¿Qué han estado haciendo hasta ahora? (Episodio III)

Viene de La guerra de las galaxias (I) y Consume, pero que sea de marca (II)

Me da la sensación, pero puede que sea solamente porque últimamente veo más la tele, que las marcas, las de colores, nos están bombardeando más que nunca en los cortes publicitarios. En este sentido podríamos diferenciar dos tipos de spots, los que reaccionan ante las marcas blancas y ofrecen argumentos objetivos sobre porqué su marca es mejor y los que no lo hacen.

Supongo que, por culpa de la crisis, estamos en otro nivel de la pirámide de Maslow y que en lugar de vender pertenencia, satisfacción o prestigio es hora de vendernos beneficios relacionados con nuestra salud (2º nivel) o incluso con las necesidades primarias. Estamos hablando de un gran salto en esta pirámide y eso puede demostrar dos cosas: 1. que la cosa está fatal, aunque aparentemente no se note tanto, 2. que las grandes marcas actúan a lo desesperado y con miedo y por ello reculan y que el incremento en el consumo de marcas blancas se debe a que hoy en día existen otras prioridades y preferimos ahorrarnos 1euro en el yogur y gastárnoslo en una cañita porque cada vez hay más singles que no tienen hijos a los que ofrecerles lo mejor.
Y yo me pregunto una cosa, ¿qué han estado haciendo hasta ahora las grandes marcas? Y por supuesto, ¿qué han estado haciendo sus respectivos departamentos de marketing y las agencias publicitarias que trabajaban para ellos? Si el trabajo comunicativo estuviese funcionando no tendrían que venir ahora los de Ariel a decirnos lo que nos decían en los años 60 "que lo barato sale caro y que quita las manchas incluso en agua fría", ni Dove olvidar su "belleza natural" y recordarnos que su gel lleva un cuarto de leche hidratante, que yo no sé cómo será ese cuarto, pero yo pago casi 300euros por uno en Madrid así que estaría dispuesta a mudarme. Y para leche, la de Pascual, que la uperiza como nadie (pero, ¿esto no lo llevan haciendo desde que la leche viene del brick y no de la vaca?). Este post analiza el caso concreto de leche Pascual y me parece muy interesante.

Que la crisis haya favorecido a las marcas blancas no lo dudo, pero las marcas de primera línea deberían haberlo previsto y actuar en torno a una estrategia, intentar ganarse a los nuevos públicos y adelantarse a las necesidades del consumidor. Además de seguir ofreciendo la mejor calidad, claro está.
Si en lugar de estar haciendo caja nos preocupásemos más de escuchar al consumidor (si es que siempre es lo mismo, escuchar al consumidor) no nos encontraríamos así de empantanados.

PD: "Cómprame Ahora" no produce para otras marcas, aunque estaríamos dispuestas a hacerlo (tras acuerdo económico). Y digo yo, en ese caso no seríamos una marca blanca, seríamos un negro. Qué cosas.

Consume, pero que sea de marca. (Episodio II)

Viene de La guerra de las galaxias (Episodio I).

Sobran las palabras. El consumidor tendrá la última (aunque esto parece que no lo saben las televisiones).

Para el que le interese profundizar más en el tema este artículo que explica los porqués de esta oleada de spots de colores.

La Guerra de las Galaxias (Episodio I)

Ya ha empezado! y es que se veía venir...
Las marcas blancas han empezado a hacer publicidad de sí mismas como Marca, no como distribuidor. Y tengo que decir que una publicidad bastante buena y convincente (aunque basada en factores "poco" reales....




El caso es que a las Marcas (de colores?, se podría decir) les está empezando a entrar la mala, entre tanta crisisy el poder que están adquiriendo los distribuidores y no han tardado en contraatacar.
Ha sido Publiespaña quien ha lanzado ya una campaña bajo el claim "Consume marca, ganamos todos".




Esta campaña me resulta vacía; utiliza metáforas poco acertadas para mi gusto y acaba con un euro!!! (será que aún no se han enterado de que estamos en crisis, y que la gente no quiere oir hablar de dinero, a no ser que sea de ingreso en la cuenta; y no es el caso)

Personalmente y paradojicamente me parece mucho mejor la publicidad de las Blancas.

La guerra ha empezado y van Blancas-1 Colores-0.