Bag-Aje

Cuesta reconocerlo y a veces lo negamos, creyendo realmente en nuestra originalidad, pero la mayoría de las ideas, tanto en creatividad publicitaria como en creatividad vital, no se dan por generación espontánea de nuestros superdotatos cerebros.
Todo (o casi) nos viene de algo, que hayamos visto, oído, leído, nos hayan contado... es sorprendente como en ocasiones no somos conscientes de ello y nos parece que es algo completamente inédito, hasta que viene alguien y te dice;
-ah! si! es como aquello que...!!
o
- ah! si! algo parecido ya lo he visto yo en...

El famoso "miedo al blanco" que dicen sufrir algunos creativos, no debería ser tal. Pues nada parte de un blanco y suponiendo que un creativo tiene que ser alguien que haya visto, oído y leído mucho, ese blanco debería ser un arco iris.

A veces las similitudes son una estrategia (ver "La Simulación: un seguro de vida"), otras un plagio encubierto (Forever Young) y otras veces simples guiños a cosas que forman parte de nuestro bagaje audiovisual (BMW "En la carretera").

El Nuevo anuncio del Ford Focus es un claro ejemplo de guiños: un banda de músicos con instrumentos azules?? a los fans de la serie "Cómo conocí a vuestra madre" nos suena de algo no?
la famosa trompa azul que Ted robó parta conquistar a Robin o la banda de musicos con todos los instrumentos azules que instrodujo destrangis en su piso con el mismo propósito.
Por cierto, es una de las mejores series que he visto (aún no la he visto toda pero estoy en ello...)

Contar historias

Yo soy de las que pienso que no se deberían hacer anuncios, sino contar historias. O por lo menos, para mí, eso es lo bonito de la publicidad. Una marca tiene algo que contar y lo comunica, de la forma que sea, porque eso da igual cuando hay una historia por detrás y si es buena mucho mejor:

Aunque la mona se vista de seda...

La publicidad es un negocio, eso lo primero, y lo segundo, una profesión. Y por mucho que la pongan en un museo, publicidad sigue siendo. De hecho, conozco a mucha gente que ha estado en algún museo (bueno, a uno) y nadie le ha confundido con una obra de arte, que se sepa.

Es cierto que la profesión publicitaria suele ser vocacional, sobre todo para los que queremos ser creativos, y también es verdad que es necesario tener talento. Verdad es que, a veces, proponemos planteamientos innovadores y muy ocasionalmente (teniendo en cuenta el volumen publicitario que manejamos) se hacen cosas realmente admirables, que mueven masas y consiguen una fuerte implicación de los públicos. Pero eso no es lo único que amamos los que, de verdad, amamos la publicidad. Los que amamos nuestro trabajo no necesitamos jactarnos constantemente acerca de lo que hacemos, nos consideramos afortunados porque hemos escogido a qué dedicarnos y lo que nos gusta es hacer nuestro trabajo lo mejor posible.

Mi padre se ha pasado toda su vida vendiendo trajes y camisas y él también ama su trabajo. Y porque lo ama hace de él algo especial y muchas veces consigue el reconocimiento de la gente que lo felicita por la ropa, los escaparates, los arreglos o la atención que les presta. Sin embargo, él vive de vender camisas. Y, como todo el mundo, aprecia los elogios y lo animan. Pero lo que le da de comer y paga la universidad de sus hijos es vender. El crudo hecho de vender, ajeno a todo romanticismo.

Si hablamos de profesiones vocacionales la primera sería la de los curas. Ellos trabajan para una empresa llamada La Iglesia que de por sí no es un negocio (aunque esto os provoque risa). Y nunca, nunca, he oído decir que el sacerdocio fuese un arte. Y no me digan que no hay que ser un poco artistas para ir ataviados con un vestido negro y que no te confundan con un travesti o una hija de Zapatero. Hay que ser artista para compartir toda tu vida con una señora y decir que cumples un voto de castidad y que nadie se plantee otra cosa distinta a que que es tu criada, la prima solterona del pueblo. Hay que tener arte para trabajar sólo los domingos, justamente el día de descanso del resto de la población (porque al resto no le queda más remedio que trabajar los demás días de la semana). Tener arte para que tu trabajo consista en predicar, es decir, decirle a la gente qué tiene que hacer, lo que está bien y lo que está mal, mientras tú te bebes una copita de vino, eso sí, bendito.

Nunca he oído que la medicina fuese un arte. Otra profesión muy vocacional y que de per se tampoco puede considerarse un negocio aunque haya gente que viva de ella. Además hace falta mucho, muchísimo talento para desarrollarla y hay casos que trascienden a los medios. Como por ejemplo el primer transplante de cara que se hizo en España y tampoco he oído que eso fuese un arte. Y mira que al médico que lo hizo no le falta creatividad.

La publicidad, señores, no es un arte. Ni los publicistas o publicitarios o lo que queramos llamarnos somos artistas. Por eso me enervo cada vez que veo iniciativas como la publicidad en el museo y se renueva el debate de si la publicidad es un arte o no.

