana en Amsterdam, o NY o París
había fiestas en las que cada uno salía con un móvil nuevo
había fiestas en Sanse
había fiestas

antes, cuando las agencias iban bien, los publicitarios trabajaban hasta las tantas y después se iban de fiesta

antes, cuando las agencias ganaban dinero, los publicitarios también y todos ganaban en entusiasmo

Ésta es una profesión de ilusiones. Era.

Ahora es más de ilusos.

O de matados. O de los que sabemos que esto es sólo un trabajo y no esperamos que nos den una galletita con forma de hueso cada vez que hacemos algo bien.

Con ilusión se consiguen muchas cosas (como dice Rafa Soto en el primer número de la revista Yorokobu), pero de ilusión no se vive.
De los padres sí.

Recogiendo los F.R.U.T.O.S.

Recordáis aquel Madrid 25/11/08? Pues he vuelto (a Madrid, no al 25 de noviembre, que de momento sólo se puede viajar en el espacio).
En realidad hace ya una semana y media que estoy por aquí, de becaria en BeRepublic, agencia interactiva.
Y después de este mini-período "laboral" mi vocabulario se ha enriquecido sustancialmente (me salen las pedanterías por los cuatro costados). Es lo que tiene el marketing que más que una disciplina parece una lengua (en otro post ya hemos hablado del tema).

Aquí va un glosario de supervivencia para adentrarse en el oscuro y "acrónimo" mundo del marketing por internet.

CPC, CPM, CPL y CPA (formas de medición del coste de un anuncio on-line)

CPC (coste por click). El anunciante paga por cada click que se haga en su banner.
CPM (coste por mil banners). Es lo más parecido a la inserción en medios escritos, hay un precio establecido.
CPL (coste por lead o registro). El banner enlaza a un formulario y el anunciante paga por cada persona que lo cumplimente con sus datos. El coste depende de los campos que tenga el formulario.
CPA (coste por acción). Cada vez que una persona compre (o realice la acción previamente establecida, por ejemplo, pedir una consulta si se trata de un servicio médico) el anunciante tiente que pagar una cantidad que suele ser proporcional al precio del producto/servicio anunciado.

CTR (Click through rate). Es un medidor de la eficacia que tiene una campaña (sobre todo del tipo CPC). Se calcula a partir de la división del número de clicks (veces que alguien ha clickado en el banner) entre el número de impresiones (veces que es visto).

CRM (Customer Relationship Management). Básicamente consiste en la administración/optimización de BBDD (bases de datos) para mantener relaciones directas con los clientes. Puede englobarse dentro del marketing directo.

SEO, SEM
SEO (Search engine optimization). Son las técnicas que se realizan para conseguir un buen posicionamiento en buscadores.

SEM (Search engine marketing). Consiste en promover una website a través principalmente del patrocinio de posiciones privilegiadas en buscadores.

Y esto no me lo estoy inventando, José Linares utiliza alguno de estos términos en este interesante post.

Becari@s: Receta para innovar

Cogemos los clichés que podamos sobre la juventud actual:
-un mundo laboral precario (concretizado en la figura del Becari@)

-internet

-consumo rápido

-famosetes

-sexo, fiestas y alcohol

Lo mezclamos todo y obtenemos el nuevo proyecto de Telecinco.es. Una serie en formato Short Movie hecha en exclusiva para web y móviles: Becari@s.