Lo que nos pasa a los publicitarios es que nos gusta vendernos constantemente, cosa que deberíamos hacer con los productos y servicios que anunciamos y no tanto con nosotros mismos. Nos gusta ir de guays y modernillos y que nuestros amigos nos admiren. Vamos por ahí soltando el discursillo (discurso+ cursillo) de que "creemos en las ideas", "nos gusta el trabajo bien hecho", "no nos gusta poner límites a nuestra creatividad" y estamos hablando de nuestro último trabajo que es una gráfica de ofertas del Lidl. Por ello, también, me enervo cada vez que nuestros amigos nos alaban por todo lo que hacemos alimentando nuestro ego con sobrepeso mientras los demás, todos los demás, por norma, nos mortifican y califican de mierda todo lo que no han hecho ellos mismos, alguno de sus amigos o la persona que les da trabajo. 

Y no te olvides de "hacer de la sopa de tomate algo emocionante"

Que me perdone Luis López de Ochoa por citar su último post en la revista Anuncios. Pero es que me recordó al libro que estoy leyendo, En la carretera de Jack Kerouac que muy generosamente me ha prestado Andrea tras prometerme en la pasada feria del libro que así lo haría cuando caímos (cayó ella, yo la apoyé, hubiese caído pero ando muy mal de cash últimamente, creo recordar que desde el 84, pero bueno, eso es otro tema) ante los ineludibles argumentos del librero que nos lo supo vender. Andrea le preguntó si era el del anuncio y el susodicho individuo de la caseta nos dijo que sí y, claro, como fanático de la obra de Kerouac menospreció el spot (obviamente) que se apropia de un mensaje que no tiene nada que ver con BMW. Pero bueno, el anuncio me hubiese gustado si lo hubiese visto antes de leer el libro. Así que, para los que todavía no hayáis leído el libro os dejo el anuncio para que lo veáis, si es que no lo habéis visto (cómo se nota que llevo unos meses en Madrid que ya domino los tiempos compuestos).



Aunque lo parezca este artículo no tiene nada que ver con spots, ni con BMWs, ni con ferias del libro. Pero sí tiene mucho que ver con gente que se desvive por hacer anuncios, que se emociona por conducir (o por ir de copiloto, o hacer autostop, o dormir en cualquier rincón y no llevar ni un duro en el bolsillo o por lo que sea) y con libreros que se entusiasman con su profesión. Tiene que ver con la gente que está loca "porque la única gente que me interesa es la que está loca, la que está loca por vivir, por hablar, ávida de todas las cosas a un tiempo, la gente que jamás bosteza o dice un lugar común..., sino que arde, arde, arde como candelas romanas en medio de la noche" (estracto literal del libro de Kerouac).
Sólo me queda decir, emociónate tú también, tú que puedes.

¿Qué han estado haciendo hasta ahora? (Episodio III)

Viene de La guerra de las galaxias (I) y Consume, pero que sea de marca (II)

Me da la sensación, pero puede que sea solamente porque últimamente veo más la tele, que las marcas, las de colores, nos están bombardeando más que nunca en los cortes publicitarios. En este sentido podríamos diferenciar dos tipos de spots, los que reaccionan ante las marcas blancas y ofrecen argumentos objetivos sobre porqué su marca es mejor y los que no lo hacen.

Supongo que, por culpa de la crisis, estamos en otro nivel de la pirámide de Maslow y que en lugar de vender pertenencia, satisfacción o prestigio es hora de vendernos beneficios relacionados con nuestra salud (2º nivel) o incluso con las necesidades primarias. Estamos hablando de un gran salto en esta pirámide y eso puede demostrar dos cosas: 1. que la cosa está fatal, aunque aparentemente no se note tanto, 2. que las grandes marcas actúan a lo desesperado y con miedo y por ello reculan y que el incremento en el consumo de marcas blancas se debe a que hoy en día existen otras prioridades y preferimos ahorrarnos 1euro en el yogur y gastárnoslo en una cañita porque cada vez hay más singles que no tienen hijos a los que ofrecerles lo mejor.
Y yo me pregunto una cosa, ¿qué han estado haciendo hasta ahora las grandes marcas? Y por supuesto, ¿qué han estado haciendo sus respectivos departamentos de marketing y las agencias publicitarias que trabajaban para ellos? Si el trabajo comunicativo estuviese funcionando no tendrían que venir ahora los de Ariel a decirnos lo que nos decían en los años 60 "que lo barato sale caro y que quita las manchas incluso en agua fría", ni Dove olvidar su "belleza natural" y recordarnos que su gel lleva un cuarto de leche hidratante, que yo no sé cómo será ese cuarto, pero yo pago casi 300euros por uno en Madrid así que estaría dispuesta a mudarme. Y para leche, la de Pascual, que la uperiza como nadie (pero, ¿esto no lo llevan haciendo desde que la leche viene del brick y no de la vaca?). Este post analiza el caso concreto de leche Pascual y me parece muy interesante.

Que la crisis haya favorecido a las marcas blancas no lo dudo, pero las marcas de primera línea deberían haberlo previsto y actuar en torno a una estrategia, intentar ganarse a los nuevos públicos y adelantarse a las necesidades del consumidor. Además de seguir ofreciendo la mejor calidad, claro está.
Si en lugar de estar haciendo caja nos preocupásemos más de escuchar al consumidor (si es que siempre es lo mismo, escuchar al consumidor) no nos encontraríamos así de empantanados.

PD: "Cómprame Ahora" no produce para otras marcas, aunque estaríamos dispuestas a hacerlo (tras acuerdo económico). Y digo yo, en ese caso no seríamos una marca blanca, seríamos un negro. Qué cosas.

AVENTUREROS DE PIPAS Y SOFÁ.

Nos gusta la aventura, añoramos la sensación de novedad, de adrenalina, de límite y de contraste. El estilo de vida urbano aplasta esas posibilidades, por eso siempre queremos salir, escapar, viajar, probar…

Solo así se explica el éxito que están teniendo los programas de viajeros-aventureros, que copan (sobre todo ahora en verano) la parrilla televisiva.

Nos encanta españoles por el mundo, madrileños por el mundo, gallegos por el mundo (y supongo que murcianos por el mundo, andaluces por el mundo, turolenses por el mundo etc.), Callejeros viajeros, “El último superviviente” (ese tío que está todo el día en Cuatro y que no hace más que comer cosas asquerosas… que se va al desierto ala! a comer bichos, que se va a la selva, ala! a comer bichos, que vicio que tiene…) y por supuesto mi preferido: el Gran Jesús Calleja en Desafío Extremo, que aunque en verano tengamos que conformarnos con las reposiciones, siempre es un espectáculo verlo bebido en medio del Nepal.

Desde el punto de vista de una publicista hay que aprovechar el tirón, venga a anunciar viajes, tiendas de campaña, safaris, cursos de inglés…

Y desde el punto de vista de un persona de a pie (que en el fondo tb lo soy…) me pregunto cómo podemos soportar tanta presión desde el sofá. Cada vez que veo Desafío Extremo me entran unas ganas locas de coger mi mochila y salir por la puerta a vivir aventuras increíbles, conocer nuevas culturas, a ponerme al límite, sin embargo , mi límite está en que al día siguiente hay que madrugar, así que como mucho me como una pizza “hawaiana” y un yogur “griego”, y pa’la cama soñar, y si tengo suerte será con Calleja en una montaña del Tíbet :)

Vótame, si quieres

Ya están subidas todas las piezas presentadas al certamen "un dedo de espuma, dos dedos de frente", entre ellas, mi propia gráfica (sí, esta que veis aquí arriba).
La participación este año ha sido arrolladora así que está la cosa muy complicada. De todas formas, todavía no está todo el pescado vendido y si estás leyendo esto es poque estás un pelín aburrido. Puede que las nubes te hayan desmotivado para acercarte hasta la playa, puede que vivas en Madrid y lo que te desmotiva es recorrer cientos de km para darte un baño en la costa, puede que los chuliboys te den pánico o que, simplemente, no te guste llenarte de arenas hasta el oído interno, bañarte en un agua helada, chupar calor, escuchar niños gritones y que lleves un poco mal lo de depilarte las ingles.
Sea por la razón que sea te ofrezco 3 minutos de diversión sin mesura, exactamente el tiempo que te llevará registrarte y votar mi gráfica.
Si lo tuyo es aburrimiento crónico y ociosidad con límite tendiendo al infinito puedes hacer lo mismo cada día y mejorar mi ranking.
GRACIAS

la nueva "movida" madrileña

desde que estoy en madrid, hace ya casi dos años, me he dado cuenta de que la capital sigue estando presente en los proyectos de vida de "jóvenes artistas".
Y esq en este tiempo me visto rodeada de muchos "proyectos de" "artistas": actores, directores, escritores, músicos, maquilladores, diseñadores, fotógrafos y por supuesto creativos publicitarios.
unos vienen, otros se van y algunos vuelven... casi nadie es de aquí y la vida en la capital no siempre se deja permitir.
gente que viene a probar suerte y sobre todo a buscar experiencias y contactos...
puede q contínue (aunq submarinamente) el flujo de la movida de los 80. y digo el flujo y no el espíritu.
puede q esto sea una especie de movida aunq con mucha menos pasión y mucha más resignación.
entre lo tremendamente sensatos que somos y la perra crisis económica que nos ha tocado, dejamos q las cosas sucedan sin pedalear demasiado.
pero a diferencia de muchos compañeros de generación el habernos movido y arriesgado por lo que queremos aviva nuestro espíritu de juventud...
aunq a veces muy hostil, madrid sigue llena de oportunidades y sobre todo de gente para conocer, y creo que pasar aqui algún período de nuestra vida enriquece nuestro mente y hace fuerte nuestro espíritu.
desde aqui lanzo un mensaje de aliento a todos los "proyectos de" que lo intentan y lo han intentado y con los que espero encontrarme en un futuro profesional.
ajuuuu! ajuuu! ajuuu